内蒙古的系列特色品牌把企业和农牧民紧密结合在一起
伊利、蒙牛和小肥羊不仅打出了内蒙古的特色品牌,更重要的是,越来越多的农牧民依靠这些品牌实现了脱贫致富,在内蒙古还有一个宝贝,那就是“河套王”酒。
李树兵是记者在采访时见到的大忙人,他有3个身份,一是巴彦淖尔市杭锦后旗红牛村村民,二是他为周边3个村子担当经纪人,三是他还为河套酒业打工。
“每年就是从春天落实这个原料基地,秋天以后,到了生产期以后,负责把这个原料收回来。”
这就是李树兵所说的原料基地,放眼望去是成片的番茄,河套酒业是一家生产白酒的企业,番茄与河套酒业又有什么关系呢?
“我们这个企业是,我们这个家乡的老百姓,对我们支持起来,发展起来那么一个,这么一个名牌,我们也应该回报大家,出于这样一个心态,我们就引进了咱们这个番茄产业。”
这是河套酒业令人振奋的业绩,3422个窖池,8万吨的年产量,12亿的资产,7.76亿元的品牌价值,在它的背后是河套地区农民的支持。
“我们企业发展了,我们也应该想到我们的家乡,老百姓,要提高他们的生活。”
王长富是巴彦淖尔市杭锦后旗二道桥镇的村民,全家4口人共有30亩农田,一直以来,都是靠种地为生,很早之前,王长富和很多村民发现,这片土地非常适合种植番茄,但是苦于无人收购,堆在田间、路上的番茄最后全部烂掉。
“那时都没收过来,因为就是种的番茄又大,差价比较少。”
2004年河套酒业发现了这个商机,建起了一个番茄加工厂,与农户签订订单,制定了最低收购价,只要种植番茄,有多少收多少,还给出优惠政策和技术指导,打消了农民的没有后顾之忧。
“想要多少薄膜给你多少薄膜,想要多少化肥,就给你多少化肥,现在的番茄基本上就已经是主产了,应该是,你像我种30亩地,18亩都是番茄。”
记者:“那这个收入大概是多少?”
“收入大概18亩就保守点说的话,估计都在三万出头。”
在巴彦淖尔市记者看到这样一个“万头奶牛第一镇”的牌子,在这个地方共有四万多头奶牛,其中近两万只都是由河套酒业提供贷款担保购买的,在杭锦后旗有很多农户以养牛为主,当地也有不少奶业协会,为了鼓励农民养牛,河套酒业仅为这一个奶业协会就向农户提供了3000万元的贷款担保。
“三千多万对我们这个小地方来说,一户农民发个三四万块钱,已经很了不得了,拿这个钱发展,确实是拿这个钱发展起来了。”
在内蒙古,很多农牧民因为企业的带动而富裕,而企业也因为有了农牧民的支持而发展,现在,内蒙古已经拥有了21个中国驰名商标,而全区农牧民的人均年收入也由2002年的全国第22位上升到2006年的第16位,人均生产总值在2006年达到了20047元,在全国各省区市中进入前10位,一系列特色品牌把企业和农牧民紧密结合在一起。
走过风风雨雨,伊利集团连续四年稳坐中国乳业全能冠军,带动500万奶农脱贫致富。
“现在我们收益最大的,就是我们始终保持了跟农牧民处好关系,始终坚持不断地服务农牧民,帮助他们脱贫致富。”
度过8个春秋岁月,蒙牛集团业绩显著,3700多个奶站,世界顶级的牛奶加工生产线,三百万奶农因它而改变。
“蒙牛在起步阶段了,就定了这样一个宏伟的目标,就是百年蒙牛,强乳兴农,那同时蒙牛也要尽最大能力承担自己应尽的社会责任。”
一只小羔羊,遍及国内走向世界,让20万农牧民的生活发生变化,这是内蒙古又一张名片。
“羊肉是我们小肥羊的一个核心产品,所以羊肉质量通过牧民这个合同关系,得到了很大的保证。”
55年的发展,沉淀出河套酒业的辉煌,中华老字号见证了它的历史,河套的品牌创造着它的未来。
“对我们企业来说,我们不能光考虑我们企业的效益,我们还要考虑,就是支持我们,培育我们,这些地方,地方上的老百姓。”
半小时观察
一场场商战早就让我们见识了品牌的力量。其实,农产品也同样需要品牌。最近北京的超市出现了一批日本进口的大米,一公斤卖到了90元,销路还不错。这些日本大米敢叫出这样的天价,除了成本高,多少也靠它们的品牌在撑腰。
现在还有很多农业产业也需要塑造品牌,需要企业的加入。像最近猪肉供应紧张,价格上涨,就让我们看到了农业产业链的薄弱之处。对农民来说,走向市场,最大的障碍是信息不畅,力量不均。在没有任何保障的情况下,把他们送到瞬息万变的市场,就像让一个没人搀扶的盲人通过一条大马路一样危险,稍有闪失,就会给农民带来巨大损失。内蒙古的成功经验告诉我们,真正能组织和引导农民的,还是最了解市场的企业,而把农民分散的生产,汇聚在一起,最有效的办法,就是打造一面面含金量十足的金字招牌。
主编:周人杰
记者:王亚丹
摄像:徐胜
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