透视因“公”得福的高端服务业：禁令下急转型

　　高端白酒：高价路已堵，中低端市场探索仍艰难

　　对于白酒业来说，2013年无疑是沉痛的一年。

　　茅台、五粮液等高端白酒，仿佛一夜之间跌下神坛，价格几近腰斩。以飞天茅台为例，杭州多个商家透露，2012年时价格还在2500元左右，而到了2013年底，即便价格降到1100元仍不怎么好卖。同时，出厂价在700元以上的五粮液也面临价格压力，市场价格在650元左右。

　　在资本市场上，白酒板块不再是机构投资者的“香馍馍”，相关上市公司市值大幅缩水。截至2013年12月23日，14家白酒企业的总市值仅为3214.5亿元，比一年前蒸发2658.3亿元，蒸发比超过45%。

　　高端酒市场销量萎缩，令一线酒企遭遇转型阵痛。二线、三线酒企面临一线酒企产品、服务下沉带来的市场挤压。个中缘由，除有来自白酒行业快速发展带来的原因外，限制三公消费政策的出台则是引发白酒业洗牌的直接导火索。