报告称中国软实力不抵美十分之一 文化产业发展

　　首部《文化软实力蓝皮书》今发布 文化软实力相比经济、军事等硬实力仍“瘸腿”——

　　我国软实力 不抵美国十分之一

　　2010年，中国GDP超过日本成为世界“第二”，军事实力也位居前列，但软实力却落差很大。

　　今天上午，中国文化软实力研究中心、中国社会科学杂志社、中国社科院社科文献出版社等单位联合发布的2010年《文化软实力研究蓝皮书》指出，我国文化产业占世界文化市场比重不足4%，与国内生产总值、外汇储备等硬实力相比，我国的文化软实力较为落后。

　　我国文化产业占世界文化产业的比例不足美国的十分之一，“西强我弱”的格局明显。

　　专家指出，发展中国的文化软实力，必须推动文化创新，发展文化产业，要古为今用、推陈出新，培育中国文化的魅力。

　　文化软实力·成绩

　　百亿票房 证明实力提升

　　文化软实力，是相对于经济、军事等硬实力而言的，文化、价值观、影响力、道德准则、文化感召力等都是文化软实力的具体体现。

　　《文化软实力研究蓝皮书》为首部研究中国文化软实力的蓝皮书。

　　蓝皮书对我国在文化软实力方面的建设作出相应的介绍，“我国的文化软实力主要表现在文化体制改革、文化产业发展、区域文化软实力发展对外的文化传播等方面。”

　　我国的文化软实力在近几年取得了很大成绩，这主要体现在上述几方面。就我国的文化产业来说，虽然起步较晚，但发展非常迅速。

　　2002年，中国电影票房不过10亿元，2009年已达到62亿元，2010年电影票房突破100亿元，电影的票房收入显示着特定文化价值的有效传播，票房收入的增幅之大体现了文化软实力的逐步提升。

　　蓝皮书介绍说，一大批极具中国特色的文艺表演如聋人舞蹈《千手观音》、中华武术、杂技艺术等，也是文化软实力提升的重要体现。

　　不仅仅在文化产业方面，包括国家文化体制改革以及各地软实力的构建，都无时无刻地在提升我国的文化软实力。

　　文化软实力·差距

　　文化产业比重不足4%

　　包括国内生产总值、外汇储备以及军事装备等，都属于一个国家的硬实力。上述方面，我国发展得相当快。现今，国内生产总值已跃居世界第二，外汇储备已位居世界第一。

　　然而，中国的软实力与这些硬实力相比差距很大，同时，与西方发达国家相比，也存在巨大差距。蓝皮书指出，中国的文化产业比重，在世界文化市场中，所占比例不足4%，仅为美国的约1/10。

　　蓝皮书认为，我国尚未出现能在国际范围内产生重大影响的媒体或媒体集团，“西强我弱”的国际舆论格局还没有根本改变。例如，新闻报道与信息传播的设备、技术以及手段、方式，与国际一流媒体相比尚存在较大差距。

　　此外，中国目前还存在着对外宣传面太宽，目标不清晰，公共外交与外宣人员缺乏，外事、外宣、内宣诸部门之间缺乏有机协调，未能很好地利用民间资源，导致在许多事件上中国在西方的国际形象比较负面，甚至有“中国威胁论”的论调出现。

　　部分国家文化产业在世界

　　文化市场中所占比例

　　中国及其他亚太国家4%

　　澳大利亚5%

　　日本10%

　　其他 4%

　　美国

　　43%

　　欧盟

　　34%

　　文化软实力·不足

　　文化产品 出口能力弱

　　蓝皮书指出，我国文化软实力不足具体表现为四方面：包括文化发展不平衡、文化管理体制的制约、文化产业市场发育不成熟和文化出口能力弱。

　　从文化发展不平衡状况来看，表现为城乡文化发展不平衡、东部地区和中西部地区文化发展不平衡、民族地区与其他地区文化发展不平衡。

　　蓝皮书称，乡村地区公共文化服务设施严重稀缺，文化、教育发展水平远远落后于城市地区。

　　蓝皮书还表示，在我国文化的发展中，政府长期处于管理者的角色，对文化发展干预过多，使文化企业缺乏创造力和竞争力。

　　另外，我国文化市场法制化、规范化的市场监管长效机制还没有建立，知识产权保护不够；盗版、侵权现象严重，文化出口能力弱，文化贸易逆差严重。

　　数据显示，2006年，我国实现文化产品和服务出口47.9亿美元，仅占当年全国出口总额9601亿美元的0.49%。我国文化产品出口额与我国文化大国地位极不相符。

　　文化软实力·提升

　　传统文化玩“现代” 产业集群“抱团”

　　如何提高我国文化的软实力？专家给出了具体答案——发展中国的文化软实力，必须推动文化创新，发展文化产业，要古为今用、推陈出新，培育中国文化的魅力。

　　当下世人对中国文化形象的感知，仍然主要停留在中华民族悠久恢宏的传统文化上，在很多场合，我们习惯于向世人展示的，也多为中国文化的传统元素。

　　有国外人士就评论称，“假如中国一直都做类似杂技、书法、太极拳之类的表演……这都是非常好的东西，人们很喜欢，可是，把这么有意思的、全面的、复杂的中国，就用杂技和书法来解释是很可笑的”。

　　专家还表示，要以文化产业集群化带动文化“软实力”提升，因为文化产品和文化服务有其自身独特的性质，文化产业集群能加大知识外溢的力度和深度，产生异常明显的外部经济效应。

　　此外，还要提高中国文化的国际贡献度，发展良好的国际关系，加大文化传播力度，努力掌握国际话语权。

　　中国提升文化软实力举措

　　世博会

　　2010年上海世博会的举办，是中国展现文化软实力的一个大平台。

　　美联社此前发表文章称，上海世博会已经成为中国向全球展示软实力的新舞台，位于上海世博园中心地段的中国馆，充分体现了中国作为东道主的优势，这个红色的庞然大物外观以“东方之冠，鼎盛中华，天下粮仓，富庶百姓”的构思主题，表达了中国文化的精神与气质。

　　国家形象宣传片

　　2011年1月，一则60秒的中国国家形象宣传片在纽约时报广场户外大屏幕上播放。外媒称，这一形象宣传片的播放，体现了中国这个正在崛起中的大国提升其软实力的意愿。

　　专家表示，中国已经到了需要来树立国家形象的阶段。国家形象宣传片为对外传播新形式的一次有益尝试。

　　在中国传媒大学李未柠等专家看来，这标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”，争夺国际话语权，中国国家公关时代已经来临。

　　孔子学院

　　在传统文化传播方面，孔子学院成为我国文化的重要平台和品牌。2004年，全球首家孔子学院在韩国设立，截至2009年11月，全球已建立282所孔子学院和272个孔子课堂，分布在88个国家（地区）。

　　如今，已有数万人在学习汉语，孔子学院已成为推广汉语教学、传播中国文化的重要品牌和平台。

　　专家支持

　　中央政策研究室原副主任、教授卫建林

　　中国文化软实力研究中心主任、马克思主义理论家、教授 张国祚

　　湖南大学岳麓书院党委书记、教授 肖永明

　　洛阳理工学院社会科学系教授 武铁传

　　本版文/记者

　　王永生

　　制图/李铭