纳爱斯、立白、霸王欲黄家齐联合抗洋？

　　纳爱斯、立白、霸王欲黄家齐联合抗洋？

　　最近，立白、纳爱斯、霸王三巨头纷纷推出与黄家齐有关的动作。据了解，在2006年10月，纳爱斯集团成功收购香港奥妮公司，拥有了由黄家齐创造的“100年润发”、“西亚斯”、“奥妮”等品牌的所有权或使用权。

今年更是在央视砸下几个亿的广告投放，意在重度推广这三个品牌。纳爱斯集团总裁庄启传表示，2008年纳爱斯将开拓洗发水、沐浴露市场，快速进入个人护理用品行业。并称2008年为纳爱斯的‘新品年’。”（相关连接：https://news.prccn.com/WzHtml/2008/2/1/200821114258.html）

　　而另一家立白企业，在以3100万元高价购买到重庆奥妮的拥有权之后，由于半路查出个香港奥妮而改变了原来立即上马奥妮洗发水的计划，两年未动。但在去年10月北京奥组委和广州立白集团在广州举行新闻发布会，宣布立白集团成为北京2008年奥运会和残奥会洗涤用品独家供应商。立白公司的新闻发言人许晓东也说，立白对奥妮在法律上已经确定拥有权，所以立白开始在广告中出现奥妮商标。如果立白不能让新“奥妮”搭上公司奥运快车，绝对损失巨大。许晓东更是透露说，他们将争取尽早推出奥妮产品。借助奥运年，大做文章，也表现出大力推出奥妮产品的势头。

　　以上两家企业都将在今年推出“奥妮”品牌，这场仗该怎么打？是否有幕后操手？这时候我们不得不提“100年润发”、“西亚斯”、“奥妮”三大品牌创意人黄家齐，似乎近期关于他要出山的传闻越来越清晰化。而近日又有传出霸王欲与黄家齐谋求联动的说法。

　　曾经由黄家齐掌舵的重庆奥妮就凭借“植物一派”主推草本系列洗发水，当年可谓是红及一时。在1997年，奥妮的销售收入达到8亿多元，市场占有率达12.5%，仅次于飘柔。与“化学柔顺剂”的飘柔、海飞丝打了一场硬仗。在宝洁等外资品牌“柔顺”、“去屑”、“营养”的推广攻势下，奥妮的“植物一派”更是勾起中国人对使用皂角、茶树油传统洗发的美好回忆。

　　在奥妮获得迅速成功后，霸王紧跟“植物”、“中药”这一思想，推出了如同奥妮的翻版“中药世家”，并且很快获得市场认可，品牌及销售额也急速上升。

　　三家企业都与黄家齐有密不可分的联系。看来08年将是黄家齐与“奥妮”系列大唱同台戏的时候。而根据近日行业内传出的种种迹象表明，黄家齐很可能参与几个企业的品牌运作，借助08奥运机会大做文章，联合对抗洋品牌的市场垄断。