席梦思破产：品牌就是起死回生的资本

　　日前，席梦思公司宣布，近期他们将正式向法庭递交破产保护申请。根据记录，从1986年开始，席梦思公司已经因为债台高筑而破产重组7次。

　　尽管几经转手，席梦思的买家多数都是以“席梦思”为赚钱工具，并非注重其长远发展。但是从其经历也可以看出，仅仅是“席梦思”三个字的品牌，就能够给它的拥有者带来巨大利润。由此可见，对现代企业来说，品牌就是价值。

　　据了解，“席梦思”名称的来源是家具商人扎尔蒙·席梦思，他是世界上第一张软弹簧床垫的发明者。而由于席梦思品牌太出名，以至于现在把床垫都称为“席梦思”。类似的事例还有可口可乐的品牌效应。可口可乐是率先进入中国市场的碳酸饮料，由于品牌力量巨大，以至于中国人把今后的碳酸饮料均称为“可乐”。这种品牌的影响恰恰是国内企业所缺乏的，尽管树立品牌价值的口号在国内喊了很多年，但所谓“中国驰名商标”、“省级著名商标”事实上并没有得到太多消费者的认可。

　　金融危机袭来，中小企业首当其冲，据中国社科院的调研报告显示，有40%的中小企业已经在此次金融危机中倒闭。中小企业力量微弱，不足以抵御如此大规模危机的冲击。尽管席梦思也可能在这次危机中折戟，但至今年3月，席梦思床垫仍然在市场份额上连续13个季度胜过竞争对手。而出现这种现象的原因，无疑是消费者对席梦思品牌的忠诚，正是由于这种品牌忠诚度，使得这家百年老店几经周折后，仍活跃至今。因而笔者认为，企业建立之初，最重要的是树立自己的品牌，占有一定的市场份额，只有在拥有一批忠实的消费者之后，企业的价值才能随着规模的扩大而日益增加。(巩雪) (来源：中国产经新闻)