串联城市商圈“卖动传媒”打造公交快餐文化

　　全国最大的移动电视广告联播网“卖动传媒”展开了新一轮的圈地运动，成功进驻上海并一举拿下近2000辆最新配备GPS的车辆，对上海市区主要商圈形成了合围。“公交优先”政策的出台，对公交移动电视行业的发展产生良性刺激，其中，短短一年时间便席卷大江南北，覆盖2亿人群的卖动传媒表现突出，覆盖城市达30所的全国公交联播网的建立，也让我们看到了“公交商圈经济”的诱人前景。

　　目前约75％的中心城市人口，每天依靠公交系统穿梭于城市各大卖场。CTR在北京、厦门、杭州、大连、青岛等城市的调研结果表明，乘坐公交车出行的乘客平均家庭月收入达4731元。乘客以工薪阶层、白领阶层和学生为主，属于社会消费的主流人群，是商家的直接消费者或家庭消费决策者，公交移动电视特别适合大众消费品及公交沿线途经的商场、饮食、娱乐设施、房地产项目等广告宣传。

　　“乘客最需要什么，我们就提供什么”，世通华纳副总裁曹黎明先生说：“早在2005年我们就取得’增值电信业务经营许可证‘和’广播电视节目制作许可证‘，又先后与新华社、阳光卫视、厦门音像出版社等进行合作。我们发挥’短频快‘的优势，打造一种’公交快餐文化‘，这是适应都市快速的生活节奏的产物，将乘车的无聊时间变废为宝，抵销消费者的购前时间成本”。

　　“可看性和实用性并重”，是目前公交移动电视节目内容建设的普遍趋势，例如“卖动传媒”一方面依靠《音乐耳边风》、《图文浮世绘》、《卖动小剧场》等栏目满足娱乐观赏需求，又突出了《消费任我行》、《美食吃透透》等偏重实用信息的栏目，深受乘客欢迎。公交移动电视得到越来越多城市居民的欢迎，一定程度上为“公交快餐文化”的盛行提供了条件。