“腰封”切勿太夸张

　　有一位朋友对我说：“看了图书腰封上的宣传语，就买下了书，结果回家打开一看就后悔。”一个著名写手的小说《寻人启事》的“腰封”印上了“谁说王朔不可超越，后痞子时代已经到来！”的宣传语，这个写手表示他个人坚决反对“腰封”太夸张的现象，如果自己的书再版时一定会要求出版方更换这种夸张的“腰封”……

　　所谓图书“腰封”，即新书出版时，按照图书的装帧设计，在封面上包上一条或横或竖的腰带状纸条，上面印有与图书相关的宣传及推介性图文，也称书腰。“腰封”是上世纪90年代从日本传入我国的，目前在图书出版、图书装帧中已渐成风尚。作为图书的附属品，好的“腰封”是图书装帧艺术设计的一部分，再加以对书籍内容精辟的介绍，可以方便读者选购到自己喜欢的图书。

　　“腰封”制作在于吊人胃口，日本著名畅销书推手井狩春男的这句话，现在正在成为一些出版商、图书策划者、出版人以及著者的追求。而这种追求也使得现在的“腰封”愈来愈脱离开图书文化艺术的设计范畴，而逐渐变成了一种图书商业营销的工具，一种广告的标识，一种炒作的手段，一种赤裸裸的商业招牌……

　　5年未出新书的余秋雨，出版了新作《问学余秋雨》，其“腰封”上写道：“古有三千弟子《论语》孔夫子，今有北大学生《问学》余秋雨”。刚刚获得人民文学长篇小说大奖的《一句顶一万句》，“腰封”上赫然印着“中国人的千年孤独”。阎连科的《我与父辈》，“腰封”的推荐词则更为夸张：“万人签名联合推荐，2009年最感人的大书，最让世界震撼的中国作家阎连科，锥心泣血的文字，千万读者为之动容，创预售销量奇迹，超越《小团圆》。”而蔡骏的小说《天机》第二季《罗刹之国》的“腰封”这样表述：“如果你爱蔡骏，你一定要看《天机》，因为《天机》是他一生无法逾越的高度！如果你爱悬疑，《天机》是中国悬疑小说的里程碑！”

　　对如此大而无当的“腰封”，就连蔡骏自己也一再强调说：“我绝不承认"无法逾越的高度"”，指责出版商用心不轨，目光短浅，要求出版商更换“腰封”。有的评论家说，自己的失望“并不在于作品有多差，而源自阅读这本书产生的一种心理上的厌烦——明明是肥皂剧的本质，却要打着好莱坞史诗巨制来卖，不厚道”。而在大众读者中，豆瓣网网友波斯蜗牛建立了“恨腰封”小组，而且迅速引发了千人响应，这个小组的任务主要就是批判一些“腰封”文字与实际情况不符的纯广告“腰封”。不少读者反映，看到恶心的“腰封”，便放弃了买书的欲望，或者买来书后，第一件事就是一定要把“腰封”毫不留情地撕掉扔进垃圾桶，或者干脆把它称为“妖封”……可以说，对于这种图书“腰封”的泛滥现象，一些作家、评论家和读者，已经到了深恶痛绝的地步。

　　看到图书出版界这种书籍装帧设计中越来越泛滥的图书“腰封”现象，常常让我想到兰姆在《读书漫谈》中说到他的读书经验：有一些东西，虽然有书的外表，但却不能把它们当作书看，每当看到那些披着书籍外衣的东西，高踞在书架之上，就禁不住怒火中烧，它们是一些衣冠楚楚的欺世盗名之辈，恨不得把它们身上的那些非分的装裹统统扒下来。如果作品本身脍炙人口，它的外表如何并不重要，从某些方面说，愈是好书，对于装帧的要求就愈低……

　　但愿图书出版界人士能早日意识到，太夸张的“腰封”反而会影响图书的发行，抛弃这一华而不实、让人厌恶的行为吧！（许民彤） (来源：山西日报)