彩电厂商抛出漂亮中报

　　平板电视给家电企业带来更多利润的同时并没有提高这些企业的利润率

　　□记者 袭祥德

　　长虹等家电企业抛出了让人惊讶的市场业绩，但这并不意味着他们的好日子已经来临。

　　8月18日，四川长虹（600839）对外公布了2005年中报，上半年长虹实现主营业务收入72.21亿元，同比增长39.86%；实现利润总额2.3亿元，同比暴增200.87%；实现净利润2.16亿元，增长率更高达231.35%。

　　同一天，海信电器（600060）也公布了上半年财报，公司中期主营业务收入45亿元，同比增长57%，其中电视产品的收入就高达40.5亿元，上半年公司实现净利润3387万元，也比去年同期猛增108.98%。

　　快速增长的还有厦华电子（600870），该公司上半年实现净利润1507万元，比去年同期增长89.8%。

　　长虹的好成绩并不让人特别惊讶。业界普遍认为，这次长虹会有如此高的净利润增长，部分来源于今年初计提坏账的行动。

　　今年3月19日，四川长虹（600839）发布公告称，公司2004年度预计亏损37亿元，并分两次做了巨额计提。长虹新闻发言人刘海中曾对此表示，该到了将历史遗留问题画句号的时候了，“之所以这样计提，是要为长虹下一步发展创造一个好的基础”。

　　在迎来新帅赵勇后，长虹内部进行了大量变革，不仅果断向平板电视进军，而且正在进行整个长虹的战略转型，由传统的家电制造商转向3C供应商。显然，长虹为赵勇新政交出了一份漂亮的成绩单，长虹甩掉了最大的包袱，平板电视的市场需求又相当旺盛，利润再不增长才算奇怪。

　　火热的平板市场也是其他两家企业对利润增长的解释。2004年中国平板彩电的总销量为36万台，但2005年上半年平板彩电的销售量就已经达到72.5万台，同比增长260%。市场的迅速崛起为早已有技术和产品准备的海信和厦华带来了成长的大好机遇。对长虹来说，由于其规模效应和雄厚的技术力量，2004年底迅速向平板电视转型，也抓住了市场机遇。

　　但招商证券家电行业分析师胡雅丽认为，这几份漂亮的中报并不代表企业业绩的真正改善。她说：“以海信为例，从其报表中可以看出，虽然净利润增长了108.98%，但电视机业务成本比去年增长50.49%，毛利率仅比上年增3.08%，经营活动产生的现金流量净额为负的3828万多，这说明在平板电视巨额投入的背后净利润率并不高。”

　　而且，赛迪顾问消费电子事业部总经理徐晓新也警告说，随着平板市场的增长，平板业务所占的比例会越来越大，在目前净利润率并不高的基础上，平板电视收入比例的不断提升，将使中国家电企业的利润再经历一个从上升到下降的过程。

　　“一个不容忽视的事实是，虽然去年以来平板电视已经出现爆发式增长，并成为彩电行业新的利润增长点，但平板电视的利润正在不断下降。”徐晓新说，“新一轮彩电价格战已经拉开帷幕。”

　　根据赛迪数据公司的统计，2005年上半年，40英寸液晶电视的均价下降超过20000元，降价幅度在50%左右；42英寸的均价下降了10000元左右，降价幅度超过20%。6月份，在新一轮包括等离子和液晶在内的平板电视大降价中，一直被看作平板电视价格风向标的42英寸等离子已跌破万元大关。

　　“目前国产平板电视价格已达到最低谷，甚至部分工厂平板电视业务报亏，已经无法继续低价征战。”康佳集团有关负责人对外表示，目前各工厂平板电视业务能保持微利己不容易。

　　海信电器股份有限公司新闻公关室主任喻海涛也告诉《商务周刊》，目前平板电视已经开始进入微利时代。他说：“当前的平板彩电的利润只略高于21寸、25寸CRT彩电，现在业内企业的主要目的都是先把销售量提上去。”

　　喻海涛认为，目前国产品牌平板电视的同质化在加强，原材料成本已经无法压缩，但由于未来三五年内中国彩电必然进入平板时代，要想在将来的市场中占有一席之地，就必须从现在开始拼抢市场份额。

　　尽管三家企业利润大幅上涨，但中国企业并没有走出新产品推出后群起生产和价格大战而导致利润迅速萎缩的恶性循环，至少目前没有理由为此感到乐观。