石景山：创意有道 创智有理

　　奥运前奏，奥运赞助商成为全国媒体关注的核心，奥组委也下文，要保护他们的赞助权益，在推广资源上为他们让路，使得非奥运赞助商不得不寻找其他渠道出位。在奥运的黄金时机争夺注意力，这是一件含金量很高的工作。

　　近日，在奥运官方合作伙伴搜狐的首页上，一个政府品牌的推广,引起了众多网民的关注，“创意创智CRD，宜商宜居石景山”，这上口的对联在奥运赞助商包围中，形成了一个新鲜的营销事件。

　　点击这个口号，进入一个冲击力十足的FLASH，看得出来，这是石景山区政府的一个招商引资的新举措，通过在注意力集中的奥运时机推出，幕后文章值得推敲。

　　“从效果上看，石景山区的品牌建设更像一个大品牌的运作方法，专业而又大气，不像传统的政府品牌的推广手段。”中国广告协会的相关人士在看到这个广告后表示。可以看出，石景山区的品牌从规划到推广完全参照了企业品牌的推广模式，并结合了城市品牌建设的自身特点，将“石景山”三个字和可口可乐、阿迪达斯放到了同一个市场环境中，放下了政府的架子，这实属难得，而且效果的确不错。这位广告协会的领导感慨之余还提到，城市区域品牌建设是一项系统化工程，并不是投放几则广告就能完成的，它需要结合自身资源做长期的规划，并运用多种渠道进行深入的精准宣传，在这方面还要看石景山区后面有什么样的举措。

　　创意创智 告别首钢后的产业定位？

　　石景山区位于长安街以西，在地理位置上有着得天独厚的优势，过去以首都钢铁集团为核心的工业经济是该区的支柱产业和主要税收来源。在首钢涉钢产业将整体迁离石景山后，将空出面积约8平方公里区域，目前在北京市城区范围内能拥有这么大面积的土地资源本身就是优势，告别“首钢时代”的石景山出现支柱经济的“真空化”的同时也给该区的经济发展带来了新的机遇。

　　“8平方公里的土地资源要得到有效利用需要一个全新的产业化集群来带动，这也将影响到石景山城区规划的重新定位”北京市城市规划局研究员接受记者采访时这样说到。从搜狐首页点击石景山区的宣传广告进入该区的官方网站后记者感到疑惑，该网站根本不像一个政府网站，在浏览了“蓝色石景山”这个频道后记者找到了答案，未来的石景山将创意产业作为该区经济发展的动力引擎，汇集了动漫、网游、高科技等核心产业将成为石景山新的支柱经济。

　　据有关专家指出，带有高科技元素的创意产业在全世界范围内每天创造220亿美元产值，并以5％的速度递增，并有望成为继互联网之后全球经济新的增长点，仅2005年北京文化创意产业产值已超过960亿元，占北京市GDP的14%以上，已成为北京经济发展的支柱产业。

　　宜商宜居 游乐园和商务区并存？

　　正像在搜狐网首页看到石景山的广告一样，青山绿草之上，石景山游乐园和写字楼、商场等并排在一起，似乎暗示了石景山的宜商宜居的区域新方向。

　　据了解，石景山在发展创意产业的同时，也在加强旅游、商务、购物和生态居住区等复合型产业的发展。目前，在该区有石景山游乐园、北京国家雕塑公园、八大处公园、法海寺等多处自然景观和主题公园。同时，多个现代化购物中心建成后将形成该区域集旅游观光、消费购物综合性的旅游产业。另外，依靠便利城市交通、完善的基础设施和紧邻长安街的地缘优势石景山区还将打造多个核心商务区，与传统的商业核心区——朝阳区形成东西对称的商务格局。

　　宜商宜居，把石景山的自然资源优势和未来的发展结合到一起，成为值得期待的北京未来发展的潜力股。

　　CRD 任重道远的建设之路

　　近年来，各城市都在核心区域建立以集经济、科技、文化、商业于一体的商务圈，一时间CBD（ Central Business District 中央商务区）现象成为区域经济的热点，但CBD是否是城市发展的必然选择，或者说是否是唯一选择呢？全球首个 CRD（Capital Recreation District 首都休闲娱乐中心）在石景山的出现，给城市建设提供了更多思考。

　　以创意产业为龙头，集娱乐、旅游、商务为一体的CRD产业集群将成为全球继CBD之后区域经济发展的新方向，石景山作为该模式的创想者和实践者，需要大量的投入和长久的坚持才能实现其宏伟蓝图，通过品牌号召力吸引到更多的投资机会，与众多合作伙伴一起推动该模式稳步实现，进而获得多方利益的共赢局面，是石景山品牌推广的首要任务。

　　CBD的成熟，经过了近10年的持续推广，石景山的CRD战略现在只走出了第一步，未来还很漫长。和石景山值得期待的未来相比，CRD的推广更需要系统长期的坚持。与全球流行的大都市西区概念类似，石景山在推广CRD上本身也具有得天独厚的资源优势，从现在所体现出的政府魄力看，CRD的成功，同样值得期待。