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零售商促销细则五一正式实施 商场黄牛利润缩水至5%(组图)

  虽然《北京市实施〈零售商促销行为管理办法〉细则》在今年五一就将正式实施,众商家纷纷开走“明折明扣”路线,黄牛党的盈利空间目前已下降到5%左右,但是黄牛党依旧不愿意就此放弃这条生财之道。而商场现金卡、餐馆代金券成了最近黄牛的目标。另外,商场的返券被叫停后,在家居市场里,也刮起了返券风。

  在一些商场的周边地区,可以见到许多黄牛散发的这些名片。郝思茹/摄

  黄牛·商场

  西单黄牛转战复兴门

  “现金收卡,有卡卖么?”五一前夕,不少经过百盛的人都会发现,在其西门和南门,从早到晚都聚集着一群夹着公文包,手持多张购物卡的人。原来,他们就是在趁返券之机赚取差价的黄牛。

  其实,这批黄牛并非新手。记者从一黄牛处了解到,盘踞在百盛复兴门店的“同事”有近百人,都在从事着收卡活动,其中部分黄牛是从西单君太商场转移过来的。


  黄牛说,由于这里的团购业务多,而且周围的公司多,商务性强,转移到复兴门百盛后,一天多则收三五万的现金卡,少的时候一天也能收个几千元的卡。而一个黄牛炫耀说,自己一个上午收到了13000元的购物卡,可获利至少1000元。

  获利空间已缩水至5%

  不过在黄牛们看来,“还是返券赚得多啊。”记者在和一个黄牛攀谈,对方不禁怀念起过去倒购物券的“黄金时期”。他透露,商场纷纷取消返券活动后,黄牛倒券活动的收入大不如前。目前,主要从事的就是收取各个商场的现金卡,然后转手卖出,赚取差价。

  与过去相比,黄牛的收益已经大大降低,目前黄牛的收卡价格一般为金额的九折左右,而给消费者最高的折扣仅为九五折。如果以1000元计算,黄牛的利润仅为50元。但是,由于目前大规模的返券,基本已经取消,而购物卡在使用上也不像返券受到很多的限制,因此需要黄牛帮忙兑换现金的消费者大大减少。虽然赚取的点位差并没有变化,但是流水少了,所以黄牛赚取的利润自然大大降低。

  不过,由于百盛、中友等商场,不仅收卡容易,出卡方便,同时由于积分可以换购或者可以兑换购物券,因此这里依然成为黄牛的首选之一。

几大商场成主攻目标

  虽然如此,黄牛们依然不愿意放弃这块到嘴的肥肉。

  在一个黄牛的名片上,记者看到“现金收购各大商场超市现金卡、代金券”字样旁,将主收的八大商场、超市一一列出。而根据人气、购物人交易的方式,不同的商场、超市收卡的现金比率也都不同。

  据记者了解,回收价格最高的是商通卡,由于其可在多家商场使用,一般的回收价为九三折;其次是中友,一般为九二折;百盛卡或者中银消费卡则是九折;新世界为八八折;家乐福等超市,则一般为八五折左右。同时,黄牛还会根据收卡的情况对价格进行调整,“目前是淡季,所以可以上调0.5-1个点。”

  新闻追访

  消费者:黄牛很难清除

  对于叫停返券促销,不少消费者都纷纷对此叫好。“现在直接打折就方便多了,不用算来算去,跟黄牛钩心斗角了。”消费者刘先生说,返券算来算去很麻烦,黄牛楼上楼下来回排队“倒”券,付款要等半天,现在好多了,直接明了。

  不过,一些消费者还是对此举能否让黄牛销声匿迹表示担忧。“虽然商务局叫停了返券促销,但黄牛党还是常常能看到。”正在西单某商场购物的王小姐说,黄牛可以继续倒腾贵宾卡、美食卡。据透露,虽然商场纷纷打折,但多数时令服装并不参与打折,为此,找黄牛使用贵宾卡代购还是成为不少顾客的首选。

