深圳又一张“文化名片”

　　深圳又一张“文化名片”

　　——世纪工艺品文化广场系列报道之二

　　与国内很多城市

　　相比，年轻的深圳不算一个有文化底蕴的城市。但这并未让敢闯敢干的深圳人停下擦亮自己“文化名片”的脚步。

　　2005年12月15日，福田区政府物业办与深圳市梓盛发实业有限公司签约，共同投资打造“深圳市世纪工艺品文化广场”。继文博会、大芬油画村之后，深圳即将向世界递出的这张“文化名片”，尽管还处在打造阶段，但早已吸引了国内外商家的目光。

　　名片头衔

　　中国工艺品行业总部基地

　　我们不妨先看看世纪工艺品文化广场这张“文化名片”标明的“头衔”——中国工艺品行业总部基地。此头衔的来由，乃是工艺礼品行业国际化、专业化内在要求所致。据不完全统计，2005年底，深圳有工艺礼品企业近3000家，年销售额270亿元，其中出口近20亿美元，深圳工艺礼品占全国同类工艺礼品70％份额。深圳工艺礼品行业在全国的重要地位表现为：一是规模最大，而且有春秋季两大展会。二是开发能力强，设计开发已经成为一种优势，有精品意识。三是辐射能力强，全世界都有深圳制造的礼品。四是覆盖行业多，包括电子、钟表、玻璃、木材、珠宝等各种行业，形成了良好的发展态势。同时，也有一个弱点：缺乏整体性，已有的工艺礼品市场，侧重本地市场，以家庭装饰、零售为主，且基本处于一种“散兵游勇”的状态，不能够展现深圳应有的整体实力。

　　深圳如此，国内其他城市如广州、北京等大城市都有类似的工艺礼品大市场，但是在市场定位上都不够清晰，专业化程度有待提高。上海的世贸商城、浙江的义乌小商品城虽然外销内销都做，但整体的定位和档次都较低。

　　面对国内其他专业市场定位较低、管理不规范，原创企业不愿意进驻，全部是代理商或者经销商的经营模式，深圳要脱颖而出，就必须定位明确：立足深圳，形成“一条龙”的产品研发、营销的产业链条；同时要定位为高品位、高起点、高档次的市场，这样才能形成一个品牌效应，吸引原创型制造厂商聚集。

　　深圳毗邻香港，香港游每年吸引了大量内地游客，每年有500万内地游客到香港，其中有350万从深圳陆路口岸过境，这部分过境游客也是深圳旅游市场的客源。近年来，深圳国际游客也大幅增长。

　　利用这种产业环境和地缘优势，把项目打造成中国工艺品行业总部基地，世纪工艺品文化广场既可背靠珠三角这一先进制造业集中的地域，拥有大量的文化工艺品产品货源，满足国内越来越旺盛的文化消费需求，抢占文化市场先机，同时又可与国际市场实现无缝对接。既聚集文化市场能量，又对接旅游市场的客流、商流。

　　名片魅力

　　商铺热租主办者招商变选商

　　总部基地的定位决定了世纪工艺品文化广场是一个行业的标杆和产业的中心。“世纪工艺”总投资5亿元、规模达20万平方米，是深圳市和福田区的重大建设项目，也是深圳市和福田区两级政府直通车服务项目。重点旅游城市每年5000万的客流商流、福田区文化产业示范项目多重政策“护航”，商家自然多了信心保障。

　　因此，尽管深圳这张“文化名片”尚在打造阶段，但其蕴涵的无限魅力早已凸显。据了解，世纪工艺品文化广场项目一经推出，在海内外即产生了一股冲击波。从世纪工艺品文化广场招商中心正式投入使用开始，每天都有投资者或专程、或顺道前往咨询，热线电话也持续不断，让现场的工作人员应接不暇。

