“数说十一” 国美门店销量喜人

　　2016年的“十一”黄金周，热情依旧。“买买买”再度成为这个假期的关键词，不过历经多次营销大战后，消费者已经趋于理性，除了价格因素，线下体验成为了越来越多人看重的环节。买经济实惠的，更要买自己钟情的。随着高品质家电线下体验增强，其所带来的高端家电销售增长的趋势逐渐呈现出来。

　　在家电强体验对于消费的拉动作用下，线下门店越发受到消费者的欢迎，从国美门店的数据来看线下销售的火爆：在“十一”期间，国美电器销售额达到100亿以上，其中9月22日至10月8日成为重要节点，共完成85亿销售额，在家电零售市场整体渐冷的冬季为行业增添了一丝暖意。

　　实体店购物的回暖其实早有数据支撑，根据埃森哲报告显示，93%的消费者表示实体店购物非常方便，远远高于网络和移动设备，实体店独特的体验优势正拉动市场回流。正是在这样的大背景下，整个十一期间，国美在空调类、厨卫类、冰洗类及小家电类，相比较同期销售额有所提升，其中空调类同期销售额提升20%以上，成为促销销量最好的品类。此外厨卫类同期销售额提升15%以上，冰洗类同期销售额提10%以上，小家电类同期销售额提升5%以上，也都展现出强劲的增长势头。

　　销售的火爆情况，从品牌的渠道销量上可见一斑：格力某型号一级能效高端空调机在国美渠道销售了近4000台；美的品牌某型号高端空调挂机也销售了近3000台。

　　依托线下门店带来的体验优势，通过在家电展示、体验方面的实景改造，国美将真机体验与场景化模式下的家电实操有机结合，实景真机场景化改造为抓手的经营策略，为消费者从线上回流实体门店提供了战略支撑。在体验越发被重视的当下，实体门店的未来，值得期待。