  “还是希望商家能好好地打折促销,不要规定限额、指定款等限定条件,这样会让我们的购物热情大打折扣。”消费者陆先生说。不少消费者还纷纷表示,希望商家在打折同时,能进一步完善退换货等售后服务。

  两大收卡获利渠道

  渠道1

  普通消费者将手中的卡给黄牛,黄牛随后将卡以高于收卡的价格兑换成现金。

  渠道2

  部分公司发放劳保等采取了购物卡的方式,由于使用不便,一些员工愿意出售给黄牛,而公司员工代表收集后,达成一定的出售价格,随后以高于此价格,将卡卖给黄牛。员工代表从中赚取了差价,而黄牛形成了固定的供卡客户。

  信报记者 仇兆燕 任宏 陈燕

  黄牛·餐饮

  餐饮代金券也能“倒”

  昨晚,记者在用餐黄金时段走访了两广路几家热门餐馆,在一家排队到门外的餐馆前碰到了专门等号的“黄牛”,他手中攥着好几张等号卡片,见到来餐馆的客人就询问是否需要买“号”,而价格以等位的时间而定,不用等直接入席为30元,半小时之间为5元。

  现在返券成了不少餐馆的促销手段,顾客消费一定数额后就可得到数目可观的代金券,而不少黄牛就看中这些代金券。打开消费网站及购物论坛,随意可见黄牛的帖子“半价出售多家餐厅的代金券、优惠券”,而帖子的点击率十分高。

  不少顾客都对倒号黄牛表示不满,但与之大相径庭的是,不少消费者都表示愿意与他们进行交易。“代金券拿在手里也没有用,非得逼着你下次去吃,如果倒给黄牛就轻松多了,而如果想去哪家餐厅吃饭,若是有代金券也会更实惠。”市民李女士说。

  信报记者 陈燕

  黄牛·家居

  家居业返券风头正劲

  商场返券被叫停后,如今在家居市场里,也兴起了返券风。日前记者就在玉泉营环岛附近的几家家居建材市场看到,市场内各家家具厂商不仅各自有不同程度的打折,同时还参加整个家居市场的返券活动。

  记者注意到,在离着很远的地方就能看到“满1000返400”的醒目广告牌,店内的返券广告也是遍布各处。由于并不是周末客流高峰,家居市场内前来选购家居商品的消费者并不是很多。但是几位消费者对市场返券的态度则各有不同,一位已经选购了一张双人床的刘女士告诉记者:“我这张床打完折2600多元,返了我800元钱的券,可是这券只能在他们这儿的家居超市里使用,我逛了逛,没什么东西可买的,都是一些餐具、床上用品,这些券并不能再购买其他大件家具,等于我这券根本就花不出去!”而且记者注意到,返的券都是面额50元的,而且每花40元还要再多掏10元现金,等于要想把800元的券都花出去,还得再搭上160元现金。但是另一位先生则表示支持返券活动,他说:“因为市场里的商家全都参加返券活动,而且还能打折,我觉得挺划算,返的那些券在超市里随便挑点回去,就相当于买个手机再加点儿钱送你一块原装电池一样。”

  对此,记者也向市场里的工作人员打听,这个“满1000返400”的活动已经举行了好几次,每次的反响都不错,到了周末交钱返券的顾客能排10多人,但是也有人反映超市里的商品不全,为此市场已经适当地调整了商品品种,尽量满足消费者的需求。

  随后,记者又在东方家园丽泽店看到了这样一则广告:“东方家园更划算5·1促销阶段活动——瓷砖/电器满3000送3000”。这个广告的大致内容为,活动期间,瓷砖/电器满3000送3000(地板、橱柜、卫浴、散热器、门窗、布艺)专用券。

  当问及有关部门已经表态不提倡购物返券,为什么东方家园还能实行返券时,工作人员只是简单地表示不清楚,随后很快挂了电话。

  信报记者 王晓鸥 张翼

  
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