神曲“十三五”和背后的“复兴路上工作室”

　　生硬的中国对外宣传工作正在被得到改变——最近爆红网络的英文短片《十三五之歌》便是一个佐证。

　　现代快报记者 陶魏斌 综合

　　神曲“十三五”

　　“要了解中国的下一步！你必须知道十三五！十三五呀~十三五~十三五~十三五~十三五~十三五~~~”

　　这几天，听过这首“神曲”的大多数人都表示，已经被这一句深深洗脑，并不由自主地低声沉吟或者放声歌唱。

　　“听这首歌会有一种着魔的感觉，越听越想听”“影片很欢快，能一直让我发笑”……最先“中毒”的是国外网友。

　　而在国内，《十三五之歌》也迅速走红，腾讯网上线这首歌5小时便达到300万的点击量，一天时间就突破了1000万。而在QQ音乐上，这首“十三五之歌”也已被收录，标注为“热播的网络歌曲”。

　　令人好奇的是，是谁制作了这首神曲。这个名为“复兴路上工作室”的发布者一直保持着神秘，从它制作的第一个片子《领导人是怎样炼成的》时——这部动画短片第一次展示了中国领导人的卡通形象——大家就猜测这个自带大量权威信息又内容制作新颖，同时名字又给人无限想象的机构究竟是谁？

　　事实上，梳理这些年中国对外宣传的内容和方式，我们会发现宣传部门也正在努力让生硬的政治传播变得轻快。

　　一首歌与十三五规划

　　最先在互联网上发布《十三五之歌》的是新华社的官方推特账号。

　　发布的时间是10月27日，此时中共十八届五中全会正在北京召开，这次会议的主题就是审议“十三五规划”。

　　“十三舞那是什么舞？！”“是第13个五年计划！”这首时长三分零三秒、被称为充满“魔性”的歌曲从两个外国年轻人的有趣对话开始。

　　在这首歌中，“十三五”被重复了28次，并配合各种标志的“135”画面，成为歌曲最大记忆点，让人直呼“根本停不下来”。

　　为让外国朋友听得懂，歌曲做了很多努力。比如，采用欧美流行的“说唱”模式，一唱一和、一问一答，从十三五是什么、由谁制定，到如何实施、如何完善，用通俗易懂的方式展现出来。贯穿其间的还有一点点小幽默，例如“十三五玩大的了”“有多大？”“像中国那么大！”如果不是有关十三五的主题，它完全不像一首谈论政治的歌曲，而是一首欢快活泼的民谣佳作，让人感觉“萌萌哒”。

　　此外，为了让外国受众更有亲切感，《十三五之歌》所选择展现的视觉元素也颇为讲究。MV主打的波普拼贴风格，是欧美流行文化中的典型代表，将人民币、长城、烤鸭等中国符号展现出来，极具文化亲和力。

　　MV“主角之一”的卡通形象，选择了英国著名歌手大卫·鲍威。这位被称作“摇滚变色龙”的乐坛老将在欧美家喻户晓，由他“阐述”中国十三五，大大拉近了与国外民众的距离。而不同肤色的手，共同摆出“135”的数字手势，也象征着中国与世界成为更加紧密的“命运共同体”：中国的十三五并非只是自身瞩目的政治焦点，也是影响世界的大事件。

　　究竟谁是“复兴路上工作室”

　　《十三五之歌》是神秘的“复兴路上工作室”推出的第十个作品。

　　2013年，这个工作室推出了第一个片子《领导人是怎样炼成的》，此后，“复兴路上工作室”还陆续推出“跟着大大走”之博鳌篇、万隆篇、巴基斯坦篇、俄罗斯篇、上合&金砖篇、美国篇、英国篇等。这个工作室的另一部作品《中国共产党与你一起在路上》曾经也一度刷爆“朋友圈”。媒体报道称，十八届三中全会后，由时任中国社科院副院长李捷带队的中国共产党友好代表团出访，在老挝和柬埔寨的交流活动中，每一场活动都会播放《中国共产党与你一起在路上》。

　　此前，舆论分析称，“复兴路上工作室”有两种可能，一种是工作室的办公地点在复兴路上，所以就取了这么一个名字，北京市的复兴路上中央部委林立，国家新闻出版广电总局、中央电视台、中联部等单位都在此；另一种就是如片子传达的一样，是“在中华民族伟大复兴路上”的意思。

