电视湘军，一向被誉为中国电视改革风向标。电视湘军的兴起，则以1996年湖南经济电视台创办为标识：湖南经视自创办来，以全新的现代传媒管理机制，持继的创新能力，10年来收视傲居湖南市场霸主之位，并引发了电视湘军现象。在传媒业界，eTV湖南经视被称为中国电视娱乐策源地，它的举动，代表着电视湘军最新的探索和发展方向。今天的湖南经视，独拥综合、直播都市、生活三大电视频道，并且进军广播、报刊、杂志和旅游业，已经成为一个典型传媒集团。在电视主业上，eTV肩负“节目创新”先锋和“电视营销”先锋两大重任，2005在湖南市场上收视继续保持第一，年创收预计将达2.6亿。

　　eTV湖南经视十周年台庆启航式暨2006广告征订会

　　电视湘军大手笔“亮剑2006”

　　独立寒秋

　　湘江北去

　　橘子洲头

　　看万山红遍

　　层林尽染

　　万类霜天竞自由

　　……

　　11月6日上午10点08分，在毛泽东《沁园春·长沙》词颂声中，主席母校湖南第一师范庄重肃穆，大礼堂中600特别学员身着“五四”学生装，正襟危坐，群情激昂。电视湘军eTV湖南经视十周年台庆起航式暨2006广告征订会——“分享十年·恰同学少年”开学典礼隆重开幕。这是电视湘军第一次把电视台来年规划与企业共享，显露了新一轮电视竞争格局中，电视湘军打造营销湘军的决心和勇气。

湖南电视台台长　欧阳常林

　　拾阶而上

　　“下面有请湖南经济电视台总编室主任，‘肖长今’肖宁女士！”在湖南经视当红主持汪涵邀请下，eTV湖南经视总编室主任肖宁带着总编室的2006创新方案登场，马上引来现场400多名企业老总和200名经视嘉宾掌声雷动。

　　今年韩剧“大长今”火遍全国，正是肖宁慧眼独具、全面引进，并促成了湖南全国独家播出权。肖宁因此在圈内是声名大燥，被同事们荣誉冠名“肖长今”。作为湖南电视剧引进的一面旗帜与标杆，再次回经视领命的肖宁抛出了湖南经视总编室2006年改革亮点：

　　　 一、三集连播，提升黄金时间含金量30%

　　2005年9月，经视综合黄金强档首次大扩容，率先三集大连播，延长黄金收视时间，锁定全省的观众的眼球，对抗兄弟媒体分散编排的弱势，最大限度实现播出的规模效应，形成收视热潮。

　　编排变动后，推动频道收视增长20%，无论面临《超级女声》竞争，还是《大长今》挑战，经视综合频道始终占据第一。另一方面，这一编排意味着湖南经视黄金时段中的白金时段（电视剧）从19：30延伸到22：00点，打造出了湖南第一白金板块！

湖南经济电视台台长吕焕斌

　　　二、全国地面频道首家“首播剧场”，垄断区域市场的剧目资源

　　　 2005年下半年，中国十大片商与湖南经视订立全国首播剧场协议，这是国内电视剧市场的一件大事。

　　其实从湖南经视诞生以来，其在湖南的超高收视（往往同一部剧在经视播出，比之在其它频道播出，收视相差50%至一倍）就一直在获得国内片商的高度关注。730剧场给一部剧带来的收视保证，将给这部剧提供出行销全国的一份良好数据。这一现象最终促成了730首播剧场得以重拳出击，联盟国内十大片商，以协议方式部分垄断2006全国首播剧资源。

　　这意味着2006年湖南的观众能够在第一时间内，欣赏到全中国最优秀的电视剧；意味着湖南经视的这一超级黄金板块更具价值。

　　三、经视午间剧场再现江湖，午间时段价值翻番

　　　 经常关注eTV的人们肯定还对1998、1999年的午间剧场记忆犹新：白天收视持续稳定在2-3个点，在湖南观众中影响深厚。

　　2005年，通过持续努力，经视综合频道午间段收视再次稳定，市场份额高达13.1%，成为湖南最具价值的白天时段。2006，湖南经视将针对白领及女性观众，推出午间剧场，强势播出优秀的首轮剧及高收视的韩剧等。

　　四、电视剧“季节化”编排，追随客户市场节奏

　　2005年秋季，飘动在eTV荧屏上 “金秋时节，守望幸福”主题宣传片，不仅仅将主题相对集中的电视剧囊括旗下，便于客户的针对性投放；同时带动娱乐节目及新闻栏目的相关主题报道，制造持续影响效应。这一季度主题宣传形式，已经被证明相当成功。

