近日,人民网针对“80后”的消费现状做了详细调查:“80后”大学生在未来几年将成为我国消费市场的主力。他们追求个性、自我、时尚,同时倾向于超前消费,追求物质享受。面对这样一个消费群体,人们到底是喜是忧?
追求时尚、个性——
标榜“我就喜欢”崇尚“我有我风格”
1984年出生的苏畅兴奋地摆弄着他新买的索尼PSP掌机,“能玩游戏,还能看电影听歌看小说酷吧?”在苏畅身上总能找到最新的流行元素:手里是新款商务手机,口袋里塞着ipod播放器数码相机500万像素,IBM笔记本电脑无线上网。
苏畅每天网上冲浪超过10小时,经常在网上买书、光碟、数码产品,闲时喜欢呼朋唤友去卡拉OK,假期会在网上寻找“驴(旅)友”共同出游。
像苏畅这样的“80后”,是时尚、个性的一代。传媒高度发达、信息高速流通、各种时尚元素充斥,营造了“时下最流行”的消费理念。他们对新生事物接受能力强,喜欢追随时尚、新鲜、前沿的消费潮流,看重产品的夸耀性、符号性,许多产品的本身核心功能反而成了次要因素。对他们来说,手机不仅仅是通讯工具,而是时尚的炫耀品。他们关注并第一时间拥有最新的电子产品。
“80后”从小处于家庭核心,形成了独立、自我的个性,不满足于标准化、模式化,有独立的思考方式和价值观,追求个性彰显、与众不同。他们标榜“我就喜欢”,崇尚“我有我风格”、“我的地盘我作主”,喜欢个性化、独一无二的产品。
追求物质享受——
吃要美味,穿要名牌,玩要高档
受广告、海报、视频、互联网等传媒营造出的消费文化影响,“80后”具有强烈的“享受生活”的意念。以前的人看重“物质化消费”,有钱主要置办“家庭资产”,大到住房,小到冰箱、彩电等,而“80后”则强调“感官型消费”买CD、上网、互动游戏、旅游、聚会、健身等。他们容易受到奢侈消费品的吸引,品牌意识鲜明,电脑、MP3、数码相机等电子数码类产品成为必需品,日常娱乐消费及旅游消费比重增加。他们中相当一部分人讲究排场,互相攀比,吃要美味,穿要名牌,玩要高档。
随着消费观念的转变,大学生消费类型也已逐步由“生存型”向“享受与发展型”转变。
倾向超前消费——
敢于“花明天的钱,圆今天的梦”
与上一辈克勤克俭、量入为出的消费观念不同,“80后”超前消费意识崛起,花钱没有节制,挣多少花多少,很少考虑为将来而储蓄,敢于“花明天的钱,圆今天的梦”。
“80后”信贷消费的比例也相当高,刷卡、透支已成为很多“80后”的日常经济行为。他们虽然经济能力不强,但敢于贷款买车、买房。随着一些银行在大学校园发行信用卡,一些大学生也步入信贷行列,用明天的钱为今天投资。
有研究人员分析认为,“80后”的消费信心来自两个方面一方面来自家长们的默默奉献。很多“80后”,即使走上了工作岗位,在生活上还是依赖父母,家里还要贴补他们零用钱,属于拿着父母的钱去购物、娱乐、享受的“啃老族”。另一种信心来自他们对自己未来收入的确信,认为自己有能力在将来赚到足够多的钱。
专家观点:
中国人民大学社会学系教授夏建中认为,“80后”一代时尚、个性的消费观符合他们的年龄特征,无可厚非。对新生事物吸收快,对现代化设备操纵能力强,对新兴电子产品的热衷客观上推动了科技的革新、进步,是这一代人的优势。
但是,“80后”从小生长环境比较优越,又受到父母的宠爱,使他们养成了高消费、攀比消费的习惯,花钱大手大脚,这对社会发展没什么好处。一方面,反映在一些“80后”个性中自私的东西较多,只考虑自己感受,不考虑父母的经济负担、赚钱的艰辛,缺乏家庭责任感。另一方面,“80后”膨胀的消费欲望与他们的收入不协调,容易引发经济风险。我国整体物质基础还比较薄弱,需要“80后”一代为社会创造出更多财富,但如果按照既成的消费模式,他们对社会财富的消耗,将大于他们创造出的价值,使社会陷入经济风险。夏教授认为,社会营造的消费主义、拜金主义、享乐主义的氛围,是造成“80后”一代追求物质享受、超前消费的主要原因。对“80后”的消费心理进行正确引导培养他们勤俭节约的生活习惯和树立“理性消费、谨慎消费、可持续消费”的理念已是当务之急。
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