一周围观:“国五液”市场遇冷 可口可乐拒兑赠饮(组图)

　　编者按：中国互联网流行一个关键词叫“围观”。所谓围观并非袖手旁观，亦非简单关注，而是从观察者的角度进行审视，让所有不合常理之现象在围观下无所遁形中新网财经中心发起的“公司围观”便旨在此。通过媒体、网民和专家的力量，持续围观各行各业的公司百态，求证企业发展中的各种质疑，力求从围观反映公司实质，给关联方、利益方和责任方以本源真貌。

　　中新网9月15日电 财经频道综合报道，中秋国庆双节临近，衣食领域的风吹草动都引人注目。“国酒茅台”的风波尚未平息，五粮液旗下号称超高端的“国五液”又被曝出市场遇冷。李宁在香港的唯一分店日前结业；今麦郎涉嫌篡改产品生产日期；可口可乐拒兑赠饮瓶盖；统一面桶底部现2条活虫，厂家却坚称不属质量问题。一周围观邀您回顾公司风云。

　　9月14日 中新网：五粮液高端酒国五液市场遇冷 经销商迟疑是否进货

　　五粮液的 “国字头”白酒“国五液”开始在全国范围内推广。尽管这款被五粮液定位为该集团旗下“超高端”产品的白酒上市已三个月有余，但在市面上仍难觅其踪。而另一方面，许多五粮液官方专卖店甚至旗舰店在提起这款酒时也表现迟疑，称需观望市场反应再考虑是否跟进这款产品。

　　9月11日，在贵阳举行的“第二届中国国际酒类博览会”上，五粮液集团董事长唐桥表示，他不赞同茅台申请“国酒”商标。据《广州日报》9月11日报道，唐桥在会上表示，五粮液从没想过去申请国酒，因为“这会损害同行的利益”。

　　然而尽管唐桥称五粮液从未计划申请国酒，也表示“一个企业带国字号，另外一个企业要去申请，这样就会乱套”，五粮液却始终没有放松推出自己“国字头”产品的脚步。从之前推出的“五粮液国宾酒”到今年6月推出的“国五液”，五粮液对“国字头”的热情程度并不逊于茅台。而且有意思的是，在国五液官方网站的产品介绍页面上还有这样一段说明文字“ 国五液是五粮液股份有限公司打造的一款尊贵、沉稳、浑厚的稀世佳酿。是继国酒茅台、国窖1573之后又一"国字号"高端白酒，标志着中国高端白酒的风格及品味与中国传统文化已紧密相融”，相当于变相承认了茅台的“国酒”称号。

　　对于“国五液”而言，其目前面临的难题是目前表现清淡的酒类市场，以及如何取得经销商的认可。知名酒类营销专家肖竹青在接受中新网财经频道采访时指出：“一个酒类品牌从新品发布，到能在主要市场中买到，至少需要3个月左右的时间。而这一品牌要变成被消费者接受的知名品牌，则至少需要2年时间，这期间要经过品鉴会、广告宣传、市场沉淀等一系列过程。”

　　国五液从今年6月9日正式发布至今刚好三月有余。然而根据中新网财经频道在北京地区的调查，截至发稿时，大部分商超和烟酒专卖店均无此款酒销售，甚至一些五粮液旗舰专卖店也表示还在观望是否要上货销售这款产品。

　　根据国五液官方网站消息，8月24日，国五液开始正式在京津冀地区上市，先期将在五粮液部分位于北京的授权专卖店开始销售，再向河北张家口、天津等地扩展。根据五粮液集团官网公布的北京地区五粮液专卖旗舰店电话，中新网财经频道记者随机致电其中7家店面。除两家旗舰店电话未能拨通外，剩下的5家五粮液旗舰店中，只有一家位于丰台的专卖店在销售“国五液”，甚至有旗舰店工作人员直言，是否跟进“国五液”，还需观望一下市场反应。

　　一家位于朝阳区的五粮液专卖(旗舰店)工作人员对记者表示，虽然作为五粮液的旗舰店，但是他们暂时还没有考虑做这款酒。“因为它是刚出的，我们也需要选做哪几款酒。订不订货我们也需要观望一下市场，因为今年整个酒市也不是太好，我们也想观望一下，再看一看。”


　　日前，李宁公司方面证实，旗下的香港尖沙咀分店已于本月初结业。据悉，目前海外业务在李宁总收入中占比约1%，李宁称发展核心在内地市场，将以“风险可控”方式探索国际市场。

　　该分店是李宁公司在香港的唯一一家分店，于2009年10月落户，当时签约2年，月租约45万港元。有媒体报道，李宁公司于去年租约期满后已续约，租金加至逾70万港元，但并没有续签长约，业主或租客预留2个月通知期即可离场。

　　李宁公司表示，海外市场毕竟有很多情况和内地市场不一样，公司正处在探索阶段，也是学习的过程，将会以风险可控、成本可控的方式进行探索。

　　李宁公司公布的半年报显示，今年上半年集团收入减少9.5%至人民币38.8亿元。净利润同比减少84.9%至人民币4430万元。同时，今年上半年李宁公司根据以店铺盈利及节约成本为原则所进行的评估结果，对店铺进行结构性调整并关闭了1200间低效店。截至今年6月30日，李宁牌常规店、旗舰店、工厂店及折扣店的店铺数量达7303间，较2011年12月31日净减少952间。


