一、欢乐剧场冠名

欢乐剧场冠名价值说明

1、 冠名权益

l         冠名片头标版：企业（产品）名称冠于栏目片头，标版上醒目显示企业名称，如×××欢乐剧场；同时口播：欢乐剧场第×集由“广告语”××品牌冠名播出。

l         冠名广告：冠名标版后、节目播出前紧接一条15秒商业广告。

l         冠名标版：5秒电视剧场冠名标版+5秒企业广告片，同时口播：欢乐剧场第×集由“广告语”××品牌冠名播出，全天三次（白天两次，晚间18：00-00：00一次）。

l         压角标：节目播出时企业名称或LOGO出现在屏幕右下角。

l         收视指南（每天最近一次）：明显的剧场标志，今晚20：10  ××欢乐剧场播出。

l        网站宣传：电视台网站进行栏目介绍、节目预告时，冠名客户享受连带宣传。

l         报纸宣传：《广西广播电视报》进行栏目介绍、节目预告时，冠名客户享受连带宣传

2、价值分析

l         频道资源稀缺，赢得广告竞争制高点。

l         剧场适合各类人群收看，黄金时段能给冠名品牌增加实力感和权威感，易于建立品牌信赖和亲和力。

l         与剧场更具关联性，可有效利用剧场的品牌效应，提升企业品牌渗透力。

l        大密度，全方位立体宣传，以受众难以规避的形式起到良好的传播效果。

魅力剧场冠名价值说明

2、 冠名权益

l         冠名片头标版：企业（产品）名称冠于栏目片头，标版上醒目显示企业名称，如×××魅力剧场；同时口播：魅力剧场第×集由“广告语”××品牌冠名播出。

l         冠名广告：冠名标版后、节目播出前紧接一条15秒商业广告。

l         冠名标版：5秒电视剧场冠名标版+5秒企业广告片，同时口播：魅力剧场第×集由“广告语”××品牌冠名播出，全天三次（白天两次，晚间18：00-00：00一次）。

