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《知音》的市场细分

NEWS.SOHU.COM  2003年11月05日23:01  搜狐网
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  网友:《知音》在生活刊物已经做到了极至,但在时尚和商务刊物上做的不当。

  胡勋璧说:我们现在正在努力,我们有两本杂志也做的不错,一本叫《好日子》,我们定位为平民的时尚,但实际上也有很多白领的女性也在看。我们在生活消费观这方面比较接近大众,但也是把大家往时尚方面引领。定位介于时尚和一般大众刊之间。

  胡勋璧说:我们马上还准备出一本期刊,也是同一档次的。我们相信我们在这方面也能越做越好,我们不断地在积累一批人才,还有我们有两本经济刊,一本叫《商界名家》,创办的时间不长,一年多的时间,现在发行量接近5万份,在业界当中评价也不错,现在在经济类刊物中属于第二层次,还不属于第一层次,但我们编辑很努力,势头很好。我们还有一个《财经文摘》,也是刚刚创刊,势头也不错。我们主要优势就是好品种经营,起步还是比较理想的。

  网友:《知音》杂志现在刊物不少,怎么避免一致对外的合并呢?

  胡勋璧说:我们感觉到各个刊物在规模、内容、结构上都是各有分工的,不会相互分歧,只会有相互支撑的作用。我们的《知音》比较大众化一些,白领也看,蓝领也看,有一部分蓝领认为跟他们的生活联系不是非常的密切,比如打工群体他们有一些特殊的要求,我们不可能在《知音》里面满足他们的需求,所以我们创办了一个打工杂志为打工者服务,这是从《知音》细分出来的一个部分。

  胡勋璧说:一本杂志包打天下是不行的,肯定要细分,我们打工杂志就满足了这部分读者的需求。

  主持人说:实际上是针对细分市场的反应?

  胡勋璧说:对。另外我们有一些信息面就更宽了,信息更丰富了。对《知音》是很有帮助的,不会有内部冲突。主刊也好,辅刊也好,从各方面的实力来讲,比如经济实力、编辑实力等等方面的整体实力强了。

  主持人说:每推出一本新刊都可能会让读者分流?

  胡勋璧说:分流是不可避免的。但总体来讲读者量大了,读我们的读者更多了。像打工杂志月发行量是50万,有很多读者是看两本杂志。总体应该是读者越来越多,冲突有一点点儿,影响不大。

  

转自搜狐

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