名家笔记——适时按下正确的创新按钮

　　按照营销大师科特勒《营销管理》的诠释，生产观念、产品观念、推销观念、整合营销观念和社会营销观念，是企业在不同市场发展阶段选择合适观念指导市场活动的“核按钮”。也就是说，大凡世界上伟大的公司都在正确的时间按下了正确的创新按钮。

　　虽然经历了近170年的风霜雨雪，但人们却无法从Ｐ＆Ｇ（宝洁公司）脸上看得出些许的苍老。不断取得成功的创新，正是这个全球消费品巨头驻颜的妙方。现在，没有人怀疑宝洁是创新能力最强的伟大公司之一。

　　同样因为创新能力的强大支撑，1865年的ＮＯＫＩＡ（诺基亚公司）是芬兰一家生产纸和纸浆的木材加工厂，最终在20世纪90年代成为移动通讯领域的全球领导者。

　　其实，大凡世界上不能被复制的伟大公司，哪一家没有深厚的创新精髓呢？诞生于1802年4月的杜邦公司，依靠技术和管理上的屡屡创新，从制造作坊发展成为世界上业务最多元化的一家跨国科技企业；世界每64升饮料中的2升是可口可乐提供的，而可口可乐追求的却是另外的62升。虽然很多人将可乐看作糖浆水，但具有100多年历史的可口可乐却总以新鲜而著称；在通用电气的发展历程中，创始人爱迪生的革新精神是它的优良传统；西门子公司创始人恩斯特·冯·西门子说过，西门子成功靠的是始终视将来为最重要……

　　刘瑞旗