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一路新盘表错情

  常走环线的人,对路边高大耀眼的房地产广告不陌生。前几天有中学语文考试拿韩寒的博客当挑错试题,其实,若哪位老师灵机一动,按中学语文教学的标准让学生给这些房产广告挑挑毛病,定能让媒体更加兴奋。

  首先,地产广告热爱自造新词,如:奢适、上舍、傲岸纯品、光质感之类,让人观后莫衷一是。

想想也是,如今人人都在争先恐后地奔向新生活,也许现成中国话已经完全不能适应时代发展的需要。地产商及广告公司的文案们承担起了民族语言新生之重任,勇气可嘉。但话说回来,创造应在继承的前提下,且确能摸到语言发展变化的真实脉络,顺势而为,才显得既新锐,又可靠。将方块字随意拿来捏合并任性抛出,只能显示出内虚和浅薄。

  其次,不少广告词不达意,反倒弄巧成拙。一新盘,名字起得有气势,一望便知是皇上听臣下汇报工作的地点。可是,这年头没有皇上了吧?那住在您这儿的,不全成奴才了吗?还有一些楼盘自称“东方威尼斯”、“原版美利坚”、“世界级生态豪宅”等等,真无法不让人起疑起腻。朋友问声您住哪儿,业主若答曰:“大兴,香榭丽舍。”实在是“相当的”幽默。

  再有,就是可着法儿地烘托无与伦比的尊贵气质。例子不多举了,反正核心就是一个:“我牛。”这年头,除了中国移动和地痞混混,敢这么形容自己的不多。向往此类境界的人也许不少,但是囊中也“牛”的人不多。牛气太重,想过实在日子的人,多半吃不消。

  说了半天,其实就一句话,码字不可靠的人,盖的房子可靠吗?人同此心,心同此问。F102

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