“随着有限的电视资源逐渐被中央台所购买和垄断，各个地方电视台的日子已经越来越难过了。”北京电视台体育中心副主任邱大卫在谈到地方台结盟叫板央视时表示。而前央视体育频道主任马国力曾经说过，几年之后，地方体育电视除了北京台、上海台和广东台，其他都要死掉。

　　对于地方电视台的体育频道而言，有限的电视资源被央视垄断意味着他们赖以生存的地域越来越狭窄，而叫板央视的惟一办法就是结盟。

　　地方电视台体育联盟真正形成并与央视展开针锋相对的抗衡，要追溯到1996年亚特兰大奥运会之后。上海东方电视台体育频道主编李辉介绍说：“一开始是各地方体育有线频道在奥运会这样的大型赛事里相互合作，久而久之便在摸索中认识到，只有联合起来才能拥有更多的资源来跟央视进行抗衡。后来随着各地方成立省级电视台，这个有线体育联盟就变成了现在省级电视台体育频道的联盟。”这个地方电视台体育联盟形成之后，便开始在各个领域里开始挑战央视形成数十年的霸主地位。

　　蓄势：地方台联盟具备实力

　　从目前的发展情况来看，地方台在体育节目转播和制作方面，与央视之间的差距在渐渐地缩小，甚至还可以进一步地形成更加全面的竞争。随着电视转播的市场化发展，中央电视台行政垄断的寡头经营将会越来越小，与之形成对比的是，上海电视台、北京电视台、广东电视台等等这些地方电视台所组成的地方台联盟将更加广泛地与央视展开竞争。

　　从现在大家形成的普遍共识来说，体育比赛的版权是稀缺资源，是不可再生的资源，那么就目前的形势来看，至少到2008年奥运会、2006年世界杯、2007年女足世界杯都还是央视占有比较大的优势。这其中实际上还是存在行政干预的因素存在，在国际足联这些拥有大型国际赛事转播权的机构进行招标的时候，中央台往往是作为中国电视传媒机构的惟一代表来参与竞标，获得国内转播权当然也就是轻而易举的。

　　当然，除了奥运会、世界杯之外，其他国际大赛的转播竞争还是比较开放的。而且随着市场化的进程，今后还可能有所变化，比如中央台与国际足联签订的转播合同是一签三届，即1998年、2002年和2006年世界杯，那么2010年世界杯、2014年世界杯转播权的争夺则有可能出现竞争的局面，其归属还是未知数，当然，这里面国家有关部门的态度将起到关键的作用。

　　国际电视转播的竞争是很市场化的，每一个赛事主办机构对电视播出机构有很严格的要求，比如电视播出的覆盖面，可以说我们的卫星频道还有地方有线电视联盟完全符合这些要求。

　　骄傲：成功竞标中超和CBA

　　李辉说，实际上除了奥运会和世界杯这两个大型赛事之外，我们这个地方台联盟在其他大赛的电视转播方面并不输给中央电视台。

　　在不久前刚刚结束的东亚四强赛上，央视和以上海文广集团牵头的地方台展开了公平的竞标，然而在转播费用等多方面的权衡之后，东亚足联将中国境内的电视转播权交给了上海文广集团。在谈到这次成功的案例时，李辉说：“在有些时候，在我们跟央视出价相同，出让转播权的机构更愿意把中国的转播权交给我们。其实有些拥有赛事转播权的机构也比较愿意接受我们这种纯粹市场化的竞争，而对于央视那种有些霸道的竞争方式也比较反感。”

　　现在上海文广集团牵头的地方台正在与国际排联洽谈“大包裹”。李辉说：“以前我们是拥有世界女排大奖赛的中国境内转播权的，现在我们正在跟国际排联商谈有关‘大包裹’的事情，就是包括世界女排大奖赛，还有世界男、女排锦标赛这些排球国际大赛，我们都在争取中国境内的转播权。现在这个谈判已经基本结束，我们已经跟国际排联达成了一个初步的协议，只等最后的确定。”

　　“在日益为人重视的赛车领域，去年的Ｆ1上海站比赛，中央台拿到了全国的电视转播权，但我们也拿到了上海的电视转播权；而且国际摩托车大奖赛的国内电视转播权是在我们手里，所以说在赛车这个领域我们也不吃亏。”

