成都人2009年账单：吃比穿花得多 买衣最讲究品牌

　　在刚刚过去的2009年里，成都市民的消费状况如何？通过访问12000余名成都市民、持续近半年完成的《成都商报·2009消费指数蓝皮书》日前新鲜出炉，并即将与读者见面。蓝皮书显示，被调查者每个家庭每月基本生活用品花销在1500元以上，其中在食品上的花费最多，其次为衣物。而在品牌上，市民买衣物最讲究品牌，买食品则最不讲究品牌。

　　汽车消费

　　近两成成都人一年内计划买车

　　数据显示，成都市中心城区私家车拥有率为21.7%。私家车的平均购买价格为12.4万元，其中经济型私家车占到总体的51.8%。调查称，越野车市场前景可观。在未来一年内打算购买私家车的消费者中，13.0%的受访者表示打算购买越野车，高于已有车主中越野车拥有比例。值得关注的是，对换车群体的调查显示，仍要购买原汽车厂家产品的仅为6.1%，而明确表示要换购其他厂家汽车的达到66.7%，没有明确做出品牌决定的为27.3%。

　　五大因素影响成都人购车

　　蓝皮书显示，影响人们购车的有五大因素，分别是安全性、排量、性价比、维修保养和油耗。高档与中高档车主购车因素同质性强，注重品牌、配置以及内饰等因素。

　　此外，消费者愈发注重实利，在赠送品价值一定的情况下，赠送免费保养、保险和延长保修年限对消费者吸引力最大。这说明奉送实利的促销对购车或换车者具有更大吸引力。

　　调查还显示，网站和报纸是准备购买汽车的人群了解汽车信息重要渠道，60.9%的预购人群通过汽车专业网站和报纸了解汽车信息。报纸是预购人群了解汽车信息最主要的平面媒体，43.8%有购车打算的人群通过报纸了解汽车信息。

　　打算购车者中13%想买越野

　　蓝皮书显示：成都市中心城区21.7%的家庭拥有私家车。其中，92.0%的家庭拥有轿车，4.2%的家庭拥有越野车。超过三成车主每月汽车花费在1000～1500元，超过半数的市民平均每月在汽车上的花费在1500元以下，但有8.3%的市民每月在汽车上的花费超过3000元。

　　结果还显示，19.2%的家庭在未来一年内有购车的想法。其中，13%的消费者打算购买越野车，高于有车族中越野车拥有比例。准备购车的群体中，微型轿车预购需求较弱，中级轿车预购需求较多。与2008年数据相比，5万元以下微轿预购率有明显下降，较去年下降了7个百分点，5万～15万元级轿车预购需求有明显上升;30万元以上高级轿车预购需求较去年也有下降。

　　化妆品消费

　　成都女人花在香水上的钱最多

　　调查显示，过去半年内，成都女性平均花在化妆品上的金额是688.4元，高于2008年的520.2元。分段来看，2009年消费额在500元以上的人数占比高于2008年。此外，去年，77.4%的成都女性几乎每天都使用化妆品，较2008年上升19个百分点。

　　购买最多的是面部保养品

　　从种类上看，过去半年内，成都女性在香水上花费最多，达254.7元，其次是眼部护理产品(218.0元)、面部洗护类产品(210.3元)和面部保养类产品(208.6元)。从品类上看，过去半年内，成都女性购买最多的是面部保养类产品，购买率达89.2%，其次是面部洗护类产品(67.2%)和唇部产品(53.6%)。

　　此外，在购买化妆品前，43.25%的成都女性已确定具体的品牌和产品，30.2%确定了品类，18.3%确定了品牌，仅有8%完全没有任何计划。可见，成都女性在购买化妆品时，大都不同程度地做好了计划。

　　买化妆品首看质量和功效

　　与其他商品一样，化妆品的销售渠道也从传统的百货公司、街面店铺不断发展，越来越多样化。调查发现，88.2%的成都女性在百货公司或超市的专柜购买过化妆品，41.4%在化妆品专卖店购买过化妆品，24.6%在超市，14.5%在开架式商店。在所有渠道中，百货公司/超市的专柜是成都女性最常购买化妆品的渠道，其次是化妆品专卖店、超市以及开架式商店。

