腾讯打造更贴近消费者的360度网络体育平台

　　3月27日至30日，由IQPC主办，腾讯网、CTR市场调研公司赞助的“2007中国体育赛事营销”研讨会在上海淳大万丽酒店举行。其中，腾讯网作为唯一的网络赞助商，其网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义先生作为演讲嘉宾出席了此次会议，同时中国奥委会市场开发委员会主任马继龙、百事中国体育行销总监汉诺梁、通用公司首席营销官王丽丽、沃尔沃集团副总裁吴瑜章、三星市场通讯经理金莲南等著名机构及公司的二十多位高层负责人出席会议并发表了演讲。

　　会议期间，针对如何利用体育赛事营销以确保2007年的市场发展策略这一主题，演讲嘉宾从不同的角度进行了深入广泛的探讨。中国奥委会马继龙先生详述了公司该如何利用2008年的体育赛事以获取中国最大体育营销机会，并与参会人员分享了中国奥委会如何与企业构建真正的体育营销合作伙伴关系;李宁中国体育营销副总裁吴伟国阐述了如何通过体育赛事营销，实现多品牌化目标。腾讯公司网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义先生与大家分享了以腾讯为主的网络媒体如何助力品牌体育营销。

　　刘胜义先生认为，现代体育营销面临的新课题，是如何能够锁住目标人群的目光，在体育营销中加深品牌渗透。针对国内外各种体育赛事，腾讯以突破常规的方式，个性化的演绎，吸引用户的关注和强烈共鸣，加深了品牌的渗透，给客户留下了深刻的印象。演讲中，刘胜义先生以润洁世界杯“眼球”争夺战；玩转联想世界杯等体育营销经典案例为主，深入分析了腾讯独特的体验式营销。网络世界平台为王，腾讯丰富的产品线和多样化的合作模式，使品牌在激烈的竞争中脱颖而出。帮助品牌建立更具个性化，更贴近消费者的360度网络体育平台。

　　腾讯体育已经与中国羽毛球队、中国游泳队等金牌运动队建立了合作关系，还将与权威媒体建立战略合作关系，从而在奥运报道中占领制高点，为08年度的体育营销打造强势平台。

　　本次研讨会为期四天，以嘉宾演讲为主，并穿插小组讨论。通过行内专家与业界先锋全面了解、发掘真正的体育赛事营销成功案例，使参会人员学习到如何降低投资风险，如何使自身品牌认知度和品牌价值最大化，以及如何通过战略性地赞助那些符合特定目的的体育赛事，达到品牌价值的最优化和营销投资回报率的最大化。