我国实施首个品牌评价与企业文化建设国标

　　新华网北京12月28日电（记者雷敏）中国商业联合会副会长姜明日前透露，由中国商业联合会起草的《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准已经颁布实施，这是我国首个关于企业品牌评价与文化建设的国家标准。

　　姜明在此间举办的“全国企业文化论坛暨首批星级企业品牌评价发布会”上说，国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》分为两个部分：一是商业企业品牌评价，此部分对企业品牌进行了完整、权威、系统的解释，使各行业深入了解企业品牌的内在意义与价值。二是企业文化建设，从精神文化建设、制度文化建设、物质文化建设三大部分阐述企业文化建设的内在与外延。

　　姜明表示，品牌是现代企业竞争的焦点，而品牌的核心是文化。企业文化是企业核心竞争力的凝聚，是企业品牌塑造的灵魂，而品牌则是其外在表现。企业文化在很大程度上左右着消费者的消费取向，企业在激烈的竞争中取胜需要有先进而强大的企业文化作为基础和支撑。

　　“全国企业文化论坛暨首批星级企业品牌评价发布会”由中国商业联合会、中国生产力学会、中国保护消费者基金会举办，鞍钢、中联重科、五粮液等被授予首批“五星级”企业品牌称号。

　　作者：雷敏