观念升级华帝携手CBD家电竞争聚焦工业设计

　　4月9日，华帝高调携手北欧工业设计巨头CBD后推出的首款“SIMPLICA”品牌热水器产品正式投放市场。由于此次跨国合作无论从模式上还是从细节上都对中国家电行业产生深远影响和具有示范意义，因而引起了业内普遍关注。

　　本版撰文记者王若宇实习生蓝雁

　　品牌主推工业设计

　　长期以来，中国家电行业一直把竞争的重点放在产品的功能上，往往忽视产品的外观设计。此次“SIM－PLICA”品牌的推广，厂家将产品推广的重点聚焦在了工业设计上，合作双方希望以符合城市精英人士审美标准的外观设计来攻占竞争激烈的家电市场。

　　丹麦CBD设计师团队在接受记者采访时表示，中国未来家电的发展方向将向工业设计方面倾斜，用美观的产品吸引消费者的注意，使消费者在使用家电产品的同时体验到一种生活情趣和品位。

　　这样的品牌推广思路显然和市场上的大部分家电品牌有所不同。华帝营销事业部董事总经理何伟坚告诉记者，以往家电的竞争领域过于局限在所谓的“功能”和“价格”上，而由此带来的产品同质化问题一直是困扰消费者的难题。华帝此次率先在国内将品牌的工业设计放在产品推广的首要位置，并将其直接融入到品牌形象塑造的高度，可是说是一次大胆的尝试。

　　记者了解到，此次“SIMPLICA”品牌热水器的推出仅是双方合作的第一步，在中国市场取得成功后，双方还将进一步加大合作的领域，并全面进军厨房家电市场。

　　合作犹如丹麦童话

　　当谈及与北欧顶级设计企业CBD的合作，华帝方面表示，借鉴发达国家的工业设计理念将有助于华帝在业界展开错位竞争，从而进一步赢得国内和国际市场。

　　作为丹麦著名的设计公司，CBD在国内的家电业界并不陌生。国内家电巨头海尔集团就是首个与CBD合作，并成功开拓国内外市场的企业。

　　当天到场的丹麦驻上海领馆官员，用丹麦盛产的“童话”一词来形容双方的合作。何伟坚告诉记者，华帝最早是抱着学习的目的前往CBD欧洲总部考察的，在双方交流中，华帝发现双方在企业文化上有着很大的共同性。而CBD方面也很重视中国市场的开拓，并希望以和华帝的合作为契机，激活中国家电的工业设计市场。因而双方在接触几次以后，就达成了合作协议。

　　CBD总经理AndersLassen告诉记者，按照发达国家的经验，当家电产品的功能趋于同质化之后，产品的外观设计将成为品牌逐鹿市场的重要环节，而目前中国的家电行业正处于这个转型期的边缘。CBD在未来愿意携手中国家电企业，向更高的领域谋求发展。

　　海尔冰箱发力高端市场

　　本报讯 瞄准全球高端市场，海尔欲在冰箱市场掀起一场空间革命。4月10日，海尔在上海推出“全球首台超级空间法式对开门冰箱”。

　　海尔集团副总裁梁海山在接受记者采访时表示，全球冰箱市场正在经历一场变革，随着消费能力的提高，家庭生活方式在快速进步，高端冰箱产品将成为新的市场增长点和冰箱巨头们争夺的焦点，海尔要开辟一片崭新的高端领域，加大在全球高端市场的领先优势。记者在现场看到，海尔此次发布了一系列共20款冰箱新品，拥有超大存储容积，其内部宽度达到了90厘米、冷藏室达到了400升。

　　奥普送乡村小学千台电视

　　本报讯4月10日，奥普电器在上海举办“山区孩子希望之旅”大型公益活动启动仪式，并向上海地区的小学赠送了200台电视机。记者了解到，为了使贫困山区的孩子也能观看2008年北京奥运会的盛况，奥普将在2007年浴霸产品的销售额中每台浴霸提取1元钱，代表消费者购买1000台电视机，送给贫困山区的小学。同时，消费者在全国奥普各大专柜购买任一款浴霸产品，将获得“爱的传递”捐赠卡，并填写“爱的传递”见证书，有机会参加山区孩子希望之旅送机下乡活动。活动现场，来自上海市妇联、上海儿童基金会的领导、奥普公司的领导、上海地区小学的师生代表近百人共同见证了奥普的送温暖活动。