青岛是一座名牌城市，青啤、海尔、海信、双星、即发等品牌，驰名中外，但这些都来自工业的殊荣，那么，青岛的农业名牌何去何从？

　　胶州大白菜、马家沟芹菜、崂山茶、大泽山葡萄、佳乐花生等一批以地方名优特色产品相继走上知名农业品牌的舞台。

　　2006年，在北京2008奥运推荐果品、中华名果展评会上，“大泽山”葡萄和“金手指”葡萄分获一、二等奖，并被确定为“北京2008奥运会推荐果品”，“大泽山”葡萄被命名为“中华名果”。2007年，在“第六届中国优质葡萄擂台赛”上，青岛的大泽山农科园艺场选送的“金手指”葡萄，在包括新疆等全国著名葡萄产区选送的200多个参赛样品中，经过多项指标的严格选拔，力压群雄、夺得第一，荣获“中国最甜葡萄状元”、“优质葡萄金奖”和“优质葡萄奖”三项大奖。从而叫响了“西有吐鲁番，东有大泽山”。

　　每年冬季，在普通大白菜降到每公斤1角多钱仍不好卖的情况下，“胶州大白菜”却能每公斤卖到6-10元仍供不应求。同样是白菜，因为品牌的因素“身价”却冰火两重天，这些年，“胶州大白菜”的“身价”一涨再涨，最好的大白菜可卖到120元两棵。这就是品牌的魔力，品牌就是质量，就是资产，就是效益。

　　截止目前，青岛已拥有类似胶州大白菜等5个产品被评为中国名牌农产品，有12个产品获得“山东省名牌农产品”称号，全市农产品驰名商标达到2件，省著名商标12件,市级以上名牌农产品36个，品牌农业发展呈现良好势头。

　　但从总体上看，青岛的农业品牌发展仍然缓慢。突出表现在农产品品牌化程度较低，加工企业不适应品牌化经营主体的要求，品牌经营意识淡薄，对品牌的宣传、保护力度不大，运用品牌经营战略开拓市场的力度不够。

　　为此，青岛市政协常委、《人民政协报》青岛记者站站长陈小艳委员，在十一届二次会议期间撰写了“关于大力推进农业品牌化”的提案。该提案在列举青岛农业品牌发展现状及后，分析了青岛农业品牌发展存在问题的主要原因：一是一些地方缺乏品牌意识，在农产品生产中没有把品牌作为一项战略去抓，因而处于自然发展的状态，难以创出品牌。二是缺乏农产品产业的支撑，没有产业的支撑，就不可能有知名品牌的诞生。三是缺乏必要的宣传。如果好的农产品不去广泛地宣传，不去参加品牌评比、鉴定，再好的东西也只能是“养在深闺人未识”，难以发挥品牌效应。

　　因此建议：

　　1、制定科学的品牌发展规划。科学引导，合理定位，防止一哄而上，盲目创牌。注重产品的发展前景，特别是注重培育绿色生态产品和市场潜力巨大的农产品。

　　2、加快农产品商标注册。积极引导、帮助农产品生产者做好商标注册工作。尤其是传统的原产地产品，必须尽快规范生产标准，完成商标注册。要逐步开展农产品原产地认证工作，形成区位品牌，促进产业聚集。并利用WTO贸易规则，积极实施传统名优产品的原产地保护，为品牌建设保驾护航。

　　3、提高农产品加工包装能力。全方位的农产品包装是创牌的关键。严格农产品质量检验，对农产品的包装设计、营销方案进行全面的科学论证，经过科学的品牌规划与实践，创出一流的农产品品牌。

　　4、实行标准化管理。大力培育标准化管理的龙头企业，以名优产品为龙头，以资本运作为纽带，以集团经营为载体，推进农产品品牌化建设，加强品牌整合，不断扩大名牌农产品的生产规模和市场占有份额。

　　5、加大宣传力度。充分利用各种媒体，加大对有发展潜力农产品的宣传力度，让广大群众熟知、认可。

　　6、做好农业品牌的后期保护工作。加强品牌产品质量的监督，促使生产企业保证名牌农产品的优良品性，严厉打击假冒伪劣产品，保护品牌产品的合法权益青岛市政府对该提案给予了高度评价，市农委办理工作认真负责。近年来，青岛积极贯彻实施品牌经济发展战略，以产业育品牌，以品牌拓市场，将进一步加快实施名牌战略，鼓励开发自主品牌，培育、发展、宣传、保护、扶持青岛农业品牌，并出台了《关于加强全市农产品品牌培育工作的意见》。

　　据青岛市农委在答复提案时承诺，今后将重点从以下四个方面，推进青岛的农业品牌战略。

　　一是加强农业名牌产品基地建设。截至目前，青岛已制定无公害农产品技术规程182个，建成农业标准化示范基地173处、国家级标准化示范区项目10处，标准化示范带动面积达到157万亩。今年还将新建无公害农产品生产基地20个，争取全市农业标准化示范带动面积达到200万亩以上。同时还将进一步组织指导全市根据各地的资源特点和区位优势，科学制定规划，调整优化农业产业结构，选准和开发具有地方特色、市场前景好的主导产业和产品，制定完善有关标准、规程，建设区域性的名牌农产品生产基地。采取多种形式，积极扶持和创办农业标准化示范区和名牌农产品标准化生产示范基地，将名牌农产品的培育开发纳入各类农业基地建设、区域综合开发、农业产业化经营等项目实施之中，予以重点支持。

　　二是大力推进农产品商标注册和产品认证。近年青岛农产品商标注册申请量以每年15％以上的比例增加，截止2008年底，全市农产品商标注册总量已达到3592件。全市认证无公害、绿色和有机农产品达272个。今年将继续推广“公司+商标+农户”的生产经营模式,促进农业的产业化、市场化，大力支持农业生产大户和农村合作经济组织积极发展创牌经营和品牌运作。

　　三是大力加强农产品品牌的宣传推介保护。进一步加强与新闻媒体的联系，采取多种形式宣传推介青岛所属各地农业品牌产品和品牌企业。积极主动地帮助指导企业做好品牌宣传策划，组织参加各地举办的农产品博览会、推介会等活动，进一步扩大青岛农业名牌的知名度和影响力。充分利用互联网，在青岛农经网开辟“农业名牌”专栏，宣传推介农业名牌产品和企业。指导相关企业，规范使用各种名牌标识，并协助有关部门，严厉打击假冒名牌产品的侵权行为，净化市场环境，保护知名名牌农产品生产企业的合法权益。

　　四是加强对农产品品牌培育工作的政策引导和财政支持。积极落实鼓励创国家和省级知名农产品名牌的奖励办法，动员全社会的力量积极参与我市农业品牌创建活动。同时积极争取市财政安排一定的专项资金用于扶持我市重点农产品品牌基地建设和品牌培育。（张永友） (来源：人民网-中国政协新闻网)