围绕口号 建立宣传同盟

　　有专家建议，各大媒体应围绕主题口号制定宣传战略，不仅将口号传播出去，更要使之成为手中的工具，构建整体传播战略。例如，围绕“同一个世界 同一个梦想，One world One dream”，构建北京奥运会的故事脉络（报道线索）、活动策划和视觉形象开发。同时，组织力量对口号的价值进行充分挖掘和阐述，形成未来以主题口号为脉络的宣传框架，成为指导奥运会形象设计开发和文化活动的主题。

　　专家们认为，通过对主题口号的开发使用，媒体对奥运会的宣传从技术层面提升到情感层面，才能使整个宣传更加有说服力、吸引力。围绕口号建立宣传同盟，让口号成为引导和联合国内国际媒体、各级赞助商、国际奥委会等各方面力量的基础，为国际国内媒体开发一系列宣传报道线索以及视觉形象和活动策划，并使之指导开闭幕式、火炬接力、文化节等大型文化活动。

　　文/本报记者 杨润声

　　赞助商 可延伸主题口号

　　针对北京奥运会的各级赞助商，专家们说，赞助商可以延伸“同一个世界 同一个梦想，One world One dream”的主题，创造各自的企业形象大使，协助推广北京奥运会主题口号。而转播商则将成为“同一个世界 同一个梦想，One world One dream”故事的表现者。

　　文/本报记者 杨润声

　　正在印刷宣传海报

　　“北京2008年奥运会主题口号的宣传海报，正在印刷厂里加紧印刷呢！”昨天，记者从北京奥组委了解到，很快，在北京大街小巷将看到“同一个世界 同一个梦想，One world One dream”的宣传海报和路旗。“户外宣传方式如何更好地展现北京奥运会主题口号的意境呢？”这让许多市民和外地游客对即将出现的宣传海报和路旗，充满期待。

　　此前，北京奥组委执行副主席蒋效愚在接受本报专访时说，北京奥运会主题口号发布以后，很重要的一件事情就是“广泛宣传”。“目的是让社会大众充分理解北京奥运会主题口号的涵义，并能用百姓自己的语言向来自世界各地的游客、运动员、教练员阐述这条主题口号。”他希望这条主题口号能深入人心，同时传遍世界，为北京奥运会起到旗帜、灵魂和号召的作用。”

　　口号发布仪式当晚，一曲由著名歌星刘欢作词作曲并演唱的北京奥运会主题口号歌，和一段精彩的北京奥运会主题口号宣传片，给全社会留下了美好的印象，为主题口号的成功亮相增添了光辉和色彩。蒋效愚透露，“口号歌将在未来的日子里，长期陪伴大家。”

　　文/本报记者 杨润声