央视社教频道主任童宁:保护知识产权从创新做起

路一鸣

    唤醒消费者正版意识 正版商要保护品牌和创新

    主持人：以前谈到知识产权的时候，大部分焦点都会盯在盗版商，但是针对消费者和正版商的话题却很少。今年的节目中会不会有一些新的亮点出现？

　　路一鸣：和盗版商谈话我了解到，他们赚了，他们上游更赚了，追到生产线的时候，他们拿的还是小头，上游拿的是大头。

谁亏了呢？正版软件，正版电影投资商、发行商。而对于发行商和软件商回应的策略，我们希望是有主动性和有创意的。比如说《三峡好人》、《落叶归根》两部电影，他们的DVD就以很便宜地价格进入市场。我买的《落叶归根》正版DVD，那个电影刚出来没几天，才12元，我觉得很值。一个因为它是正版的，你买的是心安理得，一个是你知道它是一部好电影，你应该为这部好电影鼓掌，这个鼓掌不是免费的，你要付出行动。买个花献给花也是要花钱，你买DVD一样是支持他，会有受益，下一部电影会拍出好电影。

　　我们做过一期节目，嘉宾一个是秀水街总经理，一个是国家工商总局商标局副局长，我第一句话问他们你们是对手还是敌人，汪总不说话，赵局长说他犯错误的时候我就是他敌人，不犯错误的时候我就是他朋友，帮助他成长。

　　现在秀水仍然不敢保证一件假货没有。这个节目做完了，第二天收到汪总给我的礼物一套茶具，茶具下面一行字：“秀水街”。“秀水街”成了一个品牌！这就说明从一个盗版那么泛滥的市场，到对一个品牌的保护，这样不仅保护别人，还保护自己，这代表中国经济的基本走向，也是最典型的原生态的案例。当这部分人开始觉醒、意识并主动出击的时候，我们应该相信情况慢慢好转起来，但是不要规定多长时间，这个不符合现实。

　　劳春燕：刚才一鸣讲得特别好的一个例子，就是秀水街现在有了秀水街牌的茶具。我们这次特别节目还有一个板块，就是要讲自主创新。事实上保护知识产权不仅仅要拒绝盗版，同时要有自己的自主创新，有自己的品牌，有自己的专利，博鳌论坛秘书长龙永图曾经说过，我们中国在世界大工厂中是处于食物链最低端，外国人是靠核心技术，靠它的品牌附加值在挣钱，但是我们是靠人在挣钱，靠加工，甚至于我们是靠像现在这样，某些厂家是靠在生产盗版挣钱。这是非常不健康的现象而且不是长久的利益所在。为什么现在提保护知识产权，这不仅是短期的需要，同时也是非常有长期眼光的需要，因为对中国的未来来讲，你有多少自主创新的能力就意味着将来的国力有多强。

　　路一鸣：可以举个例子验证一下这个观点。以前认识一个微软的全球高级副总裁，说在微软总部有大量来自中国的软件工程师和来自印度的工程师。他们的工作状态是不一样的。印度的工程师做的是高端的，创新类的更喜欢也更容易被安排到高端的职位，做软件设计。中国的软件工程师更多的是编程的程序员，最底层的。这就是因为在知识产权不被保护的环境时间长了，他没有创新的意识和动力，所有的东西都可以免费拿到。衬衫，名牌的买不起，买一个30块钱的，也看不出来区别。软件，拿来就用，也没有必要做设计，可是他却不知道为什么这些东西是这样的。他没有创新的动力，就算有了品牌，利益未必得到保护，这是在盗版猖獗、知识产权不被保护的大环境里，人创新的动力被破坏了。这是一个例子。所以我们老是做世界加工厂。

　　前两天百代音乐就为自己寻求了另一条道路，它放弃了网上音乐下载。它的目的是要推广市场，用广告商的钱来维持公司的发展。在网络时代，对版权的维护，我们只说影视和软件领域，大家有了新的思路，必然带来消费行为的变化。我们看李宇春，火了之后，第一部单曲在网上发，下一首一块钱，公司赚了。他们并没有等到发张CD，满大街都是盗版的时候再叫屈，呼吁政府打掉盗版分子。消费行为的变化带来了营销方式的变化，营销方式的变化在技术上保障了我们对版权的保护。

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