山本耀司破产的启示

山本耀司在巴黎发布2010 春夏系列的同时，他的公司却因负债累累而宣告破产

    山本耀司破产的启示

　　成立于1979年的日本时装品牌山本耀司近日申请了破产保护，原因是该公司已无力偿还总额高达60亿日元的债务。虽然破产令刚生效便有一家名为Integral Corporation投资公司伸出援手，公司重组后，现年66岁的创始人兼设计师山本耀司将继续留任。但是，这桩破产案仍然震动了国际时装界，评论家们一致认为，日本这个亚洲老牌奢侈品市场已经开始走下坡路了。

　　无独有偶，Versace方面也传来了一个令人灰心的消息，由于销售状况很不景气，他们在日本市场持续了近30年的零售业务将于本月底之前全部结束，包括关闭其位于东京的分公司，以及4间独立门店。

　　日本奢侈品市场的衰败已显而易见。今年上半年，旗下拥有众多深受日本消费者追捧品牌的LVMH集团在日本的销售业绩下滑了20%，但是他们在亚洲其它国家和地区的上半年销售额却上升了4个百分点。原定于明年开幕的Louis Vuitton东京银座旗舰店现已搁浅。去年，Chanel取消了在九州西南部开设分店的计划。今年，Marni也关闭了其位于东京的一间店铺。

　　长期的经济低迷令曾是全世界最疯狂奢侈品消费者的日本女性转投廉价、随意的高街时装的怀抱。优衣库、H&M已成为日本年轻人购置衣物的首选商店。

　　事实上，早在2007年至2008年间，日本进口奢侈时装与包袋的市场就萎缩了10%。而据Yano调查机构的统计，今年日本进口奢侈品的销售额约为9929亿日元，比1996年巅峰时期的19000亿日元跌了不止一半。

　　从美国、欧洲到日本，全球奢侈行业的昔日领地已全部失守，因此高级时装屋纷纷开始主攻中国、印度等亚洲新兴市场。山本耀司的破产在很大程度上得归咎于不明智的扩张策略。自2007年起，他们在纽约、安特卫普、巴黎开设了多家分店，不久之后，经济危机便全面来袭。