“我国传媒业正处在激战的前夜。今后三年，外资媒体进入中国的力度将显著增大，真正的挑战才刚刚开始，千万不可掉以轻心。”这是复旦大学新闻学院童兵教授5月13日在题为“入世以来中国传媒态势与问题”的专题讲座中对复旦大学EMBA传媒班学员们的告慰之语。

　　童教授回顾了入世三年以来中国传媒业的一系列变化。他总结了入世给中国传媒业带来的一系列契约压力：低关税降低了海外媒体进入中国的门槛，最惠国待遇给了所有的成员国准入中国市场的机会，国民待遇和跨境服务保障中国公民有权接触获准进入的海外媒体，人员自由流动使国内传媒人员有可能进入进驻中国的海外媒体就业，对知识产权的尊重要求中国传媒业有偿使用国外的知识产品，信息透明原则对中国新闻的报道透明度和政府监管传媒法规的透明度提出了更高的要求。童教授指出，在压力之下，中国传媒业市场格局与业态已经发生了巨大的变化。他用四句话概括了变化的内容：中资传媒整合紧锣密鼓，转型改制力求做大做强，外资传媒进入得陇望蜀，传媒竞争浪潮风起云涌。

　　在充分肯定入世三年多以来中国传媒业一系列积极变化的同时，童教授向在座的EMBA学员们，尤其是来自内地传媒、出版集团的高级管理人员们敲响了警钟。他强调说，中国的传媒业并未真正入“市”，面对入世带来的挑战仍旧处在被动的位置。未来的三年，随着我国作为WTO成员国逐渐履行相关的原则和责任，徘徊在门外的外资媒体必然一拥而入，海外游资进入中国传媒业的广度和力度也会空前加大，缺乏竞争力的传媒机构将面临空前的生存危机。

　　童兵教授最终以翔实的数据说明中国传媒市场仍然蕴藏着巨大潜力，我国传媒发展内部环境的变革也为传媒业的发展提供的新的机遇。他指出，始于2003年的传媒体制改革为传媒的地发展开辟了关阔前景，政治文明建设的提出使传媒在内容的公开性和广泛性上具有了更大的发展空间，面对入世后带来的机遇与挑战，以体制改革为突破，中国传媒将迎来新的春天。

　　当天下午举行的“大众媒介的利用与执政能力的提升”的专题讲座中，童兵教授就执政党如何掌握传播工具，进行大众传播与学员们展开互动讨论。课堂上妙语如珠，高潮迭起。作为中国第一位新闻学博士、复旦大学新闻传播学博士后流动站站长，童兵教授多年来致力于新闻理论和传媒业宏观层面的研究，他在传媒入世问题的研究上在学术界具有权威性。本次讲座中，童教授向复旦大学EMBA传媒班的学员们公布了他的最新研究成果。

　　在5月13日到5月16日期间，复旦大学EMBA传媒班的学员们齐聚苏州太湖，将共同聆听包括复旦大学新闻学院教授李良荣，原人民日报总编辑、清华大学新闻学院院长范敬宜，盛大网络发展有限公司董事长陈天桥,新闻集团（中国）、星空传媒集团(中国)总裁戴杰明在内的新闻传媒领域顶级人物带来的“中国新闻传播理论与实践”系列讲座。（郑培源）