　　来自欧美、中东、东南亚、南非、印度等国家和地区以及国内的浙江义乌、北京、上海、广东乐丛、云南丽江等主要工艺品集散地经销商也纷纷前来考察、抢租商铺。商铺热租尽管是意料之中，但如此火爆的场景又有点出乎意料。世纪工艺品文化广场有限公司变招商为选商，以此把知名企业和知名品牌吸引到基地。据记者了解，截至目前，已有200多家知名经营商与广场达成进驻意向。据了解，作为集文化、旅游、购物以及文化产品的研发、设计、展贸等服务配套为一体的综合性工艺品文化市场，项目建设分两期，一期主要以传统工艺和家居饰品为主体，分设有五大功能主馆：民族艺术馆、精品工艺馆、欧美家居馆、古典家居馆、家居饰品馆，同时还配有管理服务中心、商务酒店、风情酒吧街；二期主要分为三大功能主馆，主要是以现代工艺品、礼品为主。项目建成后将成为华南地区最大的工艺品文化总部基地、展示基地、出口基地。2007年1月深圳市世纪工艺品文化广场一期部分场馆已经试业，2007年3月28日一期场馆将正式开业。项目全部建成投入营业后，将配套有“八大服务中心”：文化艺术品拍卖中心、艺术品鉴定中心、研发设计中心、管理服务中心、电子交易与信息网络中心、物流中心、少年科技文化启蒙活动中心、世纪工艺演艺中心。从项目持续经营的角度出发，为了更好地服务广大客商及消费者的需求，整体项目由深圳市世纪工艺品文化市场有限公司实行统一经营，统一管理，统一推广。

　　名片意义

　　将成深圳产业体系

　　创新典范

　　准确的定位决定项目影响力。记者采访了解到，世纪工艺品文化广场投入运作后，给深圳带来的将不仅仅是100亿元的年交易额。作为高端市场，该项目将创新文化工艺品的市场经营管理模式，打通文化产业链，建成“国际化”的工艺礼品、家居及家居饰品、文化艺术品的交易中心。从而扭转深圳市文化产品展示布局规模小，地域分布不集中的局面，把文化产品生产制造商、经销商这些零散的资源进行重新洗牌，优化整合，并提供一体化的展示交易与物流配送服务。

　　由此直接或间接地带动诸如高新科技工艺品、民族手工艺品、古玩艺术、家居饰品、工艺美术品、高新科技工艺品研发与设计、文化艺术品博览与拍卖、文化艺术品质量鉴定、信息网络设计与制作、现代物流配送、文化演艺和展示、主题旅游业、国内与国际贸易等相关产业与行业的发展，行业总部则将控制着产业链和整个产业体系，将聚集70％以上的产业利润，成为区域文化产业发展的领头羊。

　　更具意义的是，项目率先提出：创新文化经济，以最适应现代生活的文化产品，用完全的市场营销手段，推介给消费者，形成新的经济形式，繁荣经济，丰富人们的文化生活；创新文化商业，抛弃传统的以文说文，就商谈商的形式，用现代的科技文化与先进商业经营模式相结合，形成一种更贴近市场需求的商业业态，实现了文化与商业的持续互动发展；创新文化科技，用文化武装科技，使科技的发展具文化品位，科技的发展更贴近人们健康生活，将科技的发展提升到文化高度，并实现发展的可持续性与产品研发的实用性。

　　2005年11月，在福田区举行的世纪工艺品文化广场设计方案评审会、工艺礼品行业发展暨世纪工艺品广场定位研讨会上，与会专家和代表一致认为，世纪工艺品文化广场项目起点高，规划超前、产业链配套完善、产出效益看好，完全有条件成为华南地区乃至国内面积最大、辐射全国以及国际市场的现代工艺品文化市场。通过世纪工艺项目在福田形成行业总部，将聚集行业的高附加值效益。除了生产制造环节外，研发设计、经营销售等所有的效益都将在这个市场发生。这无疑有利于实施文化产业自主创新战略，有利于文化产业向质量效益型转变。项目也因此将成为深圳产业自主创新的示范，深圳将由此迎来从单项技术创新转向产业体系创新的时代。