　　在谈话中，李辉认为最让地方台骄傲的，一个是从中央电视台手中抢过中超联赛的转播权，一个则是成功获得中国篮协的信任，拿到ＣＢＡ联赛的国内转播权。“如果我们没有足够的实力，如果不是中国足协和中国篮协看中了我们正规的市场化经营，那么我想中超和ＣＢＡ这两个国内最受关注的联赛转播权也不会交给我们。”李辉说。

　　担忧：竞争环境还相当艰难

　　“对于其他一些热点项目，地方台肯定要积极运作，争取拿到转播权。但是目前中国的电视转播权市场是不成熟的，中央台可以用较低的价格获得国外的赛事转播权，而国际很多电视机构，也看中了中国的受众群体巨大这一点。仅从足球来说，中央台就拥有意甲、西甲、德甲欧洲3大联赛的转播权，这在国际上，是任何一家体育频道所不可能单独做到的。”

　　为此，各地方台只好另辟蹊径，“比如排球、ＮＢＡ等同样热门的项目，地方台也会加入竞争，分得一杯羹。”北京电视台体育中心副主任邱大卫说。

　　由于地方台的自身实力和覆盖能力终究无法与中央台相抗衡，所以这几年的日子也是越过越苦。“不可否认，中央台在体育资源方面有着很多得天独厚的条件，这样可以使他们有能力将所有收视率较高的赛事都归拢在自己门下，但这样一来，地方台的日子就非常难过了，以前不少地方台都有专门的体育频道，但是现在由于赛事资源匮乏，有的已经转型，比如作为体育大省的辽宁台，已经将体育频道更名为体育健康频道，更有很多地方台的体育频道迫于生计，播起了电视剧，这都说明地方台的生存环境已经相当恶劣。”

　　谈到中超的电视转播，上海东方电视台体育频道主编李辉介绍说，从目前的情况来看，现在中超在电视转播上体现的质量与我们当初签约时的期望值有差距，当然走这一步有我们战略上的考虑。中超作为中国足协另外一个重要的商品资源，可以说是中国足球的半壁江山，尽管这两年出现这样或那样的问题，但我们做过调查，相比较其他赛事，中超的收视率仍然是最高的。

　　“至于满意不满意，我想不完全是联赛转播收视率高还是低，而是商家对联赛是不是认可，或者是不是满意。”李辉说。

　　★冷眼旁观★

　　竞争受益者是球迷

　　新一轮的央视与地方台之间的竞争又来了，对于当事的几方来说，这种竞争是纯商业的，然而这一切对我们，对普通球迷来说，有人竞争是好事，能看到想看的比赛，能看到让人满意的比赛，是谁转播也就不再重要。

　　前一阵子国足拿到东亚四强赛的第一个冠军的时候，有不少球迷或者打电话到足协和央视，或者在网络上质疑，为什么在央视看不到东亚四强赛的转播？其实这件事足协是很冤枉的，东亚四强赛的转播权是东亚足联的，跟中国足协没什么关系，不是说中国足协想给中央台就给中央台。反倒是央视需要反思一下，在一个相对公平的竞争环境下，是央视没能争过上海文广，没能争过地方体育有线电视联盟。

　　不可否认，在国内没有哪家地方电视台能够与央视进行抗衡，无论是技术力量还是电视观众的覆盖面，但竞争总是能够促进一些固有的东西向前发展的。早些年看中国队比赛的转播，就是不疼不痒地放着比赛画面，解说员就着场上队员的动作进行“分解”，枯燥得一塌糊涂。现在已经不一样了，不光解说员说得更热闹（偶尔还能碰上点“韩氏幽默”什么的），更增加了与球迷的互动。这不能不说是竞争带来的新鲜活力。

　　说到竞争，人们很容易联想到中国移动和中国联通之间的竞争。从中国移动当年的垄断，再到今天联通打破垄断，百姓从中得到的是实实在在的实惠。而央视与地方体育有线电视联盟之间的竞争，但愿也能给球迷带来更多的实惠。（记者/郭梁 孙玮）