二、以品牌新闻和新开栏目为特色，拉动收视。

　　目前，电视的主要功能是休闲娱乐和获取信息。由于大家的不懈努力，现在，内蒙古电视台新闻节目的采制质量和影响并不落后，位居国内中上游水平。在改革调整中，我台花大力气重点打造了一批具有本土化特色的品牌新闻节目，这些节目在相应的频道中起到了龙头表率作用，从而提升了收视率。例如，我台贴近百姓生活的新闻品牌栏目《晚间报道》重新改版，以“离百姓最近，离新闻最近”为栏目定位词，增加了“观众热线”、“有话大家说”和“记者目击”等内容。这个栏目从今年的6月18日开始，在内蒙古汉语卫视每天的22：00准时播出后，好评不断，收视率居高不下。6月份这个栏目的平均收视率4.2%，最高达6.3%。从7、8、9三个月的收视表现上看，《晚间报道》的收视率也一直名列榜首，压倒了电视剧和栏目，平均收视率 3.9%，最高收视率达到5.8%。鄂尔多斯的一位观众评价说，内蒙古电视台的“新闻类节目仍以《晚间报道》独占鳌头，它活泼、轻松与‘三贴近’原则相应成趣。假如我是商人，一定在《晚间报道》前后或中间大作广告卖点。原来，我在此段时间是看凤凰卫视的，但从７月份以来，改看内蒙台的新闻节目了，因为我能够看到信息量更大的内容以及令人轻松、解渴、人性化的东西。特别是看了《晚间报道》后，不绝油然而生的是：新闻工作者的正义、尊严和为民喉舌的豪壮之气与责任感。”群众利益无小事。和《晚间报道》一样，我台的《内蒙古新闻联播》、《今日观察》、《法制专线》、《都市全接触》、《百姓热线》等栏目，都从不同角度关注民生，为老百姓鼓与呼，牵线搭桥，为民排忧解难，受到观众称赞。栏目收视都有非常好的表现。不少电视同仁表扬说：“内蒙台推进‘三贴近’的步伐业已大大加快了！”

　　以新上栏目拉动收视也是内蒙古电视台2005年的又一亮点。例如，我台今年在内蒙古汉语卫视新上的综艺节目《魅力中国》，由于它不断推出民族和民间的新人新作，具有娱乐性、互动性和服务性，突出了民族特色、地域特色和时代特色，所以也有不俗的收视表现。《魅力中国》6月份播出后，第一周收视率为0.4%，第二周为2.5%，第三周为3.7%，呈迅速上扬势头，7月份的最高收视率达4%，8月份的最高收视率达4.6%。

　　再如，我台于今年6月6日新推出的《故事》栏目，从普通百姓的视角出发，选择典型的人物和事件，讲述百姓身边的故事，深入地反映了内蒙古人的生存与发展现状，生动地展现了真、善、美带给观众的强烈震撼。从节目播出的时间上看，它并不占什么优势，因为《故事》在新闻综合频道的13：00、18：10和22：55播出，白天两次，晚上也不在黄金时段。但由于这个栏目的故事讲得好，吸引人，有看点，所以吸引了一批观众，从而不论在白天的时段还是晚上的时段播出，都有较好的收视率，真有点“酒香不怕巷子深”的意思。据我台2005年的收视报告显示，《故事》栏目在7、8、9月的收视率都有良好表现，最低的收视率是2.7％，最高达到了4.7％。在今年我台9、10月份汉语地面频道社教类栏目的质量评估中，《故事》栏目连续两个月取得了第一名的好成绩。《故事》栏目打造成功的事实告诉人们：不要单纯迷恋传统的、所谓的黄金时段，黄金时段是具有贴近市场和贴近观众，并具有优秀品质的节目打造出来的！