电商将成趋势 手机厂商纷纷“触电”抢市场

　　昨日，中国本土智能手机厂商酷派的自建电子商务平台“酷派商城”正式上线，这是继小米、华为之后，又一家中国本土手机厂商自建电商渠道。据酷派内部人士透露，酷派商城今年的销售目标为10亿元，要跻身手机厂家在线商城前3名。同时，酷派昨日还正式发布为酷派电商量身定制的旗舰产品9070+X0。

　　电商将成未来手机销售趋势

　　艾瑞咨询发布的《2013年2月中国手机网络零售市场监测报告》显示，在自营B2C平台手机销售份额中，京东商城以68.9%独占鳌头，易迅网占据10.1%的市场份额，苏宁易购占8.7%，其后是亚马逊中国的18.8%等。

　　数据显示，目前中国本土手机厂家自建商城还处于起步阶段，前10名中没有单独的自建商城入围，手机在电商渠道的销售主要借助第三方平台为主。

　　酷派手机副总裁苏进表示，目前国产品牌的主要销售渠道还是依靠运营商渠道和社会渠道为主，传统渠道在国产品牌整体市场份额超过90%，电商渠道目前占比不到10%。

　　据媒体透露，在成立短短的3年内，小米科技2012财年的出货量为719万台，销售额(含税)达到126亿元人民币，而小米手机去年70%左右的销量通过电商渠道销售，30%通过运营商销售。业内人士李阳表示，小米手机开创了一个中国本土手机厂商成功的“电商”案例，此后更多的手机厂商纷纷自建电商平台。

　　华为终端有限公司董事长余承东此前就曾明确表示过，华为终端今年将加大电子渠道拓展，加大华为电商投入。

　　据业内人士杨群透露，目前关于电子商务渠道的布局，各个国产品牌策略不一样，短期策略是以第三方电商渠道为主，借助第三方电商渠道的影响力、流量、信用等方面，快速铺货和销售产品；但从长期来看，厂商肯定要打造自有电商渠道。

　　国泰君安此前发布的报告称，未来三年内运营商渠道、社会渠道(包括代理、分销)和电商的手机出货比例会在4：4：2左右，手机渠道扁平化的趋势已越来越明朗，预计电商渠道今年市场容量将会同比增长很多，以“中华酷联”为代表的电商渠道的增长幅度超过100%。 （记者 段郴群）

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　　作者：段郴群 (来源：广州日报)