五常大米协会：自戕中国名牌(图)

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　　来源：中国质量万里行杂志

五常大米包装

　　五常大米协会：自戕中国名牌

　　在人们的记忆中，无论是手工作坊，还是现代化企业，都在努力创造和保护自己的品牌，维护产品声誉。品牌如今已经成了企业或者地域特产赢得市场的重要手段。而本应以保护中国名牌农产品“五常大米”为己任的黑龙江省五常大米协会，却正上演着一出贱卖中国名牌的闹剧。

　　中国质量万里行杂志记者 于衍峰

　　通讯员 张振华 单宝财

　　“五常大米”产自黑龙江省五常市。

独特的地理位置和气候条件，形成了五常大米特有的品质。用这种米蒸出的米饭，食味清淡略甜，食之绵软爽口，开锅后饭味沁人，饭粒表面油光艳丽，食之略粘，剩饭不回生。特有的品质造就了五常大米的辉煌，万千宠爱集于一身。2001年，五常大米协会从国家工商总局领取了《商标注册证》；2003年又获得了国家质检总局“五常大米中国原产地域保护产品”认证；2004年“五常大米”成为中国名牌，为全国仅有的7个名牌大米之一。

　　五常市的稻农们也尝到了品牌带来的实惠。五常大米如今已进入北京、上海、天津、大连等 30 多个大中城市的超市和批发市场，并远销日本、韩国、新加坡、俄罗斯、马来西亚、加拿大等多个国家和地区。通过品牌效应，五常大米每斤高出同类产品 0.2 元，最高销售价达到每斤 10 元。2006年五常市销出大米5亿公斤，当地稻农纯增收1亿元。

　　然而，一年到头辛苦耕种的稻农们怎么也想不到，他们手中的金字招牌正在被人贱卖，五常大米面临信誉危机。

　　知情者曝出惊人内幕

　　家住黑龙江省大庆市东风新村的李大爷是五常大米的老用户。除夕夜前一天，李大爷又像往常一样买了一袋五常大米回家。可当他打开包装后立即发现，这袋大米里面有很多稻壳和其他杂质，米的颜色、质地也跟以往买的不一样，蒸出的米饭吃起来口感也不好。李大爷由此怀疑，他买的五常大米是冒牌货。

　　记者接到李大爷反映的情况后，迅即对大庆市最大的粮油批发市场——萨尔图粮油批发市场进行了调查走访。

　　该市场共有几百家商户从事粮油批发交易。在这里记者看到，他们出售的五常大米，有5公斤、10公斤和25公斤等大小不同的包装，虽包装袋颜色不一，但均有五常大米的绿色标识。

　　在一家名为“百盛”的粮油商店里，记者与店老板攀谈起来。在交谈中记者了解到，现在市场上出售的五常大米多数是假冒产品。而那些所谓的五常大米，其包装袋是在五常市某处买回来的，包装袋里绝大部分装的是从肇源县收购来的散米，其中甚至有多年的陈米。让人震惊的是，五常大米包装袋的出售方就是五常市“五常大米协会”，而且购买时并不需要任何手续，只要付钱就能拿包装袋。虽然包装袋价格较高，但冲着“五常大米”的响亮名号，包装袋销售生意非常火暴。这位老板称他已通知亲戚和朋友们，让他们不要再买“五常大米”，因为市场上的五常大米已经“变质”了。

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