张毅专栏：明星代言 也有风险

　　请影视明星和体育明星为产品做品牌代言人，是一件司空见惯的事情。借助明星的人气和影响力，可以加深消费者对该产品的关注度，提升该品牌的知名度，扩大该产品的影响力。

　　但是，请明星做代言人，也不是一点风险都没有。

　　去年北京奥运会，刘翔在比赛现场因伤退出比赛，让国人大为失望。然而，损失更大的是一些刘翔代言的品牌厂家。上海某汽车厂家推出一款高端汽车品牌，准备刘翔夺冠而归时搞一场盛大的欢迎仪式。结果不得不紧急取消。一些刘翔代言品牌的厂家，事先准备好的刘翔奥运夺冠的产品广告，也不得不抽下来，停止播出。

　　今年1月11日，一汽马自达汽车销售公司在北京与北京奥运8块金牌得主、美国泳坛名将菲尔普斯签署协议，由菲尔普斯担任马自达睿翼轿车的形象代言人。代言费据说高达两千万人民币。

　　这是中国汽车企业第一次邀请全球最顶尖的巨星作为代言人，也是菲尔普斯这位正在冉冉升起的体坛巨星，在全球代言的第一款汽车产品。

　　菲尔普斯代言马自达睿翼的消息传出，国内立即掀起订购睿翼的高潮。虽然新车还没有上市，但一汽马自达在国内的许多经销店，已经接到不少订单。

　　然而，由菲尔普斯代言的马自达睿翼广告还没有播出，新车还没上市，大洋彼岸就传来了菲尔普斯吸食大麻的丑闻。许多人都在担心，一汽马自达砸出的代言重金会不会要打水漂。

　　幸运地是，菲尔普斯很快就走出了大麻门。他真诚的道歉，使人们原谅了他犯的错误，对于这么一个在单亲家庭长大的美国大男孩，不可能一点错误也不犯。菲尔普斯也很争气，很快又回到了泳池，并且在世界游泳锦标赛上夺得5金1银，再一次证明了自己的实力。

　　10月下旬，菲尔普斯在大麻事件后，今年第二次来到中国。除了参加马自达睿翼2.0L新车上市活动，他还与北京、杭州及深圳的睿翼车主共同在游泳池里切磋泳技。

　　在北京新车上市活动上，有记者问到大麻门事件。他坦然地回答说，“我不是个完美的人，我也会犯错，不管是在泳池里还是泳池外，我接受自己所犯的错误。不过我很幸运，因为不管是在顺境还是逆境中，都有人在坚定地支持我。”

　　京、杭、深三个城市参与互动的睿翼车主，都很喜欢这个美国来的大男孩。说他一点明星架子都没有，很阳光，有时还有点腼腆。

　　一汽马自达执行副总经理于洪江认为，之所以邀请菲尔普斯代言睿翼，除了看重他的超高人气，最重要的是菲尔普斯独具的那种爆发力，与马自达睿翼轿车的气质和内涵，有异曲同工之妙。

　　于洪江说，菲尔普斯是一个十分合格的形象代言人，对代言产品的形象和影响力都加分不少。虽然国内一些汽车品牌请代言人也有不成功的记录，但他认为，一汽马自达请菲尔普斯代言已经获得了成功，今后还会取得更大的成功。（原载：《参考消息北京参考》作者：张毅） (来源：新华网综合)