一路新盘表错情

　　常走环线的人，对路边高大耀眼的房地产广告不陌生。前几天有中学语文考试拿韩寒的博客当挑错试题，其实，若哪位老师灵机一动，按中学语文教学的标准让学生给这些房产广告挑挑毛病，定能让媒体更加兴奋。

　　首先，地产广告热爱自造新词，如:奢适、上舍、傲岸纯品、光质感之类，让人观后莫衷一是。

想想也是，如今人人都在争先恐后地奔向新生活，也许现成中国话已经完全不能适应时代发展的需要。地产商及广告公司的文案们承担起了民族语言新生之重任，勇气可嘉。但话说回来，创造应在继承的前提下，且确能摸到语言发展变化的真实脉络，顺势而为，才显得既新锐，又可靠。将方块字随意拿来捏合并任性抛出，只能显示出内虚和浅薄。

　　其次，不少广告词不达意，反倒弄巧成拙。一新盘，名字起得有气势，一望便知是皇上听臣下汇报工作的地点。可是，这年头没有皇上了吧？那住在您这儿的，不全成奴才了吗？还有一些楼盘自称“东方威尼斯”、“原版美利坚”、“世界级生态豪宅”等等，真无法不让人起疑起腻。朋友问声您住哪儿，业主若答曰:“大兴，香榭丽舍。”实在是“相当的”幽默。

　　再有，就是可着法儿地烘托无与伦比的尊贵气质。例子不多举了，反正核心就是一个:“我牛。”这年头，除了中国移动和地痞混混，敢这么形容自己的不多。向往此类境界的人也许不少，但是囊中也“牛”的人不多。牛气太重，想过实在日子的人，多半吃不消。

　　说了半天，其实就一句话，码字不可靠的人，盖的房子可靠吗？人同此心，心同此问。F102

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