　　不过最近，人民日报海外版登了一篇《走进“复兴路上工作室”》的文章，字里行间透露了一些信息。

　　文章称：“复兴路上工作室”坐落于北京复兴路，这个团队的成员都很年轻、思维开阔、充满活力。

　　显然，“复兴路上工作室”这名字的来源主要是因为团队在复兴路上办公，同时，也透露这是一个年轻人为主的团队，很多创意和策划应该都是这些年轻人的想法。

　　文章还说，“我们能够走到一起创作，原因就是大家都有一颗热情的心，希望把中国什么样用活泼有趣的方式介绍给外国人。”

　　也就是说，这些抽调或者招聘来的年轻人，制作的作品主要对象是外国人——外宣是“复兴路上工作室”的主要职责。

　　文章还透露，“团队的一位成员表示，由于业务需要，他们会接触外国客人。”这表示这个工作室的主管部门应该是经常接触外国人的，而在复兴路上，全称为“中共中央对外联络部”的中联部主要“开展对外交往”。

　　谈到《十三五之歌》的走红，工作室人员称，“这首歌是我们几个和制作团队合作的成果”，看来，工作室的核心内容是策划，一些技术性工作应该是外包给制作部门。

　　当然，他们的合作部门还包括第三方调查机构。“每一个片子在推出前，我们都请专业的第三方公司进行了市场调研，了解他们对中国怎么看，了解中国多少，然后有针对性地制作影片。”工作室成员在报道中说。

　　外宣报道的新变化

　　有评论称，《十三五之歌》的出现，摆脱了“文件式”的说教辞令，将严肃的政治题材软化、甚至萌化处理，这事实上已经成为了中国国际形象传播的“新趋势”。

　　法新社就指出，中国利用内容欢快且奇幻的音乐视频对国家政策进行宣传，使经济政策因此受益。《十三五之歌》展现出了非同寻常的幽默感，它还表明中国在努力吸引外国观众。

　　而美国《赫芬顿邮报》一篇题为《中国十三五的时髦宣传片》的报道说，中国正在努力推动官方媒体走向世界以赢得海外民意支持。相比之下，《十三五之歌》以朗朗上口和积极正面的快餐文化方式宣传了复杂的内容。

　　现在，上至国家领导人，下至传播机构，都在努力促成宣传报道的转变。

　　比如习近平主席在今年访美之时，主动介绍自己的书单，并讲到自己与海明威作品的“两次邂逅”，传递出文艺的个人形象。

　　而之前，习近平在马来西亚访问时，也在致辞中提到马来西亚流行歌手梁静茹的名字，在俄罗斯接受当地电视台的采访时，习近平不但提到了流行歌曲《时间都去哪儿了》，还透露说，自己“爱好阅读、看电影、旅游、散步，喜欢游泳、爬山等运动，游泳我四五岁就学会了。我还喜欢足球、排球、篮球、网球、武术等运动。冰雪项目中，我爱看冰球、速滑、花样滑冰、雪地技巧。特别是冰球，这项运动不仅需要个人力量和技巧，也需要团队配合和协作，是很好的运动。”

　　事实上，接地气、人性化、富有人情味儿的报道，获得了人们的普遍欢迎。一些网友在看过动画短片后跟帖称赞：“越来越有时代的气息”“感动了哈，纯朴”“如此真实，赞啊，让人很有认同感！”

　　“十八大之后，政治传播实践发生了诸多可喜的变化，清新之风蔚然兴起，宣传语态语调更具亲和力和感染力，传播理念、内容、形式均发生了深刻变化。”复旦大学新闻学院副院长、教授张涛甫说。

　　《十三五之歌》中文歌词 （部分）

　　十三舞那是什么舞？

　　第13个五年计划

　　哦耶 十三五

　　每过五年

　　中国就规划一幅发展蓝图

　　2016年“两会”将要通过十三五

　　十三五

　　玩大的了

　　有多大

　　灰常大

　　像中国那么大

　　就中国那么大

　　哇 那是真的大

　　要了解中国的下一步

　　你最好关注十三五

　　十三五

　　那是什么舞

　　十三五

　　中国正在努力推动官方媒体走向世界以赢得海外民意支持。相比之下，《十三五之歌》以朗朗上口和积极正面的快餐文化方式宣传了复杂的内容。——美国《赫芬顿邮报》