未来广东应率先实现文化出口

　　社科专家指出广东经济与文化高质互动局面已然形成

　　未来广东应率先实现文化出口

　　人物档案

　　赵剑英，中国社会科学出版社总编辑，中央编译局兼职研究员，博士生导师。

　　核心提示

　　以“排头兵”为自我定位、自我要求的广东，在文化建设方面，如何在科学发展观的框架之内更好地实现“先发优势”？这五年来，广东做了哪些工作改变了一些人的“广东无文化”惯性印象？改革开放前沿地带，广东如何在多元复杂的文化生态中，找到文化管理的科学模式，而这些模式对进一步提高开放程度的中国，将有何启示？

　　为了全面解释文化建设中的新“广东现象”，社科院课题组五赴广东实地调研。该课题组负责人赵剑英对记者说：“在考察调研中，我们深深地感到，深入研究广东以建设文化大省为重要抓手，全面落实科学发展观，建设社会主义和谐广东的实践探索，科学总结其中的创造性经验，对于转变经济发展方式，全面落实科学发展观，建设社会主义和谐社会具有极为重要的借鉴意义。”

　　在他们的总结报告中，中国社科院课题组把广东文化发展概括为32个字：解放思想，抢抓机遇，着眼全局，适应变化，优化环境，整合资源，敢为人先，不断创新。

　　赵剑英说，广东文化的未来发展，应该着眼于在产业支持之下，率先实现中国文化的对外输出，这个任务对于“排头兵”而言是当仁不让的。

　　关键词　抓手

　　五个文化力理论　丰富科学发展观

　　赵剑英在接受记者采访时多次强调，文化大省建设是广东贯彻科学发展观、建设和谐社会的一个重要抓手。对文化的重视，是探索广东可持续发展之路的一个重要切入点。

　　广东是中国改革开放前沿地带，也是改革进入深水区之后，矛盾最早最集中体现的地方，能源等一系列危机表现得最为突出，文化生态多元复杂，社会文化开放度很高，这对广东省委提出更高的要求。通过文化这个抓手，理解全局，并为寻找新的经济发展模式，探讨精神文明、生态文明的建设新路径，这一点，广东在理论和实践中，体现出很强的创新性。

　　广东省首先在理论和决策高度对文化建设重要性树立充分认知。

　　社科院课题组在梳理了广东省委省政府五年来在为建设文化大省所做的论断、批文和各类指示之后，将广东建设文化的理论认识总结为“文化力理论”，分为五个力，即文化推动力、文化竞争力、文化融合力、文化凝聚力和文化创造力。文化推动力、文化竞争力和文化融合力是实现广东加快发展、率先发展和协调发展的有效动力；文化凝聚力为广东构建社会主义和谐社会提供了基础动力；文化创造力则为广东实现科学发展、和谐发展，构建社会主义和谐社会提供了根本动力。

　　他们认为，广东省委、省政府提出的文化力理论，作为对新文化发展观这一崭新观念的具体阐述，是新文化发展观的重要内容，既是对科学发展观全面贯彻，也是对这一重大战略思想的丰富和完善。

　　关键词　1673.36亿元

　　文化和经济互动局面已形成

　　赵剑英认为，文化建设的广东特色之一是，广东文化事业与文化产业联动发展，在收获社会效益的同时，直接创造GDP。2006年广东的国内生产总值为25968.55亿元，而文化产业增加值大约为1673.36亿元，占GDP的6.5％。文化产业造就的文化与经济互动的局面已经形成，2006年文化产业增加值比上年增长15.1％，与广东2006年GDP的14.1％的增长率保持在同一水平上。文化产业已渐趋成为广东新的经济增长点和支柱产业，特别是在“珠三角”地区更是日益成为保持经济发展势头和可持续发展的新宠儿。目前，“珠三角”地区已经成为我国三大文化产业带之一。

