这样搞下去的话，一切广告都可以没有。笼统地说明星不能代言与健康有关的食品，操作性不强。　　——北京大学中文系教授、博士生导师张颐武教授

代言经常出纠纷，就是因为没有相应的规则出台，出台一个有针对性的规则对明星恰恰是一个保护。　　——演员刘蓓

不妨在你收代言费的时候可以再多要一些，富余的部分拿来成立一个质检团，去帮你审查这个食品，帮你去监控这个食品是否安全。　　——模特和节目主持人李艾

　　如果一刀切，就会回到没有广告的时代

　　因为一系列食品安全事件的揭露，使那些为“出事”食品代言的明星们备受诟病，众代言明星人人自危。

　　到底明星代言商品应该如何担责？明星与广告究竟是一种什么关系？针对这一问题，全国政协委员、中国疾病预防控制中心营养与食品安全所教授李蓉，北京市律师协会消费者权益保护专业委员会主任邱宝昌，北京大学教授、博士生导师张颐武，明星代表刘蓓、李艾等专家和公众人物接受了本报记者和央视“社会与法”频道《大家看法》两会特别节目记者联合采访，为明星代言商品是否应该承担责任的问题展开观点交锋。

　　建议

　　禁止明星代言所有“健康”产品

　　北京市律师协会消费者权益保护专业委员会主任邱宝昌认为，应禁止明星代言所有与健康有关的产品，包括食品。“这既是对消费者的保护，也是对明星自身的保护。”

　　支持者刘蓓：

　　有规则出台才是真正的保护

　　演员刘蓓对邱律师的观点表示赞同。刘蓓说，代言经常出纠纷，就是因为没有相应的规则出台，出台一个有针对性的规则对明星恰恰是一个保护，“因为有一个规则告诉我们说这件事情不能做，那我就不会去。在现在这种情况下，我们老是被害。”

　　反对者张颐武：

　　任何规定不能一刀切

　　北京大学中文系教授、博士生导师张颐武教授却提出反对意见。他指出，即便是出规定也应该有针对性，不能一概而论。“实际上任何产品都可能和健康有关，比如说刘蓓代言的内衣，内衣如果过紧，造成了严重的后果，如果这个刘蓓也要承担责任，这样搞下去的话，一切广告都可以没有。笼统地说明星不能代言与健康有关的食品，操作性不强。”

　　张颐武教授还说，如果真的一刀切，就会像20多年前，中国回到了没有广告的时代。张颐武教授还强调，如果没有广告，那么也不会再有商品为大家所熟知，“这个就要命，太可怕了，那就意味着我们没有任何一家食品的企业是知名的，不可能有任何品牌被大家所了解。”

　　听完张颐武的看法，邱宝昌表示强烈反对，邱宝昌说，明星自己没有能力去甄别食品的好坏，只能是凭着自己的感觉来判断，一旦感觉错误，就会给受众造成严重的误导，“如果代言了虚假广告的话，你对消费者的误导是非常严重的。”

　　支招

　　明星可自己成立民间质检机构

　　身为模特和节目主持人的李艾建议，明星可以自己成立一个相应的检测机构，帮助自己对商品进行质量方面的检测，“我觉得不妨在你收代言费的时候可以再多要一些，富余的部分拿来成立一个小组也好，成立一个质检团也好，智囊团也好，去帮你审查这个食品，帮你去监控这个食品是否安全。这也给食品厂家提供一个门槛，你既然要用名人做广告，你就得付这个代价，名人就得有这样的智囊团帮忙。”

　　建议一经提出，立即得到了张颐武教授的支持。“我觉得她这个意见非常可取，每个人代言费里面都应该提出一部分，既作为监管的费用，也等于你买一个保险，比如说我代言费50万元，50万元有10万元划给了这个机构，那么将来如果出现连带责任需要赔偿，可以由这个组织来有效地承担。”

　　资深媒体策划人谭飞认为，大家不要一味地指责明星，其实相关部门的监控和监管更加重要，“我们如果老是去骂这帮人，那么必然就放弃了对另一帮人的问责，大家都骂明星就好了吗，大家都发泄了，发泄完了之后，才发现，有些食品还是不好，有些产品还是有问题。我觉得要加强执法力度和审查力度，只要这两个关口卡严了，明星真想有点什么猫腻，播不出啊，也不可能对社会造成什么不好的影响。”

　　歌手香香也提出了自己的建议，香香认为明星是被动的，是由经纪公司操作的，拒绝代言假广告，应该要经纪公司严格把关。香香还提到，最重要是每个人都要理性消费，不要误信明星，“我不可能因为喜欢明星我就去买感冒药吃。他代言哪个感冒药，我就去买哪个感冒药使劲吃，这不可能。”

　　提醒

　　杜绝虚假广告更重要

　　全国政协委员、民革中央教科文卫体委员会委员、中国疾病预防控制中心营养与食品安全所教授李蓉提醒大家，刚刚通过的《食品安全法》里面规定的条款，有一个概念大家可能混淆了。《食品安全法》规定，如果任何个人、团体代理了虚假广告，然后造成了消费者权益受损，要负连带责任。前提是这个广告一定是虚假的。

　　什么叫虚假呢？在审批方面，没有正规的审批、篡改了审批或是过期的审批肯定是虚假广告。此外，夸大疗效和效果的，肯定是虚假的。场上的专家和场外的患者互动，我在上面讲，下面就有患者来证明，这种也是虚假广告。

　　李蓉委员认为，大家要注意“虚假广告”这四个字。如果能够杜绝虚假广告的出现，明星代言也就不会有那么大的问题出现了。　　特派记者文远竹、何有贵、蒋悦飞摄影报道