　　在此基础上，2006年，湖南经视在频道编排和整合推广上，将持续提练吻合大众情感的季度性频道主题，阶段性地集中同类电视剧播放，同时开发新的公益宣传片形式。

　　五、2006四大季度性宣传主题捆绑：按照季度确定的四大频道主题，客户可结合自己的营销主题及产品旺季，根据季度性主题延伸，与频道主题进行捆绑传播。举例如金六福酒秋季的宣传主题为“中秋团圆，金六福酒”，刚好契合“金秋时节，守望幸福”的频道宣传主题，金六福在湖南的攻略完全可以通过买断经视这一季度频道主题，提出“金秋时节，金六福酒与您一起守望幸福”的湖南营销主题。

　　六、创新宣传形式新鲜出炉：

　　（1）捆绑频道公益宣传片：2006年将通过一系列公益宣传片进行频道形象推广，客户可通过公益广告片的投放或捆绑我们的频道公益宣传片，进行单独或联合的品牌形象推广。

　　（2）捆绑一线栏目媒体整合推广：如2006年《一家老小向前冲》将通过网络FLASH、平面宣传、电视推广等立体媒介组合进行栏目推广，客户可以融入广告元素，跟随栏目进行整合传播，超越平常电视广告投放的单一媒体宣传。

　　七、 观众见面会，终端大促销

　　　 随着eTV大批首轮剧的播出，2006年将有一系列明星（剧组）来到湖南，以观众见面会的形式大举推动经视全国首播剧的收视。这一变化将为2006客户的湖南市场攻略提供出一大强力武器。即：2006年度经视首播剧的系列观众见面会打包资源。

　　在屏幕上，客户将通过这一资源捆绑湖南最热点的娱乐新闻，捆绑主题性的频道宣传形式；在台下，客户则可利用明星见面会形式，带动终端卖场，成为促销的强有力武器（试想如果纯商业操作来邀请这样一批明星来湖南做卖场，意味着多大的投入）。同时，湖南经视在年末还将评选730剧场2006年度“最受欢迎电视剧”，“最受欢迎男演员”，“最受欢迎女演员”等各种相关奖项，引爆观众见面会的年度性高潮，使这一资源成为时时有活动，紧跟电视剧动态，具备屏幕外影响力，能够直接渗透终端，并有年度性高潮的完整体系。

　　相对单独聘请明星的高成本，这一活动几乎是零成本操作的广告投资；活动本身的年度延续性和完整性；明星效应带来的各大媒体争相炒作的附加值；对品牌形象和知名度的提升，更重要的是对终端促销的引爆作用绝对不容小觑。

　　八、量身播剧，个性化的剧场点播

　　2005年9月15日至2005年9月29日，由eTV湖南经视和百年名老字号九芝堂共同推广的电视连续剧《宋莲生坐堂》实现热播，创造了一个单剧推广媒企合作的经典范本。

　　九芝堂的调查数据明显，这一个月的合作，让九芝堂在湖南的品牌认可度提高23%，让“参桂鹿茸丸”产品知名度提高18%。

　　这一成功意味着，2006湖南经视将提供侯播剧目及明星名单，供客户提前预约，量身播剧。即客户可挑选含有本产品代言人或企业故事相关的侯播电视剧，通过搭载单剧宣传片、短信互动，奖品派送，明星见面会、代言人与电视剧结合设计等，多种隐性或显性广告形式进行月度爆炸型整合推广。

　　在湖南省广播影视集团副总经理、湖南经济电视台台长吕焕斌创新规划下，eTV湖南经视总编室、新闻中心、经济中心、娱乐中心相继携2006改革新篇出场：

　　新闻中心：亮出七柄”新闻”剑。和谐湖南、发展湖南、锦绣湖南、感动湖南、发现湖南、赛场风云、故事会“知音”改编剧七大系列举措，为湖南经视主流新闻战线十年第一地位提供了充分原材料。

　　直播都市（经济中心）：高扛民生大旗，亮出四道都市风景。动感都市、运动都市、关爱都市、文化都市四大系列活动全面融入民众生活，剑指湖南市场三甲地位。

　　娱乐中心：创新娱乐风潮，《娜可不一样》杀向全国，数项全新活动伺机待发(涉及创新竞争，内容和形式暂未披露)……

　　短短90分钟，湖南经视为湖南观众和准备进军湖南市场的品牌带来了近50项即将实施的创新节目和活动，博得现场几百位企业老总和嘉宾位一阵又一阵的掌声。

　　十年经典

　　1996年12月，全新的政策机制、全新的平台团队，把湖南电视铁板一块的旧体制，生生划开了一个突破口。这是湖南经视，这是一次有着强烈使命感的催生。2002年10月。更是一次志存高远的集结。一支整合原湖南经视、都市、生活三大频道而组建的先遣舰队扬帆起航， “新经视创造新经典”，成为这支舰队光荣的旗号。

