中国品牌500强被指排名随意 传媒上榜自抬身价

　　昨日，国内多家媒体报道了一则消息：在北京召开的2010年（第七届）世界品牌大会发布了2010年《中国500最具价值品牌》排行榜。

　　记者之所以被这则消息吸引，首先是排行榜发布者的名头——世界品牌实验室。据称，世界品牌实验室由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授担任主席，是世界经理人集团的全资附属机构。而排名的结果也让记者深感疑惑。

　　排行榜排名太随意

　　罗伯特·蒙代尔，这位诺贝尔经济学奖得主是广受尊敬的经济学家，他关于最优化货币的理论、关于通货膨胀和利息的理论等等，受到国际经济学界的普遍赞誉。让记者百思不解的是，蒙代尔为何要来蹚中国品牌排行榜的浑水。品牌价值并非蒙代尔的研究强项，而中国企业的品牌价值评价更是泡沫堆砌的领域。连世界经理人集团创始人丁海森都承认，“国际上的评估机构包括评级机构很多都放弃了对中国公司的评价，主要原因是对中国公司的数据采集难度非常大”。

　　带着疑问，记者开始研究《中国500最具价值品牌》排行榜。记者发现，这个排行榜具有太大的随意性。

　　记者常驻浙江，多年来对浙江的名牌企业有所了解。在昨天发布的“中国品牌500强”中，浙江有44个（北京95个，广东86个，浙江和上海各44个，名列一、二、三位）。让记者大惑不解的是，浙江有几家上榜企业记者是第一次听闻，而他们的品牌价值居然超过10亿元。而阿里巴巴、广厦控股、横店集团、巨化集团等著名大型企业却榜上无名。

　　逐一比较上榜企业的名次和他们的品牌价值，困惑就更多。比如中国联通以142.38亿元的品牌价值排名第53，远不及排第30位的雪花啤酒（377.26亿元）；排名95位的娃哈哈品牌价值90.18亿元，而郎酒集团品牌价值122.39亿元，排在第59位；还有，排99位的太平洋保险（品牌价值86.26亿元）竟然不及全友家私（60位）、大自然地板（89位），等等，不一而足。诸如此类的排名不知依据从何而来？

　　传媒上榜有自抬身价嫌疑

　　最搞笑的是上榜的媒体。在“500强”中，传媒业居然有46家之多。在上榜的媒体中，有的是集团整体入榜，如南方广电总台、江苏广电集团，有的是一家集团中的一家媒体入榜，如湖南卫视，有的则是一家集团下的多家媒体入榜，如广东、浙江两家报业集团旗下的数家媒体入榜等等。这种入榜品牌的选择违反了“机会均等、同类选拔”的原则。让记者大跌眼镜的是，连某工业出版社和多家只有区域性影响的地方媒体都上了“500强”的榜单，而如中国青年报等有影响的全国性大报却“被落选”。记者查阅以前的媒体报道，发现每次发布《中国500最具价值品牌》之后，总有媒体和公众对其公平性、权威性提出质疑。这种质疑去年到达高峰。世界经理人集团行政总裁袁浩东甚至扬言要通过诉讼渠道对付这种“诽谤”，但其后再无下文。与众多质疑形成强烈对比的是，“500强”的宣传气势却逐年递增。此次的“500强”发布会，世界经理人集团公布了参与报道的43家媒体名单，其中大部分为上榜媒体。于是人们的疑惑也由此产生：此举是不是一些媒体借上“500强”抬高自己的身价，而“500强”发布者借助媒体虚张声势呢？倘如此，那么这种自娱自乐式的“双赢”，无非是再一次蒙蔽了社会和公众。

　　遗憾的是，类似的排行榜在中国有太肥沃的土壤，而对待这种信息不对称的发布，相关监管措施至今缺位。

　　本报驻浙记者 万润龙