一周围观:“国五液”市场遇冷 可口可乐拒兑赠饮(组图)

　　编者按：中国互联网流行一个关键词叫“围观”。所谓围观并非袖手旁观，亦非简单关注，而是从观察者的角度进行审视，让所有不合常理之现象在围观下无所遁形中新网财经中心发起的“公司围观”便旨在此。通过媒体、网民和专家的力量，持续围观各行各业的公司百态，求证企业发展中的各种质疑，力求从围观反映公司实质，给关联方、利益方和责任方以本源真貌。

　　中新网9月15日电 财经频道综合报道，中秋国庆双节临近，衣食领域的风吹草动都引人注目。“国酒茅台”的风波尚未平息，五粮液旗下号称超高端的“国五液”又被曝出市场遇冷。李宁在香港的唯一分店日前结业；今麦郎涉嫌篡改产品生产日期；可口可乐拒兑赠饮瓶盖；统一面桶底部现2条活虫，厂家却坚称不属质量问题。一周围观邀您回顾公司风云。

　　9月14日 中新网：五粮液高端酒国五液市场遇冷 经销商迟疑是否进货

　　五粮液的 “国字头”白酒“国五液”开始在全国范围内推广。尽管这款被五粮液定位为该集团旗下“超高端”产品的白酒上市已三个月有余，但在市面上仍难觅其踪。而另一方面，许多五粮液官方专卖店甚至旗舰店在提起这款酒时也表现迟疑，称需观望市场反应再考虑是否跟进这款产品。

　　9月11日，在贵阳举行的“第二届中国国际酒类博览会”上，五粮液集团董事长唐桥表示，他不赞同茅台申请“国酒”商标。据《广州日报》9月11日报道，唐桥在会上表示，五粮液从没想过去申请国酒，因为“这会损害同行的利益”。

　　然而尽管唐桥称五粮液从未计划申请国酒，也表示“一个企业带国字号，另外一个企业要去申请，这样就会乱套”，五粮液却始终没有放松推出自己“国字头”产品的脚步。从之前推出的“五粮液国宾酒”到今年6月推出的“国五液”，五粮液对“国字头”的热情程度并不逊于茅台。而且有意思的是，在国五液官方网站的产品介绍页面上还有这样一段说明文字“ 国五液是五粮液股份有限公司打造的一款尊贵、沉稳、浑厚的稀世佳酿。是继国酒茅台、国窖1573之后又一"国字号"高端白酒，标志着中国高端白酒的风格及品味与中国传统文化已紧密相融”，相当于变相承认了茅台的“国酒”称号。

　　对于“国五液”而言，其目前面临的难题是目前表现清淡的酒类市场，以及如何取得经销商的认可。知名酒类营销专家肖竹青在接受中新网财经频道采访时指出：“一个酒类品牌从新品发布，到能在主要市场中买到，至少需要3个月左右的时间。而这一品牌要变成被消费者接受的知名品牌，则至少需要2年时间，这期间要经过品鉴会、广告宣传、市场沉淀等一系列过程。”

　　国五液从今年6月9日正式发布至今刚好三月有余。然而根据中新网财经频道在北京地区的调查，截至发稿时，大部分商超和烟酒专卖店均无此款酒销售，甚至一些五粮液旗舰专卖店也表示还在观望是否要上货销售这款产品。

　　根据国五液官方网站消息，8月24日，国五液开始正式在京津冀地区上市，先期将在五粮液部分位于北京的授权专卖店开始销售，再向河北张家口、天津等地扩展。根据五粮液集团官网公布的北京地区五粮液专卖旗舰店电话，中新网财经频道记者随机致电其中7家店面。除两家旗舰店电话未能拨通外，剩下的5家五粮液旗舰店中，只有一家位于丰台的专卖店在销售“国五液”，甚至有旗舰店工作人员直言，是否跟进“国五液”，还需观望一下市场反应。

　　一家位于朝阳区的五粮液专卖(旗舰店)工作人员对记者表示，虽然作为五粮液的旗舰店，但是他们暂时还没有考虑做这款酒。“因为它是刚出的，我们也需要选做哪几款酒。订不订货我们也需要观望一下市场，因为今年整个酒市也不是太好，我们也想观望一下，再看一看。”


　　日前，李宁公司方面证实，旗下的香港尖沙咀分店已于本月初结业。据悉，目前海外业务在李宁总收入中占比约1%，李宁称发展核心在内地市场，将以“风险可控”方式探索国际市场。

　　该分店是李宁公司在香港的唯一一家分店，于2009年10月落户，当时签约2年，月租约45万港元。有媒体报道，李宁公司于去年租约期满后已续约，租金加至逾70万港元，但并没有续签长约，业主或租客预留2个月通知期即可离场。

　　李宁公司表示，海外市场毕竟有很多情况和内地市场不一样，公司正处在探索阶段，也是学习的过程，将会以风险可控、成本可控的方式进行探索。

　　李宁公司公布的半年报显示，今年上半年集团收入减少9.5%至人民币38.8亿元。净利润同比减少84.9%至人民币4430万元。同时，今年上半年李宁公司根据以店铺盈利及节约成本为原则所进行的评估结果，对店铺进行结构性调整并关闭了1200间低效店。截至今年6月30日，李宁牌常规店、旗舰店、工厂店及折扣店的店铺数量达7303间，较2011年12月31日净减少952间。