　　10年之间，湖南经视不断成长为一个“现象”和奇迹，中国电视由此因“湘”成军。

　　10年之间，湖南经视在省内平均收视一直稳居同伦之冠，一系列的湖南电视界空前的颠峰记录在此诞生。黄金时段的电视剧收视率突破65%，在省级频道中市场份额达到50%。2005年湖南电视剧市场前10强，eTV占据7席；同期兄弟媒体“超女、大长今”风行全国之时，经视湖南全天收视仍高居榜首。市场效应：得经视者得湖南，得湖南者得一方。这一切都来自ETV湖南经视的体制创新力。

　　2005年，湖南经视开广播了，“金鹰955”大眼睛亮睛三湘；2005年，湖南经视办报纸了，“法制周报”迅速鼓动市场。这是国内电视产业拓展的先河，也是湖南经视作为单一电视传媒多元扩张的经典。

　　从经视综合到三位一体，这是电视结构的多元。此外湖南经视手握众多可以深度开发，再度利用的品牌资源。致力于跨媒体托管经营“长沙世界之窗”。媒体与产业联姻激发前所未有的活力与生机。互联星空“经视宽屏”开通，网络视频点播市场无限。数字电视频道初见成效，为传统媒体突围出一片崭新天地；湖南经视北京制作中心，率先向股份制公司跨进。这是湖南经视的多元扩张力。

　　2005年6-8月，《爱心改变命运》感动湖南，短短时间即突破性募集1200万善款，湖南经视以赤诚的爱心改变贫困学子的命运，以高度的媒体责任回报社会。

　　10年以来，湖南经视始终以公信为己任。“96、98抗洪滚动直播”情系三湘，同时本着“眼光向下，精神向上”的创作原则，栏目剧《故事会》在百姓的喜怒哀乐中总结人生的智慧。“老百姓自己演自己的故事”，《故事会》连续稳居日播节目收视冠军，并与《知音》联合在全国八省市电视台播出。这就是ETV湖南经视的责任公信力

　　这是2004年7月23日晚，2004湖南本土最具悬念的娱乐盛事《明星学院》总决选现场。《巅峰对决》的当天节目收视份额超过40%，短信参与达到100万条，相当于每10个拥有手机的湖南人中就有1人次直接参与了互动。面向60%年轻人比例的目标观众，10年以来一湖南经视直迸发着超强的青春创造力与引领市场号召力。

　　从“幸运”系列栏目以66%的收视狂潮在全国掀起一股综艺旋风，每年推出一档全新的综艺节目成为湖南经视的优良传统。2001年，《超级英雄》英雄风暴席卷湖南电视！2002《越策越开心》口头智慧市井流传。2003年，《绝对男人》让男人成为舞台上绝美的风景！2004年最流行的“平民选秀”加“真人秀”， 《明星学院》全民造星！2005秉承一贯的草根精神，《一家老小向前冲》家长里短风靡传诵。矢志作为中国娱乐电视策源者和制高点，这就是eTV湖南经视的娱乐原创力。

　　2003年9月，湖南经视和14个地州市和21个县签定协议，经视网络全面顺畅问题彻底解决。这是湖南经视立足客户利益的奔走，更是湖南经视强势覆盖的立台之本。在信号覆盖方面。我们的承诺：有线与无线想结合，双轨并行全面覆盖三湘四水。目前ETV不仅有效覆盖湖南全省14个市州108个市县，而且辐射湖南、江西等毗邻边缘部分城市，收视人口突破7000万。

　　有全面覆盖，更有优质引导。在目前湖南人口最集中、经济最发达、购买力最强的长株潭以及8个重点城市，湖南经视十年来拥用绝对的收视。央视说：我们影响有影响力的人；经视说：我们引导有购买力的人，这就是eTV湖南经视的覆盖穿透力。

　　历史会记住这个瞬间，瞬间我们创造了历史……2004年9月8日，距离刘翔雅典夺冠仅仅十天，这样一组广告竟然横空出世，传遍南北，高频度震撼了每一双接触了它的眼睛。那是荣获当年金奖的营销事件。那个让历史记住的大创意、那一组漩风般快速到位的制作与执行，正来自于湖南经视。

　　从由透彻的创意执行到全面介入白沙广告策略，更创造性地推出“醇和之夜”夜场促销活动，直接有效地拉动终端销售市场震撼。真诚之心、服务客户，挖掘地面频道最本质的传播优势，这就是eTV湖南经视的营销执行力。

　　身担营销湘军缔造大任，湖南经视广告部同样的年年创新。2003年，湖南电视界广告部门旗下第一个策划团队在湖南经视出现；2004年，湖南电视界广告部门旗下第一个客服中心在湖南经视出现；2005年，湖南电视界广告部门旗下第一个增值服务中心、第一个制度化管理团队在湖南经视出现……

　　恰同学少年，到中流激水，浪遏飞舟！湖南经视2006启航式，标识着电视湘军在营销湘军的路上已经大步前行了。

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