国人脸上的笑容就是最好的国家形象

　　中国国家形象宣传片在美国播放，在国内引起了超乎预料的反响，无论报纸、电视、网络，还是街头巷尾，到处都有人在谈论国家形象这个话题。

　　这种热度，反映的是中国综合国力发展到现阶段的水平之后，国人的思考角度已经从强国富民向希望取得外界的认同转化。我们要向世界证明我们能够在经济上取得巨大成功，同时我们更要向世界展示一个积极、乐观、进取并且负责任的健康的国家形象。

　　国家形象宣传片中那一张张笑脸令人印象极为深刻。如果说美国梦被认为是美国国家形象最鲜明的代表词汇的话，那么，中国梦也可以说是此次中国国家形象宣传片的主题，入选者无一例外都是所在行业的成功人士。正是他们的聪明智慧与奋发图强，仿佛一个个火车头，带领着中国这个巨大而复杂的车队，以迅捷的速度和坚定的姿态，全面而深刻地改写了世界政治、经济和文化的格局。

　　中国国家形象宣传片在纽约时报广场成功地完成了首播，她所展示的是一个渴望并真切地取得了成功的国家和民族的形象。就像一个人需要不断充实和成熟一样，一个国家的形象也需要不断充实进新的元素和内容，也需要在其他的时间和场合持续展示，这也就让每个中国人都对接下来的中国国家形象宣传片充满了向往，因为，在每个中国人的心中，或许也都在思考着自己所憧憬的中国国家形象。

　　中国曾经积贫积弱，曾经饱经磨难，因此，这次中国国家形象宣传片以展示成功的形象，的确打动了每个国人的心弦，也切合了多数外国友人对于时下中国形象的认知。接下来的形象展示，一方面国家形象宣传片应该展示成功者对于成功这个概念的全新思考，也就是说，我们不仅要成为经济上的强者，更要从强大走向文雅，创造能够为世人所认同和尊重的中华文明；另一方面，我们或许应该考虑，在任何需要的特定时间和特定地点，都能及时地播出我们的宣传片，将国家形象的展示向常态化转型。

　　我们应该明白，从人大的每一次立法、政府的每一个决策，到每一部电影、每一本小说，再到每个国人早晨出门时的表情，其实都是细致入微的真切的中国国家形象。国务院刚刚通过的新拆迁条例草案，废除了行政强制拆迁，这其实就是最为真实，也最为有力的中国国家形象的展示。如果说今日中国主要展现给世界的是成功的形象的话，那么，接下来我们或许就应该让世人看到我们负责任和人性化的一面。

　　中国国家形象宣传片中那一张张笑脸，让我们看到了成功者的智慧与坚定，而一个已经取得成功的国家，主要展示的或许应该是更为丰富的普通国人的笑脸，而这些笑脸不仅在宣传片中绽放，更要绽放在生活中的每一个瞬间和每一个角落。只有每个人都得到尊重，每个国人都洋溢着灿烂的笑容，那才是更为深刻和温馨的中国国家形象。

　　文化学者

　　主打文化牌、

　　科技牌的宣传

　　很“给力”

　　本报记者连线文化学者刘铁

　　对在美国播放中国国家形象宣传片一事，辽宁大学文化学者刘铁昨日表示：“作为中国公民，我赞同这一版的"国家形象"。”

　　刘铁认为，此版宣传片的策划与制作者，主打“文化牌”、“科技牌”，“目的显然是要彰显我们国家当代的"硬实力"与"软实力"。作为国家文化输出战略，这种"看点"的设计，无疑是高明与正确的。可以说，这一中国形象群的代表，具有高端性、普世性、乃至由此而生的"挑战性"。在强大的国家综合实力背景下，这一形象的登陆与传播，首先就是对百年来中国落后形象在美国及西方固有模式的扫除与更新！其次，对多数美国民众来说，一些熟悉的中国面孔，强化了他们心中对中国文化认知的符号。国家领导人的访问是即时性的，文化传播与交流，则可能而且也应当是恒久且常温的。这版国家形象片，起到了"给力"的媒介作用，是成功而快捷的形象工程。”

　　刘铁认为，相比奥运宣传片及奥运名义下的国家宣传活动，这个宣传片更多突出了中国人中的精英形象。“总之，这是中美文化交流史上靓丽的一笔。用稍微长远一点儿的眼光来看，它都有收藏价值。如果再丰满一下中国国家形象片中普通劳动者的形象，这将合成下一版、新版的传世之作。”

　　本报记者 杨东城

　　中美问题专家

　　宣传中国三大要素：亲和力、善意、魅力

　　本报记者连线中国社会科学院美国问题研究所研究员、中美问题专家张国庆

　　中国在美国民众心目中的形象是什么样的？应该怎样宣传中国的国家形象？

　　中国社会科学院美国问题研究所研究员、中美问题专家张国庆认为，中国的国家形象宣传需要系统化推进，有三大包装要素一是增加国家的亲和力，二是释放善意，三是表现魅力。

　　中国是很有亲和力的国家，我们和其他的民族有很多交汇点，彼此欣赏，有很多的共同处，这样会拉近彼此的距离。

　　中国是在释放善意的，中国的崛起对世界是有意义的，中国欢迎大家来学习、交流、投资，我们的形象很友善。

　　中国需要展示魅力，中国魅力是中国的风光，文化传统和底蕴，以及中国是怎么欣欣向荣发展的状态，都是很有魅力的东西，展示这些魅力，非常有利于中国把话语权的优势做大。

　　张国庆说，国家形象是获得话语权非常关键的一个支柱，这次我们花了很大的功夫去做这个宣传片，之后也还会继续做这样的宣传，就是要传递这样的信息。

　　张国庆说，在美国民众心目中，对中国的国家形象感受是比较复杂的，甚至有时候很混乱，这对我们很不利。有的美国人认为中国是咄咄逼人的，有的人认为中国很有钱，有的人认为中国很美、中国老百姓很好，这就很复杂。

