摩托艇联赛成功节目 柳州借体育营销推城市发展

　　中新网5月9日电 “体育，拥有改变世界的力量。”南非前总统曼德拉如是说，这一言论的正确性正在随着岁月流逝而日显。奥运会让全世界的人们铭记了北京、悉尼、雅典等举办地市，墨尔本、巴黎、纽约、温布尔登的四大网球公开赛同样让人们对城市充满了向往。这些耳熟能详的城市，正是借着一场成功赛事的体育营销，令城市品牌蜚声世界。

　　中国摩托艇联赛之于柳州，正是给这座西南的工业重镇注入了别具特色的城市活力。2013年4月28日至30日，中国摩托艇联赛柳州揭幕赛成功上演，柳江之水因赛事而沸腾，而柳州模式通过水上运动的发展，塑造柳州精神，打造具有柳州特色的体育创意产业模式，并成功将体育赛事融入到城市发展中，也又一次得到成功的印证。


　　不了解柳州历史的人或许无法想象今日的柳江也曾背负“臭水沟”的恶名。柳州在上世纪80年代开始闻名全国，它的工业总量相当于整个广西的三分之一。快速发展的工业破坏了柳州的生态环境。从烟囱里冒出的滚滚浓烟化作酸雨侵蚀着柳州大地，也被戴上了“酸雨之都”的帽子。从上世纪90 年代开始，柳州开始全力治理酸雨污染。柳州市政府和企业合力前后投入500 多亿元，逐步解决了环境污染问题，最明显的转变当属柳江的水再次变得清澈秀丽。

　　在“十二五”规划之初，柳州市政府就决心围绕柳江之水做文章，以水为媒、借水之力，通过水上运动的发展，打造具有柳州特色的体育创意产业模式。柳州市依托城市治理的扎实成果，以空气、水、环境等各方面指标都名列全国前茅的强大实力和底气一举拿下了承办2008—2013年世界水上极速运动大赛的举办权，并从2010年起承办中国摩托艇联赛(CPL)。赛事的举办让全世界的观众看到了柳州的新形象，也成为柳州宣传的新窗口。

　　尝到甜头后，为了将水上运动打造成柳州的一张国际化的城市名片，柳州积极承办水上赛事，连续四年成功举办中国摩托艇联赛。因联赛而拉动的经济效应，也加快了城市经济转型的步伐。柳州市提出了“ 全面实施" 二次创业"，推进" 四个名城"(即工业名城、历史名城、文化名城、旅游名城)建设”的发展战略，并对自身进行了全新的定位。同时，柳州市以百里柳江为线，投入巨资引进重大水上赛事和开展沿江重大水上园区项目建设，打造“水上娱乐运动之都”，并申报国家产业示范基地。水上赛事成为撬动城市发展的杠杆，是加速柳州城市名片建设的动力。

　　“五一”黄金周期间，2013中国摩托艇联赛的举办，再次成为柳州展示城市新形象的平台。柳州市副市长刘健生说：“每逢赛季，越来越多的旅游者、水上运动爱好者、极限运动爱好者齐聚柳州，共同体验亲水之旅。柳州借助赛事平台，以全新的风姿走进国内外电视观众心中，走进莅柳宾客的心中。我们也看到了大型体育赛事背后强大的影响力，它为柳州带来了巨大的无形价值，不仅成为推进城市社会经济发展的“加速器”，也是城市展示自身形象、提升核心竞争力、扩大影响力的绝佳平台。一场亲水赛事，一场山水体验，让柳州成功的城市环境治理和产业开发得到了最好的检验与印证，大大提高了柳州城市知名度。”


　　城市形象和影响力是一个城市最重要的无形资产，体育赛事作为一种“世界语言”，可以全方位、立体化地展示一个城市的市容市貌与精神状态。一些业内人士分析认为，在提升城市形象的各种策略中，举办大型经济、文化、体育活动具有很大的促进作用，特别是大型体育赛事对城市形象的塑造和提升作用显著。

　　以旅游业为例，围绕着吃住行游购娱，环保而高效的旅游经济得到了迅猛发展。经过短短两年的市场培育和赛事推广，摩托艇运动不仅培育和吸引了不少水上运动爱好者，并且吸引了产业投资者的目光。2012年5月，第二届CPL赛事在柳州举办期间，据不完全统计，平均每日有5万名观众亲临现场观看比赛，此外还有约1亿受众通过电视转播和网络直播观看了赛事。柳州市副市长刘健生介绍，2012年上半年，柳州共接待游客840.4万人次，旅游总收入71亿元，另据相关预测显示，2013年的旅游总收入将较同期实现大幅增长。

　　为了更好地利用赛事平台，展示城市丰富旅游资源和特色，打造城市名片，柳州在做赛事的时候很重视与文化元素的结合，比如举办比赛期间，都会安排档期参观柳州当地风土人情，参观少数民族区县，还会把少数民族赛龙舟、抢花炮等娱乐活动融入到赛事之中，这是文化和体育很好的结合，也是柳州在体育营销之路上的新探索。

　　据中国摩托艇联赛专业推广机构今日影响投资管理有限公司对赛事的三要素定义：竞技性、观赏性、娱乐性。“柳州成功的扩展出相关产业链，由体育到旅游、商务会展、制造业和服务业，随着各大体育运动基地的相继建成并投入运营，柳州的水上娱乐运动产业影响力将进一步扩大，围绕着摩托艇联赛形成的水上项目产业链也成为柳州经济新的增长点。”今日影响投资管理有限公司总经理孟蕾如此评价柳州的办赛成果。


　　体育赛事不单是一场竞技比赛，还是展示城市特色的绝佳载体，是促进城市发展的重要平台。有人说，一场体育赛事可以改变一座城市，柳州的体育营销之路不是特例，而是对体育赛事助推城市发展，拉动城市经济最好的印证。

　　国家体育总局水上运动管理中心五部副部长万红军认为，“中国摩托艇联赛之于柳州，恰如一个窗口，不管前期的准备如何艰辛，重要的是，柳州借助这个国际化平台，向世界“亮”出了自己真实且有个性的“内核”！这就是中国摩托艇联赛带给柳州真正的东西，丰富却无形，深远且强大。”

　　城市因赛事而兴，柳州以水为媒，以体育赛事为龙头向上下游拓展、延伸相关产业链，打造体育、旅游、制造业及相关产业立体发展的城市现代产业体系，从而拉动城市经济的再度腾飞，打造出“中国水上娱乐运动之都”的金字招牌，“柳州模式”的成功案例吸引着越来越多的城市加入进来。

　　据今日影响投资管理有限公司总经理孟蕾透露，今年的联赛首战为柳州，接下来会在重庆彭水、在四川彭州、湖北丹江口，以及安徽蚌埠陆续展开。从赛站来说，与去年相比有大幅度增加，也将大大提高赛事的影响力。同时，因联赛而成功塑造的柳州模式也是一个值得学习和复制的样本。

　　这正是体育赛事品牌价值的一种体现，大型赛事可以让世界充分地去了解一个城市。对柳州而言，大型赛事也是一次面向世界的积极营销，是提升城市国际影响力的良机。举办大型赛事对一座城市的切实影响，会给城市带来一次全新的机遇，借此契机，借势而行，不但可以提升城市环境，推进城市综合改造进程，更重要的是，可以挖掘城市发展潜力，给城市发展点燃新的引擎。