五、以大型节目和社区活动为配合，拉动收视。

　　大型节目由于人、财、物投入较多，往往会有影响大，收视高的效果。近年来，内蒙古电视台以春节晚会为代表的一系列大型节目，在国内屡获大奖，具有一定的知名度，形成了品牌效应。通过努力，现在，全台具有举办大型节目的专业水准和制作优势。今年，我台先后制作播出了2005年春节晚会《我们是双翼的神马》、锡林浩特市游牧文化节《敖包相会》、满州里中俄蒙冰雪节、魅力新生代2005影视歌手大赛、挑战吉尼斯西乌珠穆沁草原大赛马、IT之夏灿烂星空大型文艺歌舞晚会、草原金秋腾格尔成吉思汗陵爱心义演等大型节目，取得了良好的社会效益和经济效益。特别是今年的8月份，我台举全台之力制作播出了“中国内蒙古第三届国际草原文化节”、“内蒙古第三届乌兰牧骑艺术节”、“中国·呼和浩特第六届昭君文化节”的大型系列节目，观众反响强烈。一位观众来信说：“内蒙古电视台对三大文化盛事的充分报道并有专题文艺的连续推出，营造了建设文化大区的浓厚氛围，同时进一步彰显了内蒙古文化资源的丰厚与文化底蕴的博大精深。更为可喜的是，在电视节目的安排上，新闻与评论合奏，专题与文艺共演，集中凸显了先进文化的亮丽风采”。例如，“中国内蒙古第三届国际草原文化节”大型晚会在汉语卫视播出后的最高收视率达到了3.4％，“内蒙古第三届乌兰牧骑艺术节” 大型晚会的最高收视率达到了3.7％。“中国·呼和浩特第六届昭君文化节”大型晚会在新闻综合频道播出后，最高收视率达到了4.1％，接近了该频道热播的黄金时段电视剧的收视率。8月份，由我台制作的“九九之夜歌舞晚会”在汉语卫视播出后，它的平均收视率是3.9％，最高收视率达到4.6％，名列榜首。

　　电视是声画并茂，雅俗共赏的大众传媒，它既要有“阳春白雪”，更需要“下里巴人”，老百姓往往是电视产品的消费主体。为了提高收视率，提高为老百姓服务的质量，真正做到贴近群众、贴近实际、贴近生活，从根本上改变计划体制时骨子里形成的生产与消费脱节现象，2005年以来，我台的新闻综合、文体娱乐和经济生活频道都精心组织了多种形式的走进社区活动。在活动中，各频道向观众推介自己的节目，虚心听取观众的意见和建议，拉近了与观众的距离。今年10月份，我台走近呼和浩特市社区，开展了“啥剧最好看 观众说了算”系列活动。此次活动选出了30位观众代表做评委，给内蒙古电视台计划购买的10部新剧排名打分，观众喜欢看的就买，不喜欢的就不买。活动还把“现场观众收视调查问卷”集中梳理分析，观众提出的好建议和意见，将作为今后电视台改进和提高节目质量的重要依据。在此基础上，我台邀请观众代表到《百姓热线》栏目作客，与电视台领导及相关部门面对面探讨我台频道的风格定位、栏目设置、编排播出等一系列问题。还特邀一部分观众代表走近内蒙古电视台，召开了“热心观众献计献策座谈会”。以上我台大规模走近观众系列活动的开展，是我们服务工作重心前移的重要尝试。过去，节目播完以后，再统计收视率，观众的反馈是滞后的。“啥剧最好看 观众说了算”系列活动，就是要变被动为主动，先听消费者的意见，然后再决定进什么剧，这样会直接面对市场，避免浪费，提高效率，达到电视台与观众的双赢。

　　有的观众说：“送剧进社区，体现出了电视宣传端正的指导思想。说老百姓是苍天、是大地、是我们的衣食父母，老百姓是公平正义的裁判者，那么电视台把宣传工作的思想定格、市场定位聚焦在老百姓身上，实在是正确到无可挑剔，应该给100分。送剧进社区活动也体现了电视台、电视工作者贯彻十六届五中全会关于自主创新的努力工作精神，从守台坐阵关门办电视到开门办电视，放开官台的官架子，走近观众中面对面，心连心地沟通、交流、对话，从群众中吸取政治营养，进而改进自身工作，同时也是把电视宣传工作置于群众的关心、关注、参与管理甚至监督之下，实在是一次革新洗面的改革、创新，同时包含着一种勇气”！有的电视同仁说：“这一活动，体现了四个转变，即观念转变，真正实现了媒体的桥梁纽带作用，办电视走群众路线；意识转变，真正有了市场意识、受众意识和效益意识；作风转变，走出去，让观众评价节目、选择节目，给以后的工作开了个好头；工作方法转变，不仅仅看收视率，而是将工作前移，购买节目之前听取大家的意见，这种做法很有启发教育意义，值得推广。”

　　观众是电视节目的根和源，只要心里装着观众，千方百计为他们服好务，我们就能获得无穷的智慧和力量。尽管我台走进社区的工作才刚刚起步，还需不断完善，但这种真诚的付出已得到了广大观众的高度评价和鼓励，他们的话就是我台今后强化观众意识，强化阵地意识，不断提升收视率和核心竞争力的巨大动力。今后，只要有广大观众的相伴同行，我们的路就会越走越宽广！

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