　　而中国需要塑造和传递的是一个清晰的国家形象，要比较丰富，特别有核心概念，要传递我们最需要传递的形象。

　　张国庆认为，中国目前最需要向国际上传递的形象就是亲和力和负责任的形象，这种形象也更容易让人接受。他说，中国国家形象片对于宣传我国的形象是有一定效用的，但是不能单单靠这一次来解决所有问题。中国需要把形象宣传变成系统工程，进行长期推进，不能一劳永逸，要通过多个渠道去做中国形象的宣传。例如民众的素质，民众在国外的表现，都是国家形象的一部分。我们还需要定点传递，在一个时期内重点塑造一种国家形象。

　　总之，中国需要塑造和传递一种清晰的、明确的、恒久的一种形象。

　　张国庆说，很多人对中国是缺乏了解的，尤其是美国人对中国人了解特别少，在这种情况下，中国的形象塑造和信息的传递就显得更为重要。本报记者 张颖

　　资深体育记者

　　体育名人展现了生机勃勃的国家形象

　　本报记者连线新华社记者杨明

　　在中国国家形象宣传片中，有五名体育界人士亮相，他们是邓亚萍、姚明、郭晶晶、郎平、丁俊晖。

　　新华社记者杨明在接受采访时表示，在体育界中挑选他们来代表国家形象是非常适合的。杨明说：“这五个人有一个相同的特点，就是国际知名度高，除了郭晶晶，其余四人都在国外长期工作或生活过，外国人对他们非常熟悉。”

　　杨明认为，西方人对于中国的很多东西都不太了解，但是体育是一种国际化的语言，用这种语言传达自己想展示的东西，外界也就比较容易接受。

　　那么用这五名体育名人，具体能展示些什么呢？杨明表示，“这几个人中有通过传统的训练方式成名，也有像丁俊晖那样通过自己的方式成长起来的，这里面不完全是中国特色。另外，通过体育这种方式传达出来的东西也不完全是硬性而是比较轻松的。”

　　中国和美国的体育体制完全不一样，用中国体育人物展示中国形象，美国人能接受吗？“这里面就看出人选的重要性了，比如说姚明不仅是中国的偶像，也是美国的偶像，从他身上能看出中国人在体育方面的潜能。体坛明星的精彩亮相，能展现当代中国生机勃勃的国家形象。应该说，在增进中国同世界各国友好交往、广泛宣传我国经济社会发展成就、树立国家形象等方面，中国体育一直积极贡献着力量。”杨明说。

　　同时，杨明还特别提道：“在二三十年前，因为中国经济发展不像现在这样迅猛，所以一直希望在体育上用金牌来树立大国、强国的形象，因此提出了很多拼搏、为国争光一类的口号，在美国是听不到这样的宣传口号的。”杨明认为，美国人更倾向于把体育理解为下班之后跑步、健身，所以在展示国家形象时，中国的全民健身也可以是一种展示的方式。

　　在杨明看来，太极拳、团体操等都可以作为展示国家形象的载体，但由于在这些领域缺乏有国际知名度的代表性人物，选择起来不那么容易，所以选择目前的五位体育界的知名人士还应该是最恰当的。

　　本报记者 单玲

　　外媒关注

　　航天、IT、

　　体育领域精英

　　最受关注

　　美国媒体如何看待中国国家形象宣传片亮相美国？

　　《纽约时报》和《华盛顿邮报》在显要位置报道了中国国家形象宣传片在美国时报广场的播放情况。

　　《纽约时报》文章提到了亮相宣传片的代表人物，最先提到的是成龙，而后依次为姚明、杨利伟、郎朗等。而《华盛顿邮报》则提到了姚明和杨利伟。与《纽约时报》略有不同，《华尔街日报》更关注百度创始人李彦宏和网易创始人丁磊等中国IT行业精英人士。

　　通过对各类人物的关注度高低，可以看出美国媒体对于中国的航天、经济（特别是IT行业），以及体育领域的影响力更为熟悉，或是说更为关注。

　　除了媒体，美国网友也对中国国家形象宣传片表现出了极大热情，有人特意将宣传片的视频网址进行转帖。网友马里萨由衷感叹地说：“中国正在越来越多地展示他们的软实力。”网友爱奶酪则表示，“美国对中国的一些看法已经过时了，是时候重新认识中国了。”网友特贝丽萨的分析很有代表性，他认为，这个时候在美国打出宣传片，说明了中国对未来发展的自信，同时也表达了中国对于中美关系的信心。另外，他认为，在很多美国人仍旧对于中国并不十分了解的情况下，这个宣传片将会起到意想不到的增进互信的作用。

　　本报记者 刘阳 编译