　　继前不久的酸价超标风波后，近日今麦郎再被曝光涉嫌篡改产品生产日期。一款2010 年9 月29 日已过期的产品被改成2012 年6 月28 日生产，足足“穿越”了两年。有业内人士表示，这或许与产品销售下滑库存压力过大有关。

　　有媒体报道，沈阳市工商局日前查处了一个涉嫌篡改生产日期的窝点，沈阳华龙商贸有限公司涉嫌篡改大量今麦郎产品的生产日期。成堆的箱装方便面上贴着写有“超市返货”的白纸，一款生产日期为2010 年9 月29 日已经过保质期的产品， 却被改成了2012 年6 月28 日生产。华龙商贸有限公司销售经理承认存在篡改日期的事实，公司销售人员表示，主要改的是小“东三福” (今麦郎系列产品)，还有部分“手打鸡蛋面”。

　　执法人员介绍，这些过期的挂面是通过更换外包装的方式直接更改生产日期，而方便面则是将外包装原生产日期处理掉，再重新印上新的日期。在进一步检查中，执法人员还查获了不少印有“2012 年6 月28 日”的“手打鸡蛋面”外包装纸，还有部分用于涂改日期的工具。

　　今麦郎新闻发言人侯兴福在接受记者采访时表示，修改日期是经销商所为，目前公司法务部门正在处理此事， 具体情况等他找到法务部电话后回复。但截至记者发稿，侯兴福再未接听电话。


　　“如瓶盖内印有"送壹罐可口可乐330毫升汽水"的字样，即可获赠可口可乐330毫升汽水壹罐，中奖者需携带中奖瓶盖前往指定兑奖点兑奖。”此前，可口可乐(广西)饮料有限公司(以下简称可口可乐公司)在媒体上刊登广告如是说。

　　然而，让租住在南宁市北湖路尾的贺先生郁闷的是，几个月来，他收集的10多万个可兑奖瓶盖，在要求兑换时却遭到了拒绝。为此，他垫付给工人的12万元资金，很可能就要打水漂了。

　　贺先生从今年3月中旬开始，像往年一样，召集工人回收清捡可“揭盖赢奖”的可口可乐瓶盖。贺先生说：“这些回收来的瓶盖都是可以兑奖的，现在已经有10多万个了。”他说，按照往年的情况，在兑奖日期截止前，只要给可口可乐公司打去电话，对方就会派三四个人上门回收，并如数兑换汽水。为此，贺先生还放心垫付给工人共12万元钱。其中，8万元是“母亲的养老钱”，2万元是借来的，另外还写了2万元的欠条给工人。

　　按照贺先生的想法，届时等瓶盖都兑换了饮料，他再将饮料按登记的数量分配给工人，从而拿回自己垫付的钱。作为回报，工人则按照一定的比例退还一定数量的饮料给贺先生。

　　在可口可乐公司刊登的广告上，写明“揭盖赢奖”的兑换时间为2012年3月15日至2012年7月31日。贺先生称，在7月上旬，他就不断给公司打去电话，希望得到兑换，但“他们一直找各种理由拖延说不能兑换”。“电话我都打了100多个了，还是没有结果。”贺先生说，现在最后的兑奖日期已经过了，自己也不知如何是好。

　　9月10日上午，可口可乐广西公司的相关负责人说，“揭盖赢奖”作为公司的一种促销方式，是他们回馈消费者的行为。贺先生大批量的兑奖瓶盖是回收而来，并非正常的消费者行为，违背了公司的规定，所以不予兑换。对于贺先生所说“往年能够兑换，为何今年却不能”的情况，该负责人回应称，往年也没有与贺先生发生过大批量的“揭盖赢奖”兑换行为，如果贺先生坚称有，需要拿出相关证据。

　　南国法援律师赵明堂认为，可口可乐公司开展的“揭盖赢奖”活动，实际是一种要约行为。消费者决定在活动期间购买其产品，就有权利得到相应的兑换奖品。另外，消费者可以自己亲自去兑奖，也可以委托商家或者其他个人去兑奖。赵律师认为，可口可乐公司若对这些瓶盖的真实性有怀疑，他们有权要求司法鉴定，如果鉴定结论证明这些瓶盖是伪造，可口可乐公司可以拒绝兑换。否则，就无权拒绝兑换。


　　近日，柳先生购买了一桶统一桶装老坛酸菜面，准备拆开塑封膜食用时，发现面桶底部有两只小活虫。对此，统一方面表示，出现活虫是因为在仓储过程中存在问题，与统一方便面的品质没有关系。

　　8月22日，柳先生在一家小卖部买了一桶统一桶装老坛酸菜面，“准备撕开塑封膜时，发现在塑封膜底部有小虫在爬”。柳先生没有拆开外部塑封膜，并根据面桶上的热线电话向统一公司反映此事。次日，统一工作人员来到柳先生家了解情况，并称可赔偿柳先生10桶面，被柳先生拒绝。工作人员告诉柳先生稍后会有人给他答复，但直到9月4日也没有消息。

　　对此，统一公司销售业务经理刘伟表示，出现活虫可能是仓储环境不够整洁，导致滋生一些虫卵，而桶装面外部的塑封膜是有小孔的，这些虫卵就趁机钻进去从而发育成长。桶装面的封口是完好密封的，活虫并没有出现在面饼内，说明不是质量问题。