l         压角标：节目播出时企业名称或LOGO出现在屏幕右下角。

l         收视指南（每天最近一次）：明显的剧场标志，今晚23：25  ××魅力剧场播出。

l         网站宣传：电视台网站进行栏目介绍、节目预告时，冠名客户享受连带宣传。

l        报纸宣传：《广西广播电视报》进行栏目介绍、节目预告时，冠名客户享受连带宣传

2、价值分析

l     频道资源稀缺，资源独占，赢得广告竞争制高点。

l     瞄准25-45岁高收入、高学历的时尚女性，目标准确。

l     能给冠名品牌增加实力和权威感，易于建立品牌信赖度和亲和力。

l     大密度、全方位立体宣传，以受众难以规避的形式起到良好的传播效果。

三、好梦剧场冠名

好梦剧场冠名价值说明

1、冠名权益

l         冠名标版：企业（产品）名称冠于栏目片头，标版上醒目显示企业名称，如×××好梦剧场；同时口播×××好梦剧场由“广告语”××品牌冠名播出。

l         冠名广告：冠名标版后、节目播出前紧接一条商业广告。

l         提醒标版：电视剧插播5秒提醒标版＋企业LOGO，口播：您收看的是××好梦剧场。

l         收视指南（每天最近一次）：明显的剧场标志，午夜01：20   ××好梦剧场播出。

l         压角标：节目播出时企业名称或LOGO出现在屏幕右下角。

l         宣传片“电视剧名”今晚××好梦剧场播出（随机安排）。

l         网站宣传：电视台网站进行栏目介绍、节目预告时，冠名客户享受连带宣传。

l        报纸宣传：《广西广播电视报》进行栏目介绍、节目预告时，冠名客户享受连带宣传

2、价值分析

l         在全国卫视中，该剧场具有领先的收视率，掀起午夜收视新高峰。

l          广告时段具有很高的性价比，极具投放价值。

l          拥有忠实稳定的收视人群，广告投放目标受众触达率高。

四、周末青春剧场冠名

周末青春剧场冠名价值说明

1、冠名权益

l         冠名片头标版：企业（产品）名称冠于栏目片头，标版上醒目显示企业名称，如×××青春剧场；同时口播：周×青春剧场由“广告语”××品牌冠名播出。

l         冠名广告：冠名标版后、节目播出前紧接一条30秒商业广告。

l         冠名标版：5秒电视剧场冠名标版+5秒企业广告片，同时口播：周×青春剧场由“广告语”××品牌冠名播出，白天2次，每周10次。

l         压角标：节目播出时企业名称或LOGO出现在屏幕右下角。

l         网站宣传：电视台网站进行栏目介绍、节目预告时，冠名客户享受连带宣传。

l         报纸宣传：《广西广播电视报》进行栏目介绍、节目预告时，冠名客户享受连带宣传。

2、价值分析

l         全天7集联播，瞄准15-35岁年轻女性，形成收视聚集效应，广告传播到达率高，极具传播价值。

l         全天广告高频次播出，均匀覆盖白天各个时段，触达各类不同人群。

l         周末青春剧场收视率高居全国卫视前三甲，具有长期稳定的高收视率。

五、白天剧场冠名

 白天剧场冠名价值分析

1、冠名权益

l         冠名片头标板：企业（产品）名称冠于栏目片头，标板上醒目显示企业名称，如×××幸福剧场；同时口播：×××幸福剧场由“广告语”××品牌冠名播出。

l         冠名广告：冠名标版后、节目播出前紧接一条30秒商业广告。

l         冠名标版：5秒电视剧场冠名标版+5秒企业广告片，同时口播：××剧场由“广告语”××品牌冠名播出，白天2次，每周10次。

l         压角标：节目播出时企业名称或LOGO出现在屏幕右下角。

l         收视指南（每天最近一次）：明显的剧场标志，播出时间＋××剧场播出。

l         网站宣传：电视台网站进行栏目介绍、节目预告时，冠名客户享受连带宣传。

l         报纸宣传：《广西广播电视报》进行栏目介绍、节目预告时，冠名客户享受连带宣传

2、价值分析

l         全天拉通,三大剧场8集联播，重点打造白天收视新热点，全面提升广告投放价值。

l         形式多样，高密度、全方位、多频次立体宣传，以观众难以规避的形式起到良好的传播效果。

l         三大剧场收视率名列收视率前茅，均稳定在全国强势地位，具有很高的栏目品牌效应，全面提升企业品牌渗透力。

六、特色综艺栏目冠名

特色综艺节目冠名价值分析

l         独特、新鲜、神奇的强档栏目，全国平均收视率稳定在前7名。

l         锁定15岁以上人群，观众忠实度高，节目美誉度高。

l         适合日化洗涤用品、耐用消费品、汽车等产品的投放。

l         2005年，在全国31个省会城市中，广西卫视的自办栏目在全国卫视收视排名中名列前茅。

l         横跨整周的高频次的每日宣传，提升广告价值，全面打造高效率传播通路。

七、收视指南冠名

收视指南冠名价值分析

l         表现形式：企业广告标版（5秒）＋××与您相约广西卫视+15秒广告。

l         1/5挂屏冠名企业广告贯穿整个节目，广告滞留时间长，具有很高的观众到达率。

l         形式多样，高密度、全方位、多频次立体宣传，以受众难以规避的形式起到良好的传播效果。

l         全面覆盖各类不同的收视人群，具有较高的到达率，能给冠名品牌增加实力感和权威感，易于建立品牌信赖度和亲和力。

l         与栏目更具有关联性，可有效利用栏目的品牌效应，提升企业品牌渗透力。

l         全天时段收视率全国卫视前15位比较，广西卫视进入前五强，具有较强时段竞争力和较高的广告投放价值。

l         适合产品：OTC药品、保健品、化妆\洗涤用品、清洁用品、家居用品、食品饮料。

八、新新动画冠名方案

新新动画冠名价值分析

l         全国卫视同时段唯一播放动画节目，抢占收视率及市场占有率制高点。

l         2003、2004、2005年连续三年新新动画在全国11个重点城市排名第四（AC尼尔森数据）,2006年继续保持良好收视表现。

l         收视人群锁定在4-14岁的青少年,收视率稳定。

l         目标观众消费特性：新鲜、好奇心强。

l         适合儿童食品、儿童用品、学校及快速消费品等产品的投放。

九、剧场开关版醒目广告套播

剧场开关版醒目广告价值说明

1、权益

l         标版：标版上醒目显示企业名称，如×××与您相约好梦剧场；同时口播：×××提醒精彩您稍后继续；×××欢迎回到好梦剧场。

l         醒目广告：电视剧中插播一条商业广告。

2、价值分析

l           强制收看，与剧场收视率等同，具有独占性和唯一性。

l           白天剧场锁定35岁以上女性，适合医药保健品、食品、日用洗化类产品的投放。

l           晚间欢乐剧场锁定4岁以上人群，适合医药保健品、食品、日用洗化类产品的投放。

l           魅力剧场锁定24～35岁女性，适合汽车、电子通讯、手表等耐用消费品的投放。

l             2005年广西卫视全国31个省会城市的剧场收视率上升最快，时段价值迅速提升，广西卫视女性特色综合频道定位得到市场认同，广告投资急剧增值。

十、公益广告

公益广告价值说明：

l          “主题公益广告”：企业公益广告契合当前社会所关心的热点，并能产生巨大经济效益和良好社会影响，正在引起整个企业界和全社会的普遍关注；更加突显人文关怀，塑造自己的良好整体形象，产生了良好的社会影响，使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

l         公益广告主题方案：①公德系列；②节庆系列（春节、元旦、国庆节、劳动节、中秋节、端午节；其他民俗节和行业节，如六一、母亲节、护士节、啤酒节、电信日等）；③环保系列；④民族团结、奋进系列；⑤民族凝聚振兴系列；⑥传统文化系列；⑦企业定制系列（联合制作）结合企业主题口号（标语），制作励志篇。

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