官员“扫大街”指南：要善于利用社交媒体

新京报制图/许英剑

　　这阵子，官员带头扫大街时有曝光。这边，小明视线还没离开“芬姐”；那边，四川叙永县委书记王波扫大街的新闻，又被曝出来。

　　扫就扫吧，不是啥新鲜事，可网上还爆出照片，显示有摄影师随行蹲地拍照，弄得一时质疑声四起。

　　官员亲历亲为扫街本无可厚非，结果邂逅一摊口水，这也让小明陷入思考：官员究竟该怎么“扫大街”？

　　【摆事实】

　　平心而论，官员扫大街，还真是屡见不鲜。小明依据其形式、内容把它分了类，典型的有：“本色出演”型，如河南商丘城管局副局长轩敬杰，一直带着妻子以捡垃圾的方式晨练，这某种程度上也算是“扫大街成习惯”了；“偶尔客串”型，此前媒体曾曝光，有地方组织公务员集体扫大街，体验环卫工等群体的艰辛。

　　王波书记跟“芬姐”可以说是“处境”相怜。扫大街是多少年来很多官员的常规动作，可是都在摄影师的问题上没处理好，成了扫大街的失败案例。

　　【讲道理】

　　就舆情反响看，同样是“扫大街”，或者不局限于“扫大街”的行为，有的得到差评，有些就能赢得赞誉一片。成功的案例，如陕西公安原副厅长陈里微博邀请农民工吃饭等。

　　他们被舆论认可，原因倒不在不是“有意”的。实质上，公众对“摆拍”式扫大街或坐地铁，也没有什么本能反感。哪怕它是“秀”，也无可厚非。小明记得国外学者米诺格讲过一句话：“政治的实践有时被比作演戏。政治家与演员显然属于彼此相关的族类。”而扫大街，也是“演得好”的一种法子。只要“扫”得好，它也能促进官民良性互动、消除隔阂。

　　问题是，有些官员扫大街，还不太适应互联网时代的社会氛围，报道细节经不住公众挑剔的目光，这也就是为什么，他们会成为舆论调笑的对象。

　　【下结论】

　　依小明看，新时代官员“扫大街”，就该注意“方法论”：

　　首先，如果一定要带摄影师，摄影师的使用要专业。既不能把专业摄影师说成网友，也不要让摄影师出现在照片中，切忌“表演”痕迹太明显。

　　其次，要让“扫大街”成为一种经常性、规律性活动。不能是“寻常看不见，偶尔露峥嵘”。

　　再次，“扫大街”要扫出新意。很多官员费力不讨好，主要就是方法陈旧，让公众看了腻歪。比如，手持扫帚扫大街和开着环卫车扫大街就是两码事，前者无创意，后者则反映了环卫水平的提升，当然，前提是官员有相关驾驶资格。

　　此外，宣传要适度，能低调则低调。“扫大街”是官员的本职工作，若是做了本该做的事情，就没有什么新闻价值，也无需摄影师出场。

　　最后，要善于利用社交媒体。民众自发的上传、转发，胜过十万网络水军。

　　大街固然人人都会扫，但真要扫出水平，还是有些讲究。若有官员想避免差评，收获好评，不妨好好看看这份“扫大街指南”。