又是这张“美女牌”？

　　司马心

　　半月之前，我们的舆论，刚刚“炮轰”过“模特与牛”的奇事。这几天的我们，却又听到了“美女与蟹”的新闻所不同的是，前者是赤裸裸的广告，而后者，则似乎有了一点 “砸场子”的味道在长沙一家新开张的螃蟹店门前，8名金发女郎，半裸其身，玉体横卧，高喊“抵制阳澄湖大闸蟹进入湖南”，甚至呼吁三湘百姓，中秋时节，“多关注家国情，少一些吃请送”……

　　关于美女的“抵制”，网上是既有责斥，也有规劝的，说其 “非理性表达”，论其“不够严肃”也“不够正式”。总之是批评这8位美女“采取了不正确的方式”。然而这个板子似乎是打错了。正如有的网友指出，今年商家的“蟹斗”，已不再停留在“标语式”、“口号式”以及传统的广告营销上，其策略正在从语言、视觉艺术向更前卫、更直接、更刺激的“行为艺术”转变，这种“反策划营销”，反而更容易夺人眼球，达到事半功倍的效果可见毛病不是出在美女身上，她们只是高明的策划者手中的一张“牌”；可见这个高喊抵制的“抗议”，其实只是又一种促销的“艺术”。

　　可惜这“艺术”，打的又是那张“美女”甚至是“裸女”牌一张“美女牌”，近年以来，已经几乎打滥。车展变了“肉展”，已成“常态”，舆论之间，痛责再三，而策划者们，看中的正是人们“边骂边追”的奇效和暧昧。其实岂但是车展，便是某地的书展，不也让身着三点的“美女作家”，横卧于泳池，展示其风光，引得上百书友，爱屋及乌，去买她的什么“小说”么？

　　当然在我们的生活里，一张“美女牌”，是远不止区区几个车展、几档“走秀”的车水马龙之间，某地招美女交警上街化解，盗贼风行之际，某地派漂亮美眉骑着白马到处去巡逻，矛盾尖锐之时，某地又急募“笑容灿烂”的美女加入城管，以便“喜颜悦色”之下使人如沐春风，叫做“一笑倾城”，这都也罢了，总是有着一片好心、几分效果呢！然而有的地方为了“近悦远来”，组织起“女子招商队”，一色的靓盘小姐，一色的巾帼温柔，将要走南闯北，叱咤风云，为本地的繁荣建功立业，这就令人惊诧了。对于这个“女子招商队”，舆论之间，怀疑重重，无非是说招商一事，专业性很强，“一色的靓盘小姐”，是否谙熟经济，是否通晓财务，她们的纤纤玉肩，是否担当得起如此重任，等等。其实这一类的担心，似乎不免冬烘，靓盘的小姐，或也有她独特的“魅力”，须眉们搞不定的，她也许能让人心旌动摇。总之 ，这是某些地方，万般无奈之下，终于醒悟过来的道理，也是搓手无计之时，终于想出来的一条“上策”、一张终于打出来的“王牌”吧。

　　中国的美女，历来是有大用场的，所以一张“美女牌”，并不自今日始。国破家亡的时候，可以派一个西施虎穴卧底，终于夺回了江山；奸相乱朝的时候，又可以派一个貂婵去“连环”，也收到了诛杀乱贼的奇效。至于男子不便从戎，于是派一个美女替代从军，既要她织布连衣，又要她执矛戍边，就更是千古的佳话了。当然中国的美眉，除了堪以“挑大梁”，还有个“代受过”的功能江山的变色，班固推给赵飞燕；陈朝的灭亡，魏征归于张丽华，至于商纣的下场，更要算在妲己账上了。一顶“红颜祸水”的帽子，几千年戴在美眉的头上，多少回“君王城上竖降旗”的责任，可以一股脑儿推向一个深宫之“妾”，这当然是这张“牌”的另一个用场了，可以不必去说它。

　　只是今天大闸蟹商战激烈，刀光剑影之下，我们又推出“8名裸女”去作“行为营销”，正好比车市低迷，便派出美女去“横陈”、去袒露，牛奶不好卖，便让美女与奶牛“在一起”美女当然可以是一张“牌”，然而我们手中，莫非只有这一张“牌”？除了一张“美女牌”，衮衮诸公，就如此计穷，就别无他法，以至公众之间，一见这张“老牌”，便已厌倦，早已没有了新鲜感。 (来源：解放日报)