明星代言 效果几何？

　　新华网太原2月15日电（记者魏飚）记者发现，明星代言的商品对年轻消费群体吸引力不小。采访中，不少年轻消费者会选择有明星代言的商品，尤其是护肤、洗发等日用品。

　　业内人士认为，很多商家通过寻找明星做广告，增强民众对名牌商品的关注，企图达到一种心理暗示。让普通消费者通过使用和明星同样的日用品、装饰品时会感觉自己像明星一样生活。不过，也有媒体评论认为，美宝莲请了曾轶可，益达请了桂纶镁和彭于晏，戴尔请了陈冠希……阅广告无数，具有很强判断力的年轻消费群体，你很难再靠某个明星去说服他消费某种产品。

　　山西大学经济与工商管理学院副教授耿晔强认为，随着商品日益丰富、消费者选择也更多，很多商品想通过明星效应做到与众不同。不过，随着商品日益丰富，靠明星说服消费者使用某种产品越来越难了。此外，业内人士普遍认为，一些明星代言也存在“拉郎配”现象，即明星自身的气质、形象与品牌要传达给消费者的气质、形象没有去很好地匹配和演绎。有时候甚至起到相反效果。对于企业来讲，请明星代言需要多思考，代言人为人熟知的某方面特质，要与品牌精神、价值观相一致，这样才会有更好的效果。

　　作者：魏飚