　　广东文化改革经验表明，文化事业提高人的普遍素质，文化产业直接或间接地制造GDP，社会效益和经济效益之间可以形成良性互动，文化在广东早已不是赔钱买卖。经过多年的培育和发展，广东文化产业从小到大、从弱变强、领域不断得到拓展，形成了文化服务业、文化产品批发零售业和文化产品制造业三大产业门类，构造了比较齐全的文化产业体系。特别是会展业、传媒业、动漫业、文化旅游业、文化艺术业和中医药业等新兴文化产业得到了较快发展。

　　赵剑英尤其赞赏广东会展业的发展，认为广东已成为中国三个重要的区域展览中心之一。2004年，广东会展业收入达32亿元，占全国会展总收入的1／3。除此之外，他还提到，广东传媒业影响全国，全国广告收入超过1亿元的报纸很大部分在广东。

　　关键词　职能转变

　　公有制文化单位抓公益放市场

　　文化转型是社会转型的重要组成，国际上各种思潮风云激荡，国内文化市场非公资本迅速崛起，但公有制文化单位游离于市场之外，既要考虑生存压力，最大限度攫取利润，又肩负着维护国家利益文化安全的职责。这对党如何在这一领域提高执政水平提出了更高要求。

　　赵剑英认为，这一问题上，广东抓公益放市场，经验值得深入研究借鉴。

　　在公益性文化事业建设上，广东省委、省政府充分发挥政府的扶持、管理服务职能，促进了文化事业的合理发展，提高了公共文化服务水平。尽管文化体制改革是一项复杂的系统工程，由于广东省委坚持和加强对这一工作的领导，文化体制改革试点工作在一些重要领域取得了突破。另一方面，广东的经验同时也说明，政府必须在一定程度上引导以市场主导的经营性文化产业，让它们在市场的大海中学会游泳的本领。

　　东莞玉兰大剧院堪称典型，以“政府项目补贴，目标监管，经营方自主盈亏”的方式由北京保利剧院有限公司承办。首先，“北京保利”品牌的引入，使玉兰大剧院跻身于国内一流剧院的水平。第二，政府补贴、限价经营，使高雅艺术走进普通老百姓。第三，保利集团积极开拓市场，艺术表演丰富多彩。剧院杨经理表示，由于自负盈亏，保利集团必须全力开拓市场。同时，经营的项目要保证其品位，符合剧院管委会制订的标准。可以说，政府和市场的双重作用，保证了追求经济效益的活力，又维护了社会效益。

　　关键词　新主流

　　主旋律转变机制也能占领市场

　　我们不得不承认，主旋律宣传中的教条化、形式化和官僚主义，常常使之在市场竞争中自甘边缘。

　　然而，课题组负责人赵剑英指出，广东在探索新主流文化壮大之道时，充分体现了党的领导和市场经济自由竞争，对于主流传媒的管理体制和运行机制均进行了富有前瞻性的改革，提高包括网络在内的主流媒体的市场占有率，从而增强主流思想文化对大众的影响力和吸引力。广东的经验说明，主流文化面对市场并非天生缺钙，只要直面市场，转变机制，就能占领市场，真正弘扬主流文化。

　　课题组在即将出版的报告中高度评价和热情赞扬了《南方日报》。

　　南方日报是广东省委机关报，在20世纪90年代末积极进行内部改革，以企业化管理机制来适应市场。对新闻采编建立考评标准，考评与绩效工资挂钩，还与晋升、先进和相关奖励挂钩。这样，日报的工作从被动完成转变到主动拓展，从盯着上面到关注下面。《南方日报》在宣传党的主张时，关注社会脉动与社情民意，找到二者的结合点，辅以政要人物、一流专家的解读，做到有自己的高度，有自己的独特见解，有自己的权威声音，通过增加吸引力来提升影响力。在完成宣传和贯彻党和政府的理论、路线、方针、政策任务的同时，高端广告客户纷沓而至。而市场运营的成功，又为宣传部门提供了雄厚的财力基础，把宣传栏目做成精品栏目。这样，在面对市场、改变机制，服务读者的过程中，用扩大市场份额的方式占领了文化阵地，形成一元引导、多元共存的和谐发展局面。

　　专题撰文：本报特派记者　王雨吟　谢思佳