靠PK对杀游戏发家的盛大向体制内靠拢，是虚晃一枪还是真的找到了一块宝地？

　　□记者 袭祥德

　　如果把网络游戏中互相厮杀的暴力场面换成雷锋叔叔助人为乐，市场反应将会是怎样的呢？盛大正试图寻找答案。

　　9月13日，盛大在北京举办了一个令人耳目一新的新闻发布会——如同电视台重拍“红色经典”，盛大宣布将推出大型系列爱国主义网络游戏《中华英雄谱》，把雷锋、郑和、郑成功、包拯等100位传统英雄形象搬上网络游戏的屏幕，弘扬主旋律。

　　盛大总裁唐峻一脸笑容，面对来自国家新闻出版总署、中央文明办未成年人小组、中国关心下一代委员会等机构的众多嘉宾，他用官方人士的语式强调，盛大作为一个具有强烈社会责任感的企业，“将会不断开发广大未成年人喜闻乐见的‘绿色游戏’”。

　　“当前，中国网络游戏市场中外国的网络游戏多，有些内容不适合未成年人，有些游戏过分强调练功升级，造成一些未成年人沉迷其中，给社会带来负面影响。”唐峻表示，开发《中华英雄谱》是盛大响应中共中央国务院《关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》的重要举措，由新闻出版总署组织实施，盛大网络承担了工程的全部开发运营工作。

　　唐骏介绍说，盛大“秉承对社会、对未来负责的信念”，把《中华英雄谱》的开发运营，当作是对当代未成年人进行思想道德教育的有益探索。他一本正经地说：“《中华英雄谱》力争做到人文性与科学性结合，知识性与趣味性结合，教育与娱乐结合，游戏与课本结合，潜移默化地将健康向上的思想道德观念融于其中，引导未成年人把游戏的过程变成学习的过程，在游戏中陶冶情操，在游戏中获得知识。”

　　盛大这样一家市场主流网游公司把青少年的思想道德建设提到如此的高度真是前所未有。事实上，此前盛大正是靠激烈对战的PK游戏才在几年内迅速崛起。发布会现场，一位业内人士嘀咕，这套《中华英雄谱》给人的印象简直就像一套学习软件或FLASH，商业前途委实难测。

　　不过，这并不意味着盛大走了一步败棋。盛大的高调转变与整个社会舆论对网络游戏的抨击密不可分。过去几年，在依靠网络游戏发家并成就陈天桥首富声名的过程中，以盛大为代表的网游公司遭到了无数口诛笔伐，社会舆论甚至认为它们毒害了一代青少年。

　　2004年以来，政府的政策逐渐明确，提倡休闲游戏、绿色游戏已经成为主管部门对游戏产业的指导政策，PK游戏的社会压力与政策压力丛生。

　　今年7月，国家文化部联合信息产业部发布了《关于网络游戏发展和管理的若干意见》，提出要解决青少年沉迷网游的问题。8月，国家新闻出版总署推出《网络游戏防沉迷系统开发标准》。与国家政策相呼应，盛大也在该月推出了一个5分钟的休闲概念游戏《三国豪侠传》。

　　“其实，盛大比较早嗅到了游戏产业的这种危险。2004年唐峻担任总裁以来一直试图改变原有形象，除了重视开发休闲游戏外，盛大正试图从单纯的网络游戏企业转型为互动娱乐媒体。”一位盛大内部人士告诉《商务周刊》，盛大推出《中华英雄谱》本身就是为了平衡社会风险，寻求政府部门与社会舆论的支持，而且单就这款游戏来说，也并非没有商业前途。

　　他认为，这款游戏的市场首先来自其定位，以小学至高中阶段的学生为对象。他介绍说，在研发过程中，盛大注意倾听青少年意见，并请一些青少年参与设计，玩家在游戏过程中可以学到航海知识、兵法知识、中药知识等。

　　不过，知识性、娱乐性相结合也许并不是保证这套游戏能够顺利进入千家万户的关键，盛大由此获得了行业主管部门的支持和肯定才是最重要的。

　　新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟表示，游戏开发成功后，将以上海为试点，面向在校未成年人进行推广普及，并由新闻出版总署会同教育和共青团等部门根据项目的试点效果，通过有效、可行的方式进行全国性的推广，从而达到用健康向上的网络游戏出版物占领市场，开辟绿色网络空间，净化网络环境的目的。盛大显然可以因此借助官方资源和力量推广自己的产品。

　　更大的希望被寄托在盛大刚刚发起的“家庭战略”上。7月21日，盛大在上海对外公布了这一战略，试图依靠终端产品“盛大盒子”，将新浪的内容资讯、百度的搜索，易趣、淘宝和当当的电子商务，新东方的在线教育以及盛大网络游戏等组合在一起，形成新盛大的互动娱乐平台。

　　尽管处在转型期的盛大网络未来将会如何还不甚清晰，但通过弘扬“主旋律”主动对外界示好，至少为这种转型推开了一条门缝。