青岛晚报7月15日讯 1954年“万隆会议”的成功召开，激发了南洋广大华侨的爱国热情，掀起了青岛啤酒在东南亚市场的销售高潮。一时间，“水质好，饮青岛”的口号广为流传，青岛啤酒出口量成倍增长，供不应求。

　　那时青啤产销分工明确，厂方只管生产与内销，由外贸公司统管对外出口。上个世纪五十年代后期，我在省食品出口公司分管海外市场的宣传工作，青岛啤酒是公司经营的上百种商品中对外宣传的重中之重。三十年来，我和青啤朝夕相处，与厂方密切配合亲如一家的往事历历在目。

　　一、选好广告语

　　商品宣传广告语十分重要，既要简明易懂，又要朗朗上口，更要避免夸张，实事求是。所以，上个世纪五十年代“水质好，饮青岛”到六十年代“饮青岛，心情好”，既抓住重点起到启蒙作用，又逐渐成为大众的口头语，使广大消费者潜移默化，理解认同。六十年代后则进一步说明青啤水质好的原因，用“崂山泉水酿制”，一语道破天机。东南亚一带华人欣赏中国古典诗词的水平很高，为迎合他们的兴趣，我也曾作七绝藏头诗一首，登在我国香港某媒体的画册上，后来也曾在《青岛日报》上刊出。诗曰：“青翠纷披景物芳，岛环万顷海天长。啤花泉水成佳酿，酒自清清味自香。”

　　二、保护 T SINGTAO BEER商品名称权益

　　为了保住 T SINGTAO BEER这一品名，还有一段鲜为人知的故事。我国加入联合国以后，1973年即将汉语拼音在“教科文”组织注册，规定所有人名、地名都使用汉语拼音。此后不久，在国内便形成使用汉语拼音热潮。内销的青岛啤酒也改成了 Q INGDAO BEER的拼贴，

　　外销仍沿用 T SINGTAO BEER用法以利销售。但不久，就先后遭到外地一些人的非议，尤其来自杭州的一封信措词特别严厉，称这是崇洋媚外的卖国主义。

　　汉语拼音是上个世纪五十年代参照英文“韦氏音标”制定的，青岛建港之初，江浙来青者不乏其人，江南人一般将“青”字读成“琴”字，所以时至今日青岛仍有“琴岛”的雅名。 T SINGTAO一字即是由“琴岛”以韦氏音标拼写而成的。为了保住 T SINGTAO BEER这一名称，我甘冒崇洋媚外的威胁，决定据理力争，迅速把上述情况详细呈文上报中直机关北京中粮总公司，再通过中粮公司上报外贸部，外贸部又转报国务院。最后，才得到批复：为了不影响名牌商品外销，可以暂时沿用 T SINGTAO BEER名称。从此，这一芳名一帆风顺沿用至今。三、两点个人感受

　　我的第一点感受也是一个脍炙人口的事实。当你身在外地偶逢外宾交谈时，对方往往对青岛并不熟知，但一提起青岛啤酒，则无人不知，无人不晓。青岛啤酒当之无愧是青岛市的一张城市名片。

　　另一体会是在市场经济社会推销商品，不做广告不行，但只靠做广告也不行。归根结底还要靠商品本身的质量。青岛啤酒选料上乘，工艺精湛，不论销到何地都能够打得响，站得住，关键在其品质过硬。值此青啤百年大庆之际，谨以个人点滴体会奉献。 陈大春