中国电视剧类型片日趋成熟 自制剧走红是发展趋势

　　2009年，国产电视剧令人眼花缭乱：谍战剧、献礼剧、现实剧、山寨剧等“你方唱罢我登场”，好不热闹。不少片子的口碑与收视率俱佳，令观众大饱眼福的同时，还引发了追拍风潮和社会热议。这一年，是电视剧类型片日趋成熟的一年。

　　盲目追求数量已成过去时

　　据国家广电总局统计数据，截至12月8日，2009年我国共生产电视剧11469集、359部，比2008年减少3000多集、100多部。这是国产电视剧自2000年开始连年攀升之后首次出现“减产”。

　　面对电视剧产量的回落，中国传媒大学影视艺术学院教授张育华表示，2009年电视剧的理性减产，标志着国产电视剧市场正在逐步成熟，管理政策进一步实施到位，国产电视剧将结束数量竞争，进入品质竞争时代。

　　记者了解到，近几年来，我国已经成为世界电视剧生产的第一大国，电视剧产量达到日均40集的速度。然而，国内电视剧播出市场的承载量，即电视台在黄金档播出的电视剧一年仅8000集左右。北京电视艺术中心发行中心主任曹平说，生产的电视剧越多，卖不出去的电视剧也就越多，“很多电视剧都会在没有进入市场前就胎死腹中。”

　　“《潜伏》的成功就为电视剧制作提供了一个很好的借鉴，精心打造一个剧比盲目投资几个剧利润要高得多。”张育华说。

　　据《中国青年报》一份刚刚出炉的读者调查显示，78．4％的观众在2009年首选收看内地电视剧，而56％的观众认为内地电视剧在这一年中取得了较大进步。

　　杭州观众陈敬红告诉记者，2009年的国产电视剧非常值得一看。“从年初的《我的团长我的团》热播，到《人间正道是沧桑》掀起收视风暴，再到话题不断的《蜗居》《我的青春谁做主》《北风那个吹》……这一年的好剧，真让我有目不暇接的感觉。”

　　“编剧中心制”让叙事更见功底

　　2009年，国产电视剧在捧红了不少导演、演员的同时，也让隐匿于幕后的编剧渐渐走上前台，《潜伏》的姜伟、《人间正道是沧桑》的江奇涛、《蜗居》的六六……随着市场发展、观众的成熟，观众的观剧诉求开始从“明星效应”转向“剧情为王”。“现在电视剧最吸引我的，还是精彩的故事情节，而不单单是明星的脸蛋。”绍兴观众钱烨如是说。

　　“成功的电视剧首先要有一个好剧本，好剧本会成就好演员。编剧一定要有文化积淀和生活阅历，才能编出好故事。”张育华认为，叙事能力的提升是类型化电视剧日益成熟的重要标志，各种类型的电视剧都找准了自己的观众群与兴奋点。

　　纵观2009年各类收视率高的电视剧，无一不具有生动的故事性，比如《潜伏》讲的就是新中国成立前夕，共产党打入国民党保密局内部进行潜伏的故事；《人间正道是沧桑》全面展现了1925年大革命至1949年新中国成立这段波澜壮阔的现代历史；《我的青春谁做主》则讲的是一个大家庭里三个表姐妹的青春故事。

　　“以年底热播的《蜗居》为例，收视、口碑的双赢，编剧六六功不可没。”浙江传媒学院教授胡立德认为，不少电视剧的小说版权被蜂拥抢购，标志着编剧在未来影视市场中将占据更重要的位置。

　　事实上，在一些影视业相对发达的国家，早就启动了按照影片的盈利给编剧分红的模式。可以预料的是，2010年，编剧在国产电视剧制作过程中将会越来越受重视，像高满堂、石康、王海鸰、海岩、邹静之等金牌编剧也已开始尝试“编剧中心制”的电视剧制作模式。

　　自制剧：从偶然成果到必然标的

　　从2005年的《亮剑》，到2006年的《暗算》，再到2007年的《士兵突击》《金婚》和《奋斗》，都在宣传上十分温和。直到2009年的《我的团长我的团》，引爆了各大电视台电视剧“大片”营销的神经。“随着优秀电视剧价格的上涨，营销手段必须改进发展。首映礼、档期化营销、多媒体增值互动等原属于电影大片的营销方式将成为电视剧营销的常态。”曹平说。

　　除了营销模式的多样化，自制剧也成为电视台保证收视率的一个“法宝”。清华大学新闻与传播学院副院长、博士研究生导师尹鸿在2009年初就曾预计：“在卫视激烈竞争的情况下，2009年定制剧肯定是大势所趋。”

　　我国最早的自制剧有迹可循：《敌营十八年》由中央电视台制作，虽然只有短短的8集，却开启了我国电视连续剧的先河。后来北京电视台制作的《渴望》《编辑部的故事》都是自制剧中的精品。胡立德认为，自制剧的概念在2009年得到清晰化，说是风潮，事实上则是一种回归。

　　“从选题或者剧本就介入，电视台与制作公司一起投资制作电视剧。这样一来，电视台能够及时按观众需求作出调整，制作公司也不再是盲目制作，更重要的是电视台可以保证播出。”胡立德说。

　　据了解，东方卫视的《网球王子》、天津卫视的《杨光的快乐生活》、湖南卫视的《丑女无敌》《一起来看流星雨》等自制剧都取得了不俗的收视率。天津电视台购片中心主任刘郡曾表示，电视台自制剧已经成为省级卫视竞争的法宝，2010年的这场战役将会愈演愈烈：“根据一个电视台的定位、地域特色，进行制与播，将是未来的一个趋势。”（记者段菁菁）

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