　　质量是成都女性购买化妆品时最看重的因素，有88.3%的人认为“质量可靠”重要，其次，成都女性也很看重化妆品是否“适合我的肤质/体质”以及“功能效果显著”。

　　蓝皮书还显示，电视广告是成都女性最主要获得化妆品相关信息的渠道，88.0%的成都女性从电视广告获取相关信息，其次是商场海报(70.9%)和销售人员的介绍(50.6%)。而所有渠道的信息中，对购买行为最有影响力的是商场海报(43.4%)，其次是电视广告(27.8%)和销售人员的介绍(13.8%)。

　　日用品消费

　　8成成都人在超市买吃的

　　蓝皮书显示，成都市民家庭的每月基本生活用品消费账单是：食品花费最多，为737.5元，其次是衣物508.9元、个人护理用品162.1元、其他日用百货100.9元。在购买渠道上，百货商场是市民购买衣物的最主要渠道，超市是市民购买食品、个人护理用品和其他日用百货的最主要渠道。39.3%的市民主要在百货商场购买衣物，81.1%主要在大卖场/超市购买食品，82.6%在大卖场/超市购买个人护理用品，82.8%主要在大卖场/超市购买其他日用百货。

　　蓝皮书还显示，当衣物类商品断货时，选择一直等到有货时再购买和在另一家店购买该品牌的比例高于其他品类商品。说明成都市民对衣物的品牌忠诚度最高。而市民对食品的品牌忠诚度则最低，当食品类商品断货时，34.6%的人会购买其他品牌的产品。

　　对于影响购物的因素，蓝皮书称，成都市民最看重“很容易找到我需要的商品”、“值得我信任”、“方便到达”和“购物环境舒适”，而“VIP卡/优惠卡/折扣卡/会员卡”则不太重要。

　　房地产消费

　　去年成都人扎堆城东买房

　　2008年的楼市，受金融危机和地震的双重影响，导致全国及成都市场的一片低迷。而蓝皮书数据显示，2009年相对于2008年成交量价大幅上涨，即使相对于2007年高峰期，仍有较大上涨。与此同时，成都人去年买房的热点出现在城东，近郊则出现在双流。

　　成都人去年买房主要在二三环

　　蓝皮书显示，成都人去年买房出现往东扎堆的趋势。从购房成交量的区域分布看，城东成交量居首。分析人士称，这主要是近年来随着城东区域的发展，配套与居住环境不断完善，而价格相对其他区域较低，吸引了大量消费者在此购房。如：建设路成为当前一个热点区域，周边聚集了大量品质楼盘，使得该区域表现出强劲活力，城东区域楼盘开始往品质化、高档化、规模化的方向发展。

　　其他地区成交量排名依次为城西、城北、城南。此外，成都人2009年购房选择地块以二三环为主，占据了过半的份额;同时，由于土地的稀缺性，成交环线在逐步外移，二环以内成交房源不足15%，预计未来成交区域将逐步外移到三环外。

　　近郊区中双流房子最热

　　从近郊区域来看，双流热度最高，无论成交量还是成交价格均居首位，且物业形态丰富，高中低密度楼盘，能满足不同层次、不同要求的群体需求。

　　其他几个区域相差不大，其中温江得益于其上风上水的位置，加之交通与环境优势发展较快，物业形态也比较丰富;新都区以保利公园198与万科双水岸为代表，发展迅速，但由于受交通条件的制约，成交量相对其他区域不大。

　　而远郊各区域成交量相差不大，普遍偏低，且成交价格低，主要是受区位影响，包括这些区域的别墅项目。如都江堰区域，虽然拥有众多别墅项目，且有得天独厚的环境与资源优势，但由于没有形成一定的规模与氛围，使得价值不能得以全部体现。成都商报 (来源：四川新闻网)