中国娱乐商业化十年

　　十年，网游跟单机说拜拜

　　《仙剑》辉煌一去不复返

　　◎ 文／本报记者 陈万颖

　　“十年一剑情如梦，再向苍天问仙踪”。

　　太多的中国80后，是从《仙剑奇侠传》开始认识了电脑游戏，“仙剑”还完成了至今内地没有人做到的任务——将游戏改编成电视剧并大获成功。同时，“仙剑”却也因此背负了太多的爱与责任，不得不孤身一“人”与日益恶化的游戏市场搏斗。盗版、网游……越来越多的冲击让《仙剑》不堪重负。在它走过十年历程之后，《仙剑》也许将成为一个符号，结束独孤求败的单机时代，投身到烽烟四起的网游战场。但无论如何，十年来，在取缔任天堂红白机的后电玩时代的同时，《仙剑》以单一的一款游戏情节打通了两种游戏模式的连接——单机游戏时代的结束、网络游戏的开启——娱乐产业链中从此多了一个经营环节……

　　游戏中，逍遥和灵儿，纵然斗得过时间，却斗不过变迁。现实中，《仙剑》亦然。

　　市场无序让单机老大虚有其表

　　2007年8月1日，《仙剑奇侠传四》在大陆和台湾两地同步上市。一周后，寰宇之星（公司）向媒体通告，《仙剑四》出货量已经超过20万套。这一数字让开发者和对国产单机游戏仍抱有期望的玩家，都长长地舒了口气。但这个数字，只是大多数网游受益者的九牛一毛。

　　当记者与“仙剑之父”姚壮宪对话时，这位自称“姚仙”的老总言语间满是轻松。1995年，《仙剑奇侠传DOS》版在台湾上市后不久，准备开拓大陆市场。但姚壮宪惊讶地发现，1997年时，大陆已经出现了大量DOS版《仙剑》的盗版。当时的《仙剑》在大陆可说是风光无限，在多家专业媒体游戏排行榜名列前茅，在《新游戏时代的》PC GAME排行上连续蝉联14个月的冠军。但具体到销量上，在当时的正版游戏市场份额中，《仙剑》无疑是压倒性的多数，但盗版的力量太大了。“仅某一个城市盗版批发商一年的量比我们全年正版的销量还高。”姚壮宪说。

　　游戏市场早期的混乱无序，让《仙剑》这个天生的王者，只能是虚有其表。

　　电视剧开拍时不愁钱

　　2000年之前，《仙剑》在大陆只出了95DOS版和98柔情版。姚壮宪在2000年领军离开台湾，到北京成立“北京软星”，继续研发单机游戏。

　　《仙剑》终于迎来了专属于它的机会。

　　2000年，一个很年轻的影视制作人找到姚壮宪的办公室，告诉他，希望能把《仙剑》拍成电视剧。姚壮宪和他的战友们几乎不相信自己的耳朵。要知道，哪怕是第一部单机游戏改编成电影的《古墓丽影》，也就是在当时刚刚露出风声。

　　“有人能看上《仙剑》，我们就很高兴了。”姚壮宪和他的公司，虽然握有《仙剑》的著作权，但并没有因此卖出高价。最开始筹拍电视剧版《仙剑》时，并没有多少公司愿意投资，还要找愿意购买播放权的电视台，还要说服广电局批准。等到正式立项，已经是四年之后。“但就在最后一两年时，突然很多人对游戏开始感兴趣，到我们开拍的时候，已经是不愁资金了。”姚壮宪说。

　　2002年、2003年，网游造就了陈天桥、丁磊等一批新贵，游戏行业像滚雪球一样越来越大，也引起了影视界的关注。在当时，最火的网游，例如《传奇》，是韩国的游戏，不能拿来拍戏，后来的《大话西游》，本身就是电影的改编。最终，大家不约而同地把目光投向了《仙剑》。

　　“没后悔多收一些版权费？”记者问。

　　“不后悔。只要《仙剑》能变成电视剧，在全国播，就很开心了。这一步的跨越，小到对这个游戏，大到对整个游戏行业，意义都太大了。”姚壮宪说。

　　被逼反击 明年要拿网游前三

　　电视剧版《仙剑》的热播并没有让《仙剑》游戏在市场上获得销量上的大翻身。网游的兴起，不断地蚕食着单机游戏原本就不多的市场份额，而《仙剑》，一直保持了稳定的销售量，姚壮宪认为，这是网游的吞食和电视剧的推动两厢角力的结果。

　　和单机游戏相反，网络游戏从一诞生就不存在盗版的困扰。2001年，韩国网游《传奇》刚刚进入中国，就获得了超过10万的玩家在线追捧。这个数字还在不停地被刷新。2005年7月，“第九城市”宣布，《魔兽世界》在中国投入商业运营后仅一个月，付费用户就超过150万。而且，网游的盈利模式是从玩家手中持续收益。如今一个正常在线时间的玩家，一个月要花费在网游上的钱，包括购买道具、点卡等的开支在100至300元之间。

　　“《仙剑》卖一年，可能还不如一个网游一个月、甚至一周的收益。”《家庭电脑与游戏》资深游戏记者赵挺说。

　　姚壮宪依然在筹备制作《仙剑五》。但是，招聘技术人员的广告打了好几个月，一个人都没招来。“收到一堆学生的信，都是表示支持的。啦啦队找来了一堆，队员却没有一个。”姚壮宪自嘲地说。

　　这种冷清，和盛大、九城、网易这些网游大户挤破头的招聘会形成强烈对比。“我们也能给出很高的工资，但是我们没办法给股票。现在的网游公司，没有不上市的，而单机游戏呢，没有一个上市的。也没有风投对单机游戏感兴趣。”

　　在很多媒体的描述中，姚壮宪被塑造成一个死守单机游戏最后阵地的武士。但当记者对他的采访即将结束的时候，姚壮宪并没有忘记再次向记者强调前后耗时8年打磨，即将在明年上线的《仙剑OL》，这是《仙剑》的网络版。

　　“姚仙”这次又有怎样的野心？

　　“我们只希望能进入网游的前三，就很满足了。”姚壮宪说。至于是否还会继续推单机版，“仙剑之父”姚壮宪给出了一个悲壮的答案：“如果不是做了一定会死，我们都会做下去。”