农村心理价位超预期 近4成农民没听过家电下乡

　　苏宁电器日前发布的《2009中国农村家电消费调查报告》指出，“家电下乡”政策给农村家电消费者购买电器带来积极影响，受访农民中因为“家电下乡”政策刺激确定购买的有15%，有购买可能的达59%。但仍有39.2%的农民没听说过此政策，也有43.1%的农民因为“领取补贴很麻烦”制约购买。

　　调查显示，电视、手机产品的普及率最高，空调、数码、电脑等的拥有率最低。农村市场对电视机的采购倾向最高，在有购买意向的家庭中，43.6%的受访者有意向购买电视机，并从CRT向液晶转变。

　　虽然3成以上用户使用冰洗产品年限超过5年，但是更新意愿不高；空调普及率较低，但近两年需求开始凸显；农村家电消费者手机普及率以超过8成，4成农村消费者手机的使用年限都不足两年。

　　小家电方面，实用型小家电的需求比例较高，享受型小家电的需求比例偏低；对台式电脑的采购意愿较高。

　　农村心理承受价位超预期

　　有购买意向的农民消费者中，普遍能够接受中等偏上的价格水平，在冰箱、洗衣机、空调产品上，价格承购意愿更高。

　　农村居民对冰箱的需求档次集中于1501~2500元，合计64.3%的消费者支付意愿在这一区间。

　　2009年计划购买空调的潜在农民消费者，在价格的承受能力上，比较接近2800元左右城市销售均价。从调研结果看，目前部分农村消费者心理承受价位超过预期，特别是对空调、冰箱、洗衣机价位承受，非常接近城市价格水平。

　　调查还发现，在影响农村消费者购买家电产品的因素中，质量排在首位。此外，农村家电消费环境令人担忧，消费者对各种服务满意程度普遍不高，消费者对自身权益所知甚少，对渠道缺乏信任感。

　　“家电下乡”存在制约因素

　　虽然家电下乡对于刺激农村市场有积极的作用，但家电下乡政策方面，也存在一些制约因素。制约“家电下乡”政策执行的因素中，主要是“领取很麻烦”，43.1%的消费者认为这一因素制约政策刺激效果。另外，农村消费者对产品档次、维修和质量等其他类的顾虑也占据了一定比例。

　　苏宁认为，“家电下乡”政策推行过程中，可能会产生一些漏洞，导致农村居民的购买补贴无从落实。从这方面看，应加强补贴发放的监管，减少补贴的中间环节，或者采取消费券的方式购买下乡家电。

　　英特尔：

　　电脑下乡不应只靠退税

　　本报讯（记者薛松）对于刚刚启动的“电脑下乡”，英特尔中国相关负责人周力日前对记者表示，英特尔希望政府在后面的政策制定中，参考摩托车下乡的退税，如3500元以内的补贴13%，同时允许高端产品入围，这是有利于产业长期发展。

　　英特尔中国地区新兴业务发展部经理周力表示，今年电脑下乡的市场销量在150万~200万台左右。

　　周力透露，大部分下乡电脑产品配置的都是英特尔赛扬双核、凌动、奔腾双核芯片，这些在英特尔的产品路线图中，属于相对低端的产品。

　　“这些产品利润率很低，本土厂商将会越来越依赖退税，在与国际厂商的竞争中会处于劣势。”周力坦言，希望政策能作出相应调整，也鼓励高端产品入围。

　　他建议说，3500元以内的电脑补贴13%，同时允许高端产品入围。可以参照摩托车下乡的补贴政策，农民购买摩托车按销售价格的13%给予补贴，单价5000元以上的，每辆定额补贴650元。 (来源：广州日报)