电商价格战：市场才是最终的裁判

　　京东约战，苏宁应战，囯美当当参战……一场据称为“中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战”昨天热闹开打，网络上观者如云、口水漫天，真可谓噱头十足、赚尽眼球。

　　自电子商务兴起，价格战就一直不断，这回是否为“终极战”还言之尚早；但有不少人一看到那架势就给吓蒙了。开战未几，有人惊呼：一流企业家们都投入价格血拼赢得市场！消费者只以价格为准绳洗牌服务商！有人预言：一旦硝烟散尽，那些获得市场垄断地位的胜利者就会开始提高价格，弥补亏损；那些支持这场战争的风险投资者就会要求公司赚钱，以收回投资；但最终的买单者将仍然是消费者。

　　真的那么可怕？且不说如此危言无视市场经济的基本法则、颠覆价格理论的基本常识，就看历史事实便可证伪：家电的价格战结果如何？没有结果，价格战一直还在打；谁是胜利者？也没有，只有产品不断推陈出新和价格不断走低。再看看沃尔玛，低价战略几乎横扫美国的小商小贩，甚至小型超市，早已成为零售市场的垄断者。沃尔玛“开始提高价格弥补亏损”了吗？至今没有！

　　道理其实很简单：在一个开放的市场，只要有厂商凭借垄断地位提高价格，试图攫取超额利润，就会有竞争者进入市场展开价格战，提价的厂商要么减价应战，要么被竞争者淘汰这就是市场的逻辑。

　　价格是市场的基石，定价权是厂商的基本权利，侵害或剥夺厂商的定价权，就是动摇市场基石、侵犯厂商权利。迄今为止，加入“电商价格战”的都不是国有企业，但奇怪的是，有人却以各种理由明里暗里呼吁公权力介入。比如，有人提出“参战观战法律指南”，拿出《反不正当竞争法》和《反垄断法》来瞎掺和。京东声言“零毛利”打价格战，根本就不涉及“以低于成本的价格倾销”，又何来“不正当竞争”和“反垄断”？

　　也有人直截了当地呼吁：中国的反不正当竞争机构一定要出手。这种呼吁于理何在？于法何在？提出这种呼吁的人，其实暗含着一个前提：公权力凌驾于市场之上，无理无法也得出手；官员们一定会比电商们更了解市场、对市场发展更有远见。果真如此，还要市场干什么？还要电商干什么？就让官员来决定生产什么销售什好了，那绝对可以消除“市场的丛林法则”。

　　其实，这次“电商价格战”有极为复杂的市场背景和利益冲突，也有极为复杂的市场策略和厂商博弈。当中既有电商之间争抢市场份额，又有电商集体挤压实体门店份额；既有电商哗众取宠的营销手法，又有电商老板们的“江湖恩怨”……别说什么经济学的研究员、博士，就是市场中人也未必能弄个一清二楚。当局者未必迷，旁观者也未必清。如今战事初开，还是稍安勿躁，且听下回分解吧！

　　伊 歌 